《快樂女聲》中的一則娛樂新聞策劃

陸嘉琪

【摘要】本文主要分析了“曾軼可事件”中的新聞策劃現象,指出了新聞策劃對娛樂報道的獨特作用:第一,引起更廣泛的輿論關注;第二,提升媒介影響力。同時在新聞策劃中必須把握好“度”,切忌策劃變炒作。

【關鍵詞】曾軼可 新聞策劃 新聞炒作

一

在2009年快樂女聲的比賽中,一位始終保持著發顫、偶爾跑調的細弱嗓音,堅持充滿小情緒的原創歌曲的選手曾軼可因其巨大的爭議性,而成為人們爭相討論的話題人物。6月19日,曾軼可在評委沈黎暉的“力保”下淘汰掉其他兩位創作型選手進入全國20強的行列。這樣疑似“偏袒”的舉動激怒了身為評委之一的包小柏,“我以我二十五年的專業經驗來保證整個比賽的標準,今天她留我走!”當即憤怒離場。從此曾軼可開始引起眾人的關注,而后在6月26日和7月3日的兩場全國10強晉級賽中,曾軼可更是有驚無險地在爭議中挺進10強,然而對她褒貶不一的評論也如潮水般隨之而來。“曾軼可事件”成為09年快樂女聲的又一熱點。

曾軼可為什么能在眾人不看好的情況下屢屢順利晉級,引起爆紅?筆者認為“曾軼可現象”存在著很深的新聞策劃痕跡。

所謂新聞策劃,廣義的理解是:“新聞媒體動作的策劃,是對新聞傳媒生存發展的戰略規劃,包括對傳媒的受眾定位、經營方針、產品(通訊社新聞、報紙、雜志、廣播電視節目等)設計、制作與營銷、廣告經營、員工構成、內部管理、資產資金、技術設備以及傳媒的其他各類經營活動和社會活動等等,進行運籌和規劃。”①狹義的理解則是:“新聞策劃是編采人員對新聞業務活動進行有創意的謀劃與設計,目的是更好地配置與運用新聞資源,辦出特色,取得最佳的社會效益。”②而本文所指的娛樂新聞策劃,更加強調其對新聞采訪、編輯的一種“行為控制力”。這種控制力以傳媒特點、利益取向為出發點,在新聞事件發生、發展的過程中,不斷采取有效的方法,確認新聞活動各個環節都符合預期目標,追求傳媒的轟動效應,以爭取到更多受眾以及受眾對該傳媒的品牌認同。

二

新聞策劃對娛樂新聞報道有著非常獨特的作用,我們以“曾軼可現象”為例對其作用加以分析說明:

一、引起更廣泛的輿論關注

經過策劃的娛樂新聞報道,它通常是圍繞一個主題或者熱點進行連續或者比較深入的報道,有時甚至是深挖一些花邊和明星隱私。這些經過精心策劃的娛樂新聞就像饕餮盛宴一樣,滿足受眾不同口味。此次“曾軼可現象”就是由電視和網絡媒體策劃而形成的。

“一切社會矛盾都不可避免地引起連綿不絕的街談巷議,伴隨強烈的意見交換。凡發生‘內障的公共事務,其內部結構或利益分配出現沖撞,陷入非正常狀態,激起人們的關注,公眾會不斷發出解決矛盾的強烈呼聲。”③2009年6月19日,曾軼可在快樂女聲20強晉級賽里頗具爭議的晉級和評委包小柏的憤然離席引起了人們的廣泛議論。在百度網站里,以 “曾軼可晉級20強,包小柏離席”搜索,可以找到相關網頁約110,000篇,其中騰訊網女性頻道、太平洋女性網等設立了專門的曾軼可專版,網站更新速度很快,并且針對曾軼可的一些敏感話題展開系列報道。網絡上人們分成了挺曾派和踩曾派,挺曾派認為曾軼可創作動人,實有才華,而踩曾派堅持曾軼可不具備進入全國20強的實力,她的晉級值得懷疑,更所謂內部人員爆出曾軼可父親是“煙草大王”,后來被證實曾軼可父親只是一個普通的大學老師。對于曾軼可的不同意見其實已經形成了一種矛盾,激起了受眾的不同情緒。而這時候新聞策劃就是一種利用和操縱公眾情緒的手段,策劃人盡量按照公眾的心理需求制造言論和觀點。④我們以騰訊網女性頻道曾軼可專題網頁為例,這一名為《55%評委狂挺晉級70%的觀眾想砸電視機,為什么曾軼可這么紅?》的專題網頁又分為6個部分加以詳述,其第二部分為挺曾派PK踩曾派,把版面劃分兩塊,分別記錄兩個派別支持抑或是反對的言論。

(摘自騰訊網女性頻道)

把挺曾派和踩曾派的觀點分別羅列出來,一方面不管受眾站在哪邊,媒體的言論和觀點都會有符合受眾期望、直達受眾內心的部分;另一方面,兩種相悖意見共同羅列出來,不管是挺曾派和踩曾派都不認同對方的觀點,從而引起更加激烈的爭論。這種類似于辯論賽式的正反兩方面觀點的羅列,堪稱娛樂新聞策劃的一個典型。目的也更加明確:引起網友的關注和爭論。

二、提升媒介影響力

此次快樂女聲從初賽開始就受到眾多非議,廣電總局在審批之初對這檔節目要求甚多。廣電總局下達了“三不準”:有負面新聞不能當評委;主持人不得喧賓奪主;不雅鏡頭別播出。目的就是限制煽情和炒作等等。這樣一來快樂女聲的看點就少了很多,噱頭寥寥無幾。

這檔節目自創始之初就面臨來自湖南衛視內部其他娛樂節目以及央視和其他地方媒體競爭壓力。為了異軍突起,湖南衛視就加大了宣傳力度,積極報道全國各個賽區的初選情況。在節目進行的前期,終于出現了一個報道熱點:貢米。由于貢米長相酷似張柏芝。也就是這個“小張柏芝”讓很多只知道湖南衛視超級女聲的人知道了湖南衛視還有一個快樂女聲。電視和網絡媒體積極跟進,針對貢米的整容與否,唱功,真名,專業推手,節目炒作等等進行了全方位的炒作。但是貢米在關鍵時以身體不適為由退賽了,在快女受眾中引起了不小的震動。

但是貢米熱點還沒退卻,另外一個人物的出現讓這一節目再次升溫。并且引起了更大的社會關注,這就是曾軼可。她的出場始終伴隨著業余的吉他彈奏和跑調的歌聲,但是在競爭越來越激烈的比賽中,選手都展現出專業和準專業實力下,她依然過關斬將。觀眾看到自己喜愛的選手被曾軼可PK掉,心里的不快都發泄到了網絡上,一時間關于她的各種批評和非議在網絡上漫天飛舞。這正是節目組希望看到的結果,于是出現了電視和網絡媒體積極跟進報道的狀況。各種關于曾軼可的報道都是各個娛樂節目的頭版頭條。據悉,湖南衛視 “2009快樂女聲”于6月26日正式上星播出,雖然播出時間推遲到晚上10點30分,但是觀眾熱情依然不減,“索福瑞收視調查中顯示快樂女聲全國突圍賽第一場比賽獲得了1.9的收視率和10.66%的收視份額,也就是說約有4400萬觀眾收看了本場比賽,在同時段排名全國第一。此外,今年的‘快樂女聲非黃金時段收視數據已經與湖南衛視周末黃金檔王牌節目《快樂大本營》《天天向上》持平,創下該頻道非黃金時段收視之最。”⑤

三

新聞策劃和新聞炒作有時候只是一線之隔,策劃如果過了頭,就會變成新聞炒作。所謂新聞炒作,是指媒體從自身利益出發,對某一新聞事件進行大規模報道,加大渲染力度,以達到廣告宣傳或正常新聞宣傳難以達到的商業效果。之前炒得沸沸揚揚的“茶水發炎”事件和“楊麗娟追星”事件正是新聞炒作的典型案例。在“曾軼可事件”的整個過程中也存在新聞炒作的痕跡,曾軼可的眾多事件都被視為炒作,從入圍20強包小柏離席,到走音跑調被疑抄襲陳綺貞,再到后來的煙草大王“芙蓉王”爸爸等等。

新聞炒作的危害眾多。首先,它對新聞當事人的利益有著直接的損害,各種各樣生活細節和隱私都會毫無保留地被媒體挖掘出來,并大肆報道,影響了他們的正常生活和社會關系。其次,新聞炒作損害了尊重真理及尊重公眾獲得真實情況的權利,損害了公民的知曉權、受教育權與受尊重權等多種權利。⑥再次,新聞炒作損害媒體形象,對新聞媒體的長遠發展和整體利益也會產生不利影響。因此我們在新聞策劃的過程中必須把握好一個基本的“度”,莫把策劃變炒作。■

注釋

①蔡雯,《試論新聞》,《中國報刊月報》,1998年3期

②艾風,《新聞策劃是新聞改革的產物》,《新聞界》,1997年2期

③劉建明,《輿論傳播》,北京:清華大學出版社 2001年版

④李希光,《發言人教程》,北京:清華大學出版社 2007年版

⑤摘自嘻嘻網(www.xixik.com),《快女取得同時段收視率第一,曾軼可在爭議中爆發》

⑥張駿德、閆麗,《新聞炒作的危害、根源與治理》,西南民族大學學報(人文社會科學版),2007年第28卷第5期

(作者:湘潭大學文學與新聞學院新聞學碩士研究生)

責任編輯:姚少寶 周蕾