《丑女無敵》成功原因探析

廖　婧

《丑女無敵》的火爆引起了廣泛關注。這部由響巢國際傳媒與湖南衛視共同打造的中國版《丑女貝蒂》自去年9月28日播出后，收視率在全國同時段排名第二，28日、29日兩日平均收視份額6.35%，在年輕觀眾中份額高達11.58%，同時段排名第一，創下湖南衛視近年來最高收視率。而隨著今年1月12日《丑女無敵》第二季的播映，收視熱潮被再次掀起，再次成功站上全國同時段收視第一的位置。目前，《丑女無敵》第三季也正在籌拍之中。盡管有很多人對此劇評議“造型雷人、臺詞雷人、植入性廣告過多”，但仍能取得如此高的收視率，這背后必然有其深刻的原因。

一、引入了新的電視劇創作模式

此次湖南衛視聯手響巢國際從《丑女貝蒂》的原作者、哥倫比亞作家Fernando Gaitan和墨西哥Televisa傳媒集團購買下該劇的國內獨家改編權，這在我國內地翻拍劇上還是一種新的嘗試，而且《丑女無敵》在播出模式上率先引進了國外電視劇目的季播形式，并加以本土化改造，成為國內首創之舉。季播這個概念對于國內觀眾來說還是個新鮮事物，打出這樣的旗號，也吸引了觀眾的眼球。據介紹，該劇將拍攝200多集，如此長的劇集也表明，《丑女無敵》將通過季播的方式培養自身特有的觀眾群，使觀眾對劇集有期待。在湖南衛視播出該劇的同時，也大打“互動”旗號，希望通過觀眾的參與，對劇情提意見等。打出的互動劇旗號也是對這種全新電視劇播出方式的全新探索，也為其發展做了前期的準備。筆者認為，在引入這種全新電視劇制作模式是《丑女無敵》取得成功的原因之一。

二、湖南衛視——良好的播出和宣傳平臺

作為湖南衛視自制時尚勵志喜劇，《丑女無敵》就比別的劇目有了先天優勢。湖南衛視長期占據省級衛視收視率王座，自身的聲譽和品牌非常好。湖南衛視先是利用選秀為其造勢，接著又有開機儀式、媒體見面會等活動，在播出前及過程中，又通過自身的名牌欄目如《快樂大本營》《天天向上》《娛樂無極限》等節目把主創人員請來宣傳推廣，向全社會注入《丑女無敵》的信息。本身湖南衛視收視率高，而這一來就更加大了《丑女無敵》的影響力，無限度的輿論宣傳必然會引起觀眾的注意與興趣。在演出陣容中，還有湖南衛視自家明星上陣客串，這也是湖南衛視的一大亮點。在這樣一種強有力的宣傳造勢中，《丑女無敵》想不紅都難。

三、宣傳草根文化——以丑為美

《丑女無敵》打破了目前國內眾多偶像劇中大打俊男靚女牌的現狀，給觀眾的審美帶來了新的視角。劇中的女主角林無敵總是以黑箍牙、大眼鏡、打扮老土的形象示人，雖然長相丑陋，但是卻是名牌大學金融學專業的高材生，有文化內涵，而且勤奮、刻苦、心地善良、做人踏實，最終也贏得了老板的欣賞和信任。林無敵不是“灰姑娘”，她只是一個丑女孩不斷努力奮斗的故事。在現實生活中，大部分人也都是平凡的小人物，沒有天生麗質，沒有出生豪門，但通過林無敵，我們知道不應自暴自棄，要堅強有信念，不斷努力工作學習，實現自我提升，這一角色更能引起普通觀眾情感上的共鳴。從這個角度來說，該劇滿足了現實中極為人們所需的自我審視、自我確認、自我激勵的作用。

就像響巢國際傳媒的總裁劉文武所說，《丑女無敵》就是要表現“草根”文化，這注定了它的文化復雜性。它又不是情景喜劇，不是情節劇，也不是肥皂劇，你很難用某一個劇種來形容。它有多種類型劇的特點。這也是一種嘗試和探索。①

四、現代白領生活的寫照——時尚元素、職場生存法則

《丑女無敵》中除了林無敵之外的那些帥哥美女的穿著無不透露著最新的時尚潮流信息，對于觀眾來說，觀劇的過程本身就是一次收集時尚信息的過程。該劇中另一個特點就是大量地植入性廣告，因此也被業內人士諷刺為是一部“廣告大片”。其中聯合利華下的產品立頓、清揚和多芬等在劇集中隨處可見，這一方面滿足了觀眾的信息需求，但同時，對于想要享受電視劇帶來樂趣的受眾來說，卻是一種煩擾，會令受眾產生厭煩情緒。雖然觀眾對這么多的植入性廣告褒貶不一，但是對于制作方來說，這些廣告收入可是提前就收回大部分成本了。

在《丑女無敵》中也透視出現代白領生活的職場生存法則，觀眾甚至可以在該劇中找到生活中的原型：在高檔的寫字樓工作，三五成群地去高檔餐廳吃飯并實行AA制，像劇中羅蘭碰到中年感情危機等，劇中的情節都給日常生活中的人們提供了茶余飯后的談資，迎合了大眾的心理需求。

五、結語

盡管對《丑女無敵》褒貶不一，但是該劇在電視制作上的創新是值得研究的。正如喻國明教授所言：《丑女無敵》第一季提供了一個很好的形式外殼和收視基礎，講述了“在不完美的狀態下如何求生存”這樣一個命題，提供了一個在個性化時代可供探討的話題，而隨著后續劇集的展開，應該在這個基礎上深化下去。②■

注釋

①趙允芳，創新，就意味著超常規！——訪《丑女無敵》出品人、“響巢國際”總裁劉文武[J]傳媒觀察 2009.1

②邵芷蘭，《丑女無敵》——翻拍劇的創新探索[J]視聽縱橫 2008.6

（作者單位：華中師范大學新聞學2006級）