論“煽情新聞”的潛在市場

王洪旭

【摘要】煽情新聞最初出現于美國廉價報刊時期，到現在新舊媒體交融的時代，依然生命力旺盛，在不同的社會、經濟、文化背景下具有強勢的生存空間，各種傳播媒介間的競爭和融合決定它存在的必然性。

【關鍵詞】煽情新聞合理性市場

煽情新聞是在美國廉價報刊時期出現的一種極具人情味、刺激性和趣味性的新聞報道，即是在新聞寫作和報道中運用煽情手法，使新聞的內容具有煽情性特征，吸引受眾的注意，從而刺激報刊的銷量，以此來提高報刊的競爭力。美國現代報刊巨擘約瑟夫·普利策就充分運用了煽情主義手法使新聞報道的內容和形式變得豐富，更具表現力。這種以煽情為基調的全新辦報模式使瀕臨破產的《世界報》成為19世紀美國影響最大的報紙。此時。媒介的輿論監督作用逐漸凸顯出來，美國新聞史學家阿伯特·阿特休爾稱之為“煽情性的討伐戰役”和“討伐性的煽情報刊”。隨著大眾傳播媒介的發展，如今的煽情性新聞不只存在于報刊之中，也逐漸滲透到了廣播、電視和網絡甚至手機媒體。

一、煽情新聞存在的合理性

1、煽情新聞的本質屬性表現在內容上具有新聞元素。煽情新聞從選材上能給受眾帶來刺激性和趣味性，滿足受眾的感性心理，然后才是理性的注意。普利策曾說：“刺殺加菲爾德總統事件當然最大地推動了我們的發行量，其次便是地方上的絞刑消息。人們一般不容易為一個體育新聞大動感情。但對一個社會上聳人聽聞的消息卻有極大的興趣”。煽情新聞關注的是蘊含于事件中的人情味和趣味性，因此在寫作上強調故事性，新聞史學家把這種寫作模式稱為故事模式。然而現在人們不只關注故事性和戲劇化，還想從中獲取信息。所以在寫作時要以事實為基礎融合眾多的知識和信息，來滿足受眾的多樣需求和媒體人文訴求。新聞事實本身，它能夠激發人們的憐憫心和同情心。是煽情性新聞最重要的落腳點。

2、從傳播者的視角來看，對煽情新聞內容的選擇和加工是依據社會文化的存在形式而進行的，有一種合理性。作為傳播者應傳播受眾最需要的新聞，而不是把煽情當作外衣。使新聞報道走向低俗化和媚俗化。這就需要傳播者精準地把握煽情手法與受眾情感的結合點。英國的約翰·費斯克提出“生產性受眾”觀，他認為，在傳播中應該更加關注受眾的主體地位，關注受眾的實踐性、能動性和創造性，受眾只能根據自己的社會經驗重新解讀文本，生產出自己的文化。因此，傳播者在新聞傳播過程中就起著重要的導向作用，讓受眾從煽情性新聞中生產出自己的文化，實現受眾的能動性符號表達。

煽情新聞包含了信息本身和傳播者的觀念和情感，在“先入為主”的理念下給受眾接受新聞時播下一種情感種子。讓受眾在接受信息時激起心中的同情心，并伸出援助之手，這樣媒介的價值就體現了出來。如當《焦點訪談》對身患疾病的小姑娘楊曉霞進行報道以后，在眾人的幫助下，楊曉霞終于渡過難關，而著名主持人白巖松在反思這則新聞報道時說：“情感告訴我們，遇到弱者都會伸出援手，理智告訴我們，通過媒體像幸運抽獎一樣地扶危濟困不是個辦法”。這說明傳播者選擇新聞報道的方向時，不能只是“幸運抽獎”式的報道，應該涉及問題的社會普遍性和群體性。把關注的點擴大為社會群體性問題，而煽情性新聞就能夠達到這種情感共鳴度，對弱勢群體和邊緣群體的報道將會成為公眾共同關注的焦點。

二、煽情性新聞的市場價值

1、作為“市場”的媒介，需要依靠新聞來鞏固市場，增強競爭力。在市場經濟的環境中，就應遵循市場規律，對于泛媒介時代的今天，媒介的生存不可能遠離這一規律。同時。與媒介的市場化相伴而來的媒介低俗化和媚俗化讓傳媒人苦惱不已，在市場調節和政府引導下媒介環境將逐漸凈化和開放，在這個凈化的過程中，煽情新聞將在媒介規范中生存下來。D·麥奎爾認為，如果從市場的角度考慮問題，受眾可以定義為特定的媒體或信息所指向的、具有特定的社會經濟側面像的，潛在的消費者集合體。引對于煽情新聞的市場存在空間，要把它從消遣娛樂的表層發展到社會民生的深層，從激起受眾的感性情感帶動群體理性的思考。這樣才能在媒介市場化的進程中筑起堅強的后盾。煽情新聞的長遠發展可轉化為市場生產力，最終形成強勢的傳媒經濟，凝聚更多的受眾社會注意力資源。加拿大著名傳播學者麥克盧漢在20世紀60年代就指出：傳媒獲得的最大經濟回報來自“第二次售賣”——將凝聚在自己版面或時段上的受眾“出售”給廣告商或一切對于這些受眾的媒介關注感興趣的政治宣傳者。煽情新聞從受眾接受分析角度在“二次售賣”的環節為媒介贏得市場。傳媒贏得受眾的關鍵在于抓住他們的眼球和心理。煽情新聞在情感共鳴點上充分體現了媒介的人文關懷。

2、從受眾的角度來看，煽情新聞可以實現受眾的情感宣泄和滿足。由受眾的投射心理現象表明，煽情新聞更能激發受眾的情感和生活體驗，從而對新聞報道投入更多的關注和更大的熱情。在煽情新聞提供的趣味性、刺激性、煽情性的內容中，受眾可以進行有選擇性的接受，可以根據自己的興趣愛好和審美價值去選擇性的接觸傳播內容。在快節奏的生活中，受眾需要釋放壓力，釋放情感，而煽情新聞能夠讓他們從視聽中獲得這樣的即時報償。受眾的心理決定他們所關注的內容和方向，美國傳播學者約瑟夫·克拉帕曾研究指出：“受眾受原有的態度傾向、觀點和興趣的影響。信息傳播是一個選擇的過程而受眾關注新聞的同時往往會選擇與自己情感注意力相近的信息，而不是那種嚴肅而高深的理論”。因此，受眾對煽情新聞的青睞就找到了緣由——傳播內容在他們的注意力之內，他們在此獲得情感共鳴和人性的思考。

從“使用與滿足”理論來看。受眾根據自身所處的社會群體和人格結構對大眾傳媒產生期待，更多的是關注與自己生活閱歷和經驗相關的信息內容，而引起他們直接興趣的就是那種已知和未知適當結合的內容。心理學家的研究成果表明，受眾的本我是趨向“享樂”與“刺激”的，他們喜好“新奇”、“娛樂”的傳播內容。由此看出，煽情性的內容和形式很容易引起受眾興趣，調動起情感，從第一印象中抓住受眾的眼球，獲得受眾的注意。煽情新聞能在激烈的媒介競爭中贏取注意力經濟，贏得市場占有率。