專業高度決定市場深度

王新宇

【摘要】毋庸諱言,作為專業類的法制報走到今天,市場化的討論從學者的形而上到從業人員的踐行,都經歷了迷茫、彷徨、回歸的艱難。筆者在對河南、山東、浙江、福建法制報的考察后,試圖從法制報的定位、市場規律、閱讀需求等方面,解析法制報當下的出路,發展及如何做強。

【關鍵詞】特色定位 市場規律 閱讀需求

一、定位專業化的明晰

一張報紙的定位應該是其存在和發展的首要因素,猶如前行的方向,模糊或者忽視了這一點,就會步入歧途,甚至根本無法行動。英國服務經濟學家佩恩認為,“定位是關于識別、開發和溝通那些可以使機構的產品和服務在目標顧客心中感受到的比其競爭對手更好和更有特色的差異性優勢?！弊鳛橐粡垖I報,法制專業特點的固守,政法陣地的鞏固也就意味著目標顧客和固定的讀者群。

全國的法制報基本的發展史是相同的:誕生于上世紀八80年代我國民主法制建設的春天,有過短暫的繁榮,而于上世紀90年代中后期,在雨后春筍般都市報的沖擊下,加之失去政府部門的庇護,生存與發展的焦灼持續至今。在這樣的現實下,不甘于退出主流媒體陣容的各地法制報都思考著出路,新聞定位的討論,市場規律的探索,以及報社內部的改革,都曾有過努力和嘗試?！督鞣ㄖ茍蟆贰逗幽戏ㄖ茍蟆贰陡＝ǚㄖ茍蟆返仍?003年后分別在都市化、綜合性的道路上跨出一大步,但由于種種原因,又先后回歸到法制專業報的本位上來。而大部分法制報一直堅守政法陣地,盡管比較之下發展有些緩慢,但一直在進步。福建、浙江法制報定位明確,依托政法大市場,拓展行政執法市場,做好服務報道工作,密切報社和政法口各家單位關系,發行穩步遞增,市場影響力也在逐步擴大。

法制報作為一家專業報,相對于綜合性報紙而言,有其獨特的個性和魅力。因此緊緊依托政法部門,在依法治國的時代命題下,在我國法制建設日漸完善,法律干預社會生活愈來愈廣的情況下,堅持法制報的專業新聞定位,生存和發展都是必然的?！昂霌P法制文明,支撐百姓尊嚴”一直是法制報所追求的,但作為辦報理念和宗旨也是在艱難的選擇和討論后才明晰的。而這一定位無疑是準確的和及時的,避免了不必要的爭論,有了努力的方向,體現在采編工作中,就使法制報的專業更有深度。

二、市場分類化的需求

幾乎是與都市報同一時期產生的還有一些更加專業的報刊,諸如汽車報、房產報,乃至計算機、購物指南一類的報紙,其存在和發展直觀地說明了市場分類化的規律。隨著社會的發展,尤其是在這個信息空前富饒的時代,人們對信息的需求也越來越細,報紙的區域化、新聞的接近性、讀者的細分化,這些都決定了專業法制報存在的必要。

就合肥而言,幾家都市報在提供國內、省內重大新聞時,大都沒有多少不同,而讀者欲知這些內容自然也就不需要所有的都市報都買來看。那么,讀者憑什么對這幾家報紙進行選擇呢?那就是對獨家新聞的選擇、制作,也就是說,這幾家都市報競爭的不是重大新聞,而是讀者甚至同行不容易發覺或難以知道的新聞,這就是市場法則。作為專業報,具備這樣的特點,在市場競爭中有其優勢。

美國曾有學者提出,到2010年的,全世界新聞信息的披露方面,有70%的新聞資訊首先不是專業新聞工作者、新聞機構提供的,而是由非專業人士和非專業新聞機構提供的。在這樣的情況下,媒體、從業人員對新聞事件的選擇、組合時的眼光和標準就成為了媒體競爭的核心,高下優劣,決定一張報紙的社會影響力。

專業法制報具備這樣的眼光和標準。同樣的法制新聞,法制報關注的往往不是趣味和一時的轟動,它關注更多的是,新聞事件背后的法律含量,在民主法治進程中的意義。2004年,淮南一村民在村委會成員選舉過程中,聘請律師作為自己競選的幫手,當時許多媒體都進行了報道,而法制報并沒有單純地看熱鬧,而是敏銳地發覺事件背后的社會意義:草根民主。層層推進,進行了深入的連續報道,被多家媒體轉載,而且被評為當年安徽好新聞一等獎。

就是在這樣的眼光指引下,安徽法制報始終把“占領法制新聞的制高點”作為追求的目標,因此無論記者還是編輯,少了浮躁之氣,多了法律的含量,站高望遠,法味濃烈,成為法制報的特質。

三、讀者多元化的必然

在任何一座城市,在林立的綜合大型超市的周圍總會存在各種各樣的專賣店,而這些專賣店從來就沒有擔心被超市所淹沒,總有獨特需求的消費者經常光顧這些專賣店。報紙也一樣,隨報紙的細分化,有個別閱讀需求的讀者總會選擇自己需要的報紙,而不需要在一張綜合性報紙翻撿自己需要的東西。

隨時代的變遷,社會生活的變化,如今法律工作者和法律需求的人群在增加,不再是過去那樣僅僅限于政法部門和律師等少數群體。消費維權,環保訴求,安全生產,健康生活等等都已經構成群眾生活的一部分。尤其是群眾由于對法律知識的不了解而產生對法律的需求,維權意識在深入人心,法制報的讀者群在擴大,市場的拓展自然是應有之義。此外,因法律干預生活的廣度和深度在擴展,法制報提供的資訊也在豐富,讀者閱讀需求也就能在更大范圍內得到滿足。

誠然,各種綜合類報紙中法制新聞也是不可或缺的,特別是都市報更熱衷于法制新聞的追逐,以其大容量、時效性在法制新聞上占有一定的優勢。但這并不能排除法制報存在的必要。事實恰恰是,在突發性事件中,法制報因其一貫負責任、專業眼光而更能吸引讀者。置身于信息爆炸的時代,各種渠道傳播出來的信息,真實性如何,都市報因其時效,常常難以有客觀全面的展示,而對有意了解事實真相,把握事件的性質的讀者,法制報就顯得可貴。

從百姓柴米油鹽到天空海洋,法律的干預無所不在。新法的解讀、適用,這些專業報的主要內容,關乎每個人的生活;新聞事件的法眼透視、專業評析,指導每個人的行為。安徽法制報不乏自費訂閱十多年的讀者,正是法制報特有的內容吸引了他們,其中有不少讀者,通過法制報走上法制工作者的道路。更多的讀者,則在閱讀中找到解決問題糾紛的法律途徑,找到做人行為的法則。

概言之,法制報因為專業,所以擁有獨特的新聞產品,又因此而迎合了多元化讀者的需求。所以,作為法制專業報,存在與否不是問題,毫不動搖的專業定位,市場化的新聞制作和營銷手段及機制創新,發展也就是順理成章的事。■

(作者單位:安徽法制報)

責任編輯:周蕾 姚少寶