經濟報道：深度決定影響力

余曉林 王本琴

【關鍵詞】經濟報道 深度 影響力

新媒體對傳統平面媒體帶來的沖擊日趨顯現,新媒體快捷、多元化的信息發布渠道和海量的信息,使得平面媒體搶占新聞的第一時間、第一落點的努力變得更加艱難。平面媒體尤其是黨報,必須發揮自己的優勢,以“厚”(深度)制“后”(新聞滯后),堅持以深度取勝。當前,很多媒體的經濟報道缺乏可讀性和影響力,其中一個主要原因就是缺乏必要的深度,充斥版面的經濟報道多為經濟工作、經濟成就的宣傳,缺乏對經濟現象、熱點問題的深度分析和發展趨勢前瞻性的把握。因此,做好做精經濟深度報道成為各媒體提升經濟宣傳影響力的重要手段。

深度取決于把握大局的高度

隨著我國改革開放的深入和市場經濟的不斷完善,經濟報道一直是媒體報道的重點、讀者關注的焦點,受眾呈爆炸式增長。各媒體經濟新聞占據的版面和時段也越來越多,尤其是自去年以來,在積極應對國際金融危機的大背景下,經濟新聞更是各媒體爭奪受眾的主角和“賣點”。

然而,在經濟新聞一片繁榮的背后,讀者對經濟新聞的批評聲也不絕于耳,“缺乏深度”成為許多讀者對當前媒體經濟新聞的總體評價。那么,經濟報道如何才能做到有“深度”、有看點呢?筆者認為,經濟報道的深度首先取決于采編人員把握大局的高度。

俗話說“只有站得高,才能看得遠”,經濟報道選擇題材的角度和高度,決定了經濟報道的深度,采編人員的大局意識、知識儲備及采訪作風決定了其報道的視野,能否正確把握經濟發展的趨勢,能否對某一經濟現象或經濟事件進行深入的剖析,這與采編人員的綜合素質尤其是經濟學理論水平有著直接的關系。當前,一些媒體的經濟記者不能從全局的高度、世界眼光、全國視野來寫經濟新聞,主要原因:一是缺乏對國家宏觀經濟政策的正確把握,二是缺乏必要的知識儲備,尤其是經濟學理論知識匱乏,缺乏對經濟現象、經濟事件、經濟問題進行深入分析的理論水平和多重視角。正因如此,當前一些媒體把經濟新聞寫成政府部門或行業、企業的工作總結,等同于經濟宣傳,羅列數據、堆砌術語,枯燥乏味、難以卒讀,有前瞻性和指導性的深度經濟報道不多。

《經濟日報》有個名欄目“每周經濟觀察”,之所以能受到廣大讀者和經濟界人士的充分好評,主要因為該欄目刊發的這些經濟時評對經濟現象和經濟熱點的觀察有深度、有前瞻性。有人評價“每周經濟觀察”是“總理話題、百姓語言”,其主筆閻卡林是“以政府官員的眼光,經濟學者的專業素養和一個記者貼近百姓的生活視角,對我國宏觀經濟中的高精尖問題和社會經濟生活中的熱點、焦點和難點進行有力地報道、分析和述評,事實充分,結論中肯,見解獨到”。由此看來,有深度就有影響力。

深度必須在“深入”上下功夫

經濟報道的深度不同于言論或理論的深度,而是以鮮活事實和對經濟現象的深入剖析,通過事實來揭示經濟現象的本質,把握經濟發展的趨勢和規律。所以,經濟深度報道應是關系國計民生的重大經濟現象或重大經濟事件,是政府關注的經濟熱點。但要抓住這些熱點就必須深入基層、深入生活、深入群眾,所以要寫好深度經濟報道,記者不僅要站得高,還必須視線下移、重心下移,切實改進采編作風?！吧钊氤删蜕疃取?只有深入、深入、再深入,記者才會有敏銳的眼光和較強的新聞敏感性,才能在日常經濟生活中去發現熱點、找準焦點,才能對一些經濟現象和熱點問題做出深刻的分析和正確的引導。

有一份深入便有一份收獲。有次筆者去皖南國營茶廠采訪,發現正值春茶上市季節,很多茶場生產并不紅火,茶葉交易市場更是冷冷清清,這一反常現象引起了筆者的關注。于是便放棄了原來的采訪計劃,在皖南茶區農墾四個國營茶廠連續采訪兩天,與茶場領導、工人和當地茶農、茶葉經銷商交談,終于發現了問題的癥結,最后寫了篇調查報告《國營茶廠為何不再風光》,從體制機制、政策限制到市場營銷等方面存在的問題,探討國營茶場解困途徑,報道引起有關部門的高度重視,不久一系列措施紛紛出臺,國營茶場茶葉銷售難的問題大為改觀,為國營茶場的解困發展發揮了一定的作用。

深度體現在報道的前瞻性上

思想性和前瞻性是經濟新聞的支點,更是經濟報道挖掘深度、提升影響力的前提。經濟新聞沒有思想就沒有深度,沒有前瞻性就缺乏影響力。所以,有人說,在經濟報道中,新聞事實是船,思想是帆,角度是源泉,只有三者兼備才能“揚帆起航”,才能打造出有深度的新聞精品。

如何做到有思想性和前瞻性?這就要求記者能正確把握經濟發展的規律和趨勢,準確理解宏觀經濟政策,透過經濟現象揭示發展本質,做到反映現實,通徹過去,預示未來。隨著改革開放的深入和世界經濟一體化的加速,經濟領域的新舉措、新成果不斷涌現,經濟生活中新現象、新熱點層出不窮,記者編輯不僅必須以專業的視角及時準確地報道這些重大經濟事件和經濟現象,更要告訴讀者為什么,會有什么影響?！?/p>

(作者單位:安徽日報社)

責任編輯:姚少寶 郜磊