農村電視新聞傳播現狀分析

曹譯文

【摘要】本文擬以安徽省霍邱縣粉坊村為個案，通過分析該村所能接收到的電視新聞節目的類型和內容構成，及當地居民對這些電視新聞節目的評價來看該村的電視新聞傳播現狀，以期對中國農村電視新聞傳播的總體狀況作管窺。

【關鍵詞】電視新聞 節目內容 節目期待

安徽省霍邱縣粉坊村位于該省西部、豫皖交界處。由于交通閉塞、資源匱乏，該村經濟相對落后，有線電視的普及率為零。該村現有人口1700多人，共400多戶，電視機平均擁有量達1臺/戶以上。

一、電視節目接收狀況

根據所使用的電視接收裝置，可以把該村目前能夠接收到的電視節目分為兩種類型：

第一種類型是以地方電視節目為主，包括縣級和鄉鎮級電視臺或轉播臺制作播出的節目。這類節目通過電視塔以電波的形式發射，靠蝶形天線接收入戶，正常情況下有10套（因地勢及天氣不同，接收情況不一），含鄉鎮級電視臺或轉播臺播出的節目2套，縣級電視臺播出的節目6套，以及安徽衛視2個頻道的節目。由于地方電視臺或轉播臺的發射功率有限，此類節目的接收質量較差，信號很不穩定。

第二種類型是以省級衛視公共頻道的節目為主，包括部分國家級電視臺及境外電視臺的節目。這類節目靠衛星轉播，靠地面衛星接收器接收入戶。根據國家有關政策的規定，私人使用此類衛星接收器需經政府相關部門的批準，且多局限于偏遠山區及有線電視難以到達的地方。但由于近幾年生活水平的改善，該村已有近10%的家庭架起了這種地面衛星接收器（此類接收器目前的市場價格為240元/臺，遠較農村有線電視的接入價及月付費劃算）。按正常情況計算，通過這類地面衛星接收器接收的中文電視節目共有27套，其中境內節目21套，包括央視一套、四套及中國教育電視臺的節目，省級衛視（含直轄市）節目17套，市級衛視節目1套；境外節目6套，包括鳳凰衛視中文臺和資訊臺、星空衛視、陽光衛視、新知臺和Channel V。這些節目的信號穩定，音畫質量良好。

二、電視新聞節目接收狀況

據觀察，上述第一種類型的電視節目中，鄉鎮級電視臺或轉播臺除了轉播中央電視臺的《新聞聯播》外，不制播自己的新聞節目；縣級電視臺在轉播央視《新聞聯播》的同時，制作播出自己的新聞節目，此類新聞節目通常置于央視《新聞聯播》之后；安徽衛視影視頻道不播新聞，經濟生活頻道播出一檔新聞雜志節目——《第一時間》。

第二種類型的電視節目中，央視一、四套都有自己的品牌新聞節目；各省級衛視除轉播央視《新聞聯播》外，至少制作播出一檔自己的新聞節目。境外衛視中，鳳凰衛視中文臺和資訊臺是專業的新聞頻道；陽光衛視、星空衛視、新知臺和Channel V屬于專業性歷史、娛樂和音樂頻道，沒有固定的新聞節目（此處指時政類新聞節目，不含純娛樂類新聞）。

三、電視新聞節目內容構成

這里只選取五檔較具代表性的電視新聞節目做內容構成分析。由于該村安裝地面衛星接收器的家庭只占總戶數的一小部分，因此所選取的五檔電視新聞節目中，只有一檔是僅能通過地面衛星接收器才能接收到的，即安徽衛視公共頻道的《安徽新聞聯播》。其余四檔電視新聞節目分別為中央電視臺一套的《新聞聯播》和《焦點訪談》（這兩檔新聞節目地方電視臺多有轉播）、安徽衛視經濟生活頻道的《第一時間》和霍邱電視臺的《霍邱新聞》。這五檔電視新聞節目涵蓋了中央、省、縣三級電視臺，具備權威性和貼近性。我們可以看出：

（一）《新聞聯播》的內容主要集中于重大會議、政策及領導人活動報道、民生報道和國際報道上，宣傳性內容有較大比例；

（二）《焦點訪談》的內容則集中于與民生密切相關的各類事件、現象和故事上；

（三）《安徽新聞聯播》的大半內容則被領導活動占據，關于民生的內容只占很小的一部分，而且這里的“民”還多是指“市民”，鮮有關于“農民”的。國際報道的內容相對較為充分；

（四）《第一時間》可算是一檔地道的民生新聞雜志欄目，除去廣告，它的大部分內容均集中于百姓（包括市民和農民）的喜怒哀樂和衣食住行上，即使其中的曝光性內容也多是與民生息息相關的；

（五）《霍邱新聞》的內容構成多集中于各類會議和領導人的活動報道上，真正關于農村、農民、農業的報道付之闕如。

總體而言，在該村所能接收到的兩類電視新聞節目中，關于民生的內容尚處于弱勢。省級衛視公共頻道及地方電視臺的新聞節目是宣傳性大于新聞性，對上負責多于對下負責。而國家級和省級電視臺的一些電視新聞雜志欄目如《焦點訪談》和《第一時間》等，則能緊扣百姓生活，與農村、農民及農業貼得較近。

四、現狀思考

調查過程中，當問及為何不喜歡省級衛視公共頻道和地方電視臺的新聞節目時，68%的回答是“沒意思”、“跟著領導屁股轉”等。從與調查對象的聊天中可以發現，被訪談對象看央視新聞及國際新聞多是為了積累談資，找到與別人聊天的共同話題，或是在不看或少看新聞的人群中充當“意見領袖”。對于這類新聞與農村生活有多少聯系，在農村經濟發展中有多少用處，82%不置可否，有40%的被訪談者對當地農村存在的很多問題無人關注憤憤不平，并稱如果在農村耐心發掘，會獲得許多有意思、有意義的題材，只是目前還很少有人去做。

從接觸到的情況中可以看出，隨著經濟的發展和人口流動性的增大，農村居民對國內外大事、對與己利益密切相關的政策、現象和問題開始重視起來。但相關新聞節目的數量相對有限，農村居民的收視選擇面狹窄，即使是一些自行安裝了地面衛星接收器的家庭，也因大多數新聞節目內容的高高在上而放棄了對它們的收看。《新聞聯播》《焦點訪談》類新聞節目畢竟有限，難以形成集群效應，難以滿足農村居民不斷增長的信息渴求。而且，央視的新聞節目多是站在全局的角度，雖然重要，但缺少對農村生活的近距離關注；農村居民雖然喜歡看，但多是只停留在看的層面上，難以通過新聞中的信息對當前的生活做些積極的改變。

省級衛視公共頻道的新聞節目基本覆蓋全省，因而本應發揮其上承國家下啟地方的關鍵作用，但對領導動向的報道過分熱衷，對地方問題的三緘其口，令農村居民失去興趣。對弱勢群體、弱勢經濟的關注不夠，令農村居民失望。省級衛視公共頻道在關注民生和對農傳播上還有太多的功課要做。在目前，也許開設農業頻道尚不現實，省級衛視公共頻道無疑是對農傳播最合適的著力點。如果國家能對此類公共頻道有所扶植，讓它們有能力對農村、農民和農業投入更大的關注，則農村的新聞傳播現狀一定會有所改善，農民也會得到更多有價值的信息。

地方電視臺因其節目在當地農村的高覆蓋率（使用室外天線接收到的幾套最清晰的節目之一）本可以充分發揮貼近性，從農村發掘大量新聞素材，做農民愛看的、與民利益攸關的新聞節目。但地方電視臺人力物力的有限和理念的落后使其最終難以擺脫被人忽視的地位。大量的會議新聞、領導人活動新聞以及一些生硬“做”出來的新聞讓受眾難以接受，而農村眾多鮮活的人物、事件和故事卻始終不能入其法眼。如果現狀長期繼續下去，有些地方電視臺的新聞節目將被農村居民拋棄，這也就意味著其失去了存在的價值，因為地方電視臺的主要傳播對象是農村居民。地方電視臺改變現狀的唯一辦法便是更新理念、加大人力物力投入，以地方經濟的發展促進節目質量的提高，以質量良好的節目（尤其是新聞節目）促進經濟的發展。

總之，農村地區的電視新聞傳播現狀不容樂觀。就目前來說，最緊要的是加快“村村通”工程的進度，讓廣大農村地區的居民盡快看上音畫質量良好的有線電視節目。在此基礎之上，加大對省級衛視公共頻道的投入和扶植力度，加大對地方電視臺的人才輸送，通過渠道和內容的雙重改善而給農村居民營造一個豐富多彩的，為他們所需要的熒屏世界。■

參考文獻

（1）吳信訓，倪瑜，趙偉清，王建磊：《當代農村電視收視習慣調查》，《新聞愛好者》，2006年09期。

（2）何偉明，曹嶸：《縣級臺電視新聞面臨的挑戰與改革》，《中國廣播電視學刊》，1999年11期。

（3）容國材：《探索農村廣播電視發展新路子》，《中國有線電視》，2006年02期。

（作者單位：西華師范大學文學院2007級研究生）