你不可能忽略的澀谷

陳義紅

這個屬于年輕人的流行文化所在地，未來對時尚界的影響不可小覷

我相信去過東京澀谷的人可能都會對這個地方留下特別的記憶，我一直在想怎樣給大家講一個不一樣的澀谷故事。

最早聽說澀谷，是在日本電影里。好像是一部由山口百惠主演的電影，女主角被稱為“澀谷來的野種”，這句臺詞的所指不言而喻。澀谷常常被外界稱為日本年輕人流行文化的發(fā)源地，甚至被一些歐洲人推崇為亞洲文化發(fā)源地。一個有意思的現(xiàn)象是，流行文化與性往往在很多形式上都是最親密的兄弟。澀谷就是這樣，日本人曾經(jīng)用很長一段時間來反思和痛斥澀谷現(xiàn)象，因為這個最前衛(wèi)的時尚文化聚集區(qū)同時也成了少女賣春的溫床。

動向剛收購Phenix的時候，聽說它在澀谷還有一家專賣店。我們都很想去看看。跟著日本的工作人員就出發(fā)了，到了澀谷后，在熙熙攘攘的人群里先鉆進一個小巷子，在小巷子里面走了大概二十米，拐進一棟樓，接著又鉆進地下室。在地下室繞了一圈后，終于走到了這家店。老實說，這個尋找過程已經(jīng)基本打消了大家的興奮感。

但進到了店里后，天地突然豁然開朗，店鋪的設計非常漂亮，雖然是在一個小小的地下室里，但里面的設計有一種很強的沙灘感，還有那種郁郁蔥蔥帶來的春天感。日本人因為地盤太緊張了，所以真是很擅長螺絲殼里做道場，在如此小小的地方竟然能做出那么大的陣仗。

這家如此小巧，地點如此偏僻的店，每年的銷售量卻非常高，在日本phenix店的銷售排名中很靠前。它有很固定的客流。喜歡的人會直接到這里來，知道這個店的人都是屬于比較“潮”的人，他們支撐起了一個很好的銷售。

當然，這也說明了澀谷作為流行文化聚集區(qū)的魅力所在。澀谷的美妙之處和吸引人的地方究竟是什么呢?它不在于大街上阿迪達斯、耐克那樣的大品牌店，雖然它們做得也不錯。澀谷真正有價值的地方是它獨有的時尚性。你站在街頭可以看看來來往往的人的穿著打扮，他們基本上是日本最“潮”的人。你可以在這里，在很不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)一些地方，那里有很強烈，很有時尚表現(xiàn)力的東西存在。它可能讓你驚異，讓你完全意外，但它的確那么有吸引力。那些是日本本土時尚文化、本土創(chuàng)新的生命力所在。

我們前段時間簽了一位德國設計師MiehaelMichalsky，他可以說是全球體育用品設計圈的大腕了，此前在阿迪達斯做了很多年的創(chuàng)意總監(jiān)。簽約之后，我們想讓他了解一下日本的市場需求，因為日本的市場需求對亞洲有很強的引領性。

當然這個行程是少不了去下澀谷的，因為怕他不熟悉，特別請當?shù)氐耐陆o他做導游。我聽同事回來說，Michael Michalsky太讓他們震驚了。本來是我們想盡地主之誼，請他到日本，去看看那里的潮流文化，但到了澀谷后發(fā)現(xiàn)不是他們帶著Michael Michalsky去逛店，而是MichaelMichalsky帶著他們?nèi)タ矗踔帘热毡镜耐逻€熟悉澀谷。Michael Michalsky對整個澀谷幾乎了如指掌，他經(jīng)常帶著他們突然鉆到一個小巷子里，就像我們那個專賣店所在的那些地方一樣，找到很多他們根本不知道的很潮的小店。

后來才知道原來在阿迪達斯做創(chuàng)意總監(jiān)時。MichaelMichalsky曾經(jīng)主導了一個項目，這個項目是阿迪達斯和日本著名設計師山本耀司合作的，阿迪達斯當時出的這個系列屬于他們最時尚的一條線，現(xiàn)在在中國也很流行。那個期間，為了這個項目，Michael Michalsky幾乎每個月都會去東京，而東京他經(jīng)常泡的地方就是澀谷，澀谷的本土創(chuàng)新、潮流文化，那些時尚元素給他留下了極強的沖擊力。這就是澀谷對這位大師的影響。

的確，現(xiàn)在澀谷也開始吸引一些歐洲的設計師每年去那里轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)。從這一點來看，澀谷未來將給時尚界帶來的影響真的很難預測。