小趨勢

涂涂

美國人馬克·佩恩，據說曾推動25人登上國家元首的寶座，其法寶其實只有一個，那就是基于精確民意調查之上的敏銳判斷——直到現在他還是博雅公關公司的CEO，專門干民意調查的活兒。他在大量調查的基礎上寫了一本書《小趨勢——決定未來大變革的潛藏力量》，總結出在美國現在還沒有引起重視，但未來很有可能發展壯大的75個小潮流。

佩恩認為，小群體的出現是由于選擇的增多，佩恩稱之為“選擇的爆炸”。其結果是，人們的選擇越多，就越會把自己融入社會中愈小的一部分中去，社會上會出現很多因共同的需求、習慣和偏好而聚集在一起的小群體。

小趨勢的標準之一是它的隱秘性——它可能只屬于占總人口的1％的人群。但不要小看這1％，抓住它就等于抓住了傳說中那條巨大的“長尾”。這神奇的1％究竟是些什么呢？舉個例子吧：通過互聯網結成的夫妻。在美國，2007年有440萬人結婚，其中10萬人是網戀，且呈增長趨勢。這個小小的趨勢會有什么后果呢？它會增加夫妻雙方來自不同城市、不同階層狀況的比例，并增加人口的流動性，這會是一個不小的社會問題。