論網絡時代都市報“內容為王”策略

周 彪

【關鍵詞】新媒體 都市報 內容為王

“第四媒體”互聯網的出現,使得信息的傳播更為迅捷和廣泛,給人類的信息傳播方式帶來了革命性的變革,自然也會給報業帶來沖擊,在市場、受眾的篩選中,注定有一部分報紙要被淘汰。但在網絡時代,都市報“內容為王”的理念更要進一步彰顯。

新媒體快速發展 對都市報形成挑戰

作為報業市場化的先行者和既成市場主體,中國的都市報為中國報業發展立下了汗馬功勞,社會綜合影響力大,在報紙類別中創收份額最大。近年來,互聯網等新媒體迅速發展,網絡新聞正贏得越來越多的受眾,在時效性上對都市報形成了巨大挑戰。

以博客、論壇等形式存在的網絡通道人氣高漲;手機報發展方興未艾;“公民記者”、“草根記者”不斷涌現;通過包括百度、谷歌、雅虎在內的搜索引擎,人們很容易地找到一片感興趣的信息的海洋……可以預見的是,隨著公眾文化水平的逐漸提升和社會經濟水平的不斷發展,互聯網將擁有比現在更多的受眾。

在新聞爭奪眼球大戰中,報業在廣度和速度上,因自身的媒體屬性,無法做到與網絡抗衡,作為報業市場化程度最高的主體的都市報,受到沖擊在所難免。

揚長補短 都市報“內容為王”贏取優勢

在互聯網的沖擊下,“報業冬天論”、“報業消亡論”、“報業拐點論”等各種觀點一片喧囂。認真分析后,我們發現,報紙在新聞采編資質、權威度、深度、讀者閱讀習慣等多方面仍具有很大的優勢。

目前,國家在網絡采編資質領域仍未放開,關口把得很嚴,并將延續相當長一段時間,互聯網新聞的最多來源仍然是平面媒體,隨著版權意識的不斷增強,報媒在與網媒競爭時,保持有資源性的話語權;另外,在信息爆炸的時代,消費者置身信息的汪洋大海之中往往辨明不了方向,報紙通過版面的編排,提供讀者最關心的信息。筆者認為,都市報只要揚長補短,堅持和強化“內容為王”,就能繼續保持繁榮。

其一:做真新聞,杜絕假新聞,提升公信力。真實是新聞的生命,虛假新聞則是媒體的“毒藥”。互聯網的隱蔽性,給新聞真實性監管帶來很大難度,假新聞屢見不鮮。這一點,報媒因為長期的職業操守和習慣,一直得到著公眾的認可。都市報只要繼續發揚做真新聞的原則,保持并強化媒體公信力,自然還能贏得受眾的喜愛和推崇。

其二:做獨家、做原創、將“新聞”包裝。有新聞競爭以來,獨家新聞就是新聞競爭中的“重磅炸彈”和“獨門利器”。要想吸引眼球,都市報更應該注重挖掘和包裝獨家的原創新聞,將一個個重大的獨家新聞做深做透。這樣的獨家新聞事件,不管在網絡上掀起多大風浪,將獨家新聞報道出來的媒體,都會贏得讀者和業界的認同。

另外,都市報還應更加強化報紙的新聞整合能力和編輯手段。報紙無需有聞必錄,有限的版面資源也無法做到有聞必錄,因而,都市報要更好地將新聞資訊整合起來,包裝出來,精心采寫編排,將報紙做成濃縮的藝術品,讓讀者能用最短的時間享受最營養的新聞大餐。

其三:做好本地化,做成“都市百事通”。都市報因都市而興,為市民服務,包括地產、汽車、商業等在內的廣告客戶的需求同樣是地域化的。目前,區域網絡社區火熱卻鮮見盈利,而門戶網站雖盈利,其多數卻不以一城為目標,都市報的機會仍然不少。

首先,都市報應放下身段、更多地關注身邊的市民生活,關注所生活的城市,憑借先前積累的諸多渠道優勢,將報紙做成“城市百事通”,成為連接市民和外面的世界的橋梁和紐帶;其次,都市報應加強評論工作,發揮報紙的言論優勢,成為當地的輿論領袖,做到一有重大事件,市民就會期待都市報的解讀和評論,以此引領社會輿情,在受眾中產生思想上的共鳴和行動上的感應;第三,都市報應更多地關注區域文化,擔綱起區域文化傳承者的角色。有版面、有人才、有渠道資源,這樣的角色擔綱,都市報是最為適合的主體,借助地方文化陣地的建設,滲透并融化到市民的精神世界之中,定能產生不可估量的影響。

其四:報網互動,搶占網絡話語渠道。第一種方法,都市報完全可以利用優秀的新聞資源與網站達成稿件交換或互動合作,利用一線新聞網站和地方重點新聞網站的二次傳播,彰顯報紙的品牌形象和價值。第二種方法,自辦網站,使網站為報紙服務,報網互動,既做到了與讀者密切互動,做得好,網站還可能成為報紙的一個新的經濟增長點。

在實踐中,這兩種方法并非割裂開來實施。近年來,國內不少主流都市報都創辦了自己的網站,網站提供的內容和服務比此前的單純電子版要豐富得多。如《南方都市報》創辦了奧一網、《京華時報》創辦了京華流媒體,《成都商報》創辦了成都全搜索、《都市快報》則是創辦了浙江最有人氣的“19樓”互動網站,這些都市報都是兩種方法并用。事實是,無論采用哪種途徑,都市報“觸網”之后,都變得更有活力。■

(作者:安徽商報社社長)

責任編輯:郜磊 姚少寶