互聯網下鄉

劉　佳

隨著農村信息化水平的提高，農業將成為推動互聯網經濟的新亮點。

“電腦下鄉”政策的實行，無疑為電腦廠商們開辟了一片PC的藍海。目前，一二線級城市的需求量趨于飽和，越來越多的廠商需要把目光投入到更遠、更廣闊的四六級農村市場。而與之緊密相關的互聯網，是否也會乘著電腦下鄉的東風，迎來新的發展機會?

最近一段時間，IT圈里掀起了一股互聯網“下鄉”的熱潮。先是網易CEO丁磊表示，將投資數千萬元建立養豬場，并為此創辦“養豬網”，將農業與互聯網行業相結合；不久，百度也向媒體透露，今年第一季度，百度利用其龐大的流量資源、關鍵詞與專題頁面的推廣，幫助臍橙積壓嚴重的湖北秭歸縣開辟銷路，最終秭歸縣全縣臍橙銷量比去年同期增長了30％多，近日，UCWEB董事長雷軍也在中國互聯網年度高峰會議上大膽預測，“在5年內，將3億網民會很輕松的提升到6億網民，這新增的網民一定來源于六級、七級城市，甚至是鄉村。”

受金融危機影響，互聯網公司的收入和利潤增長放緩，特別是那些業務較單一的互聯網企業，更需要尋求新的增長點。最新統計數據顯示，截止2008年底，中國農村互聯網用戶達到8460萬戶，比2007年增長了60％，農村的網民發展速度首次超過了城市。而在農村互聯網建設方面，截至2008年年底，全國98％的鄉鎮能上網、95％的鄉鎮通寬帶，其中有27個省份已經實現了“鄉鄉能上網”。可以說，在國家大力推進農業信息化的背景下，廣闊的農村市場將成為互聯網產業的一座新“金礦”。

而未來中國的農業發展，也將在很大程度上受益于互聯網信息技術的推動。一方面，農民們將從網站、網絡遠程教育上獲取更多實用、有效的農業生產和市場信息，并學習到先進的農業知識和技能，幫助他們走上了信息的致富路；另一方面，互聯網上搜索營銷、電子商務等多元化的營銷手段，將為農業的產業鏈上下游搭建出及時、有效的信息交流平臺和消費平臺。這對于農民增收致富、發展現代農業，特別是推進農村信息化，有著極為重要的意義。

互聯網企業試水傳統農業，將是一種膽大而有益的探索。用互聯網專家劉興亮的話說，就是“依靠廣闊的農村市場，高科技的互聯網公司終于有了接地線，終于接通了地氣，令人玄乎的高科技如今也終于找到一條簡單明晰可以依賴的出路了。”

百度、網易這類規模龐大的互聯網公司，都有著較為充沛的現金流。例如，百度的去年的現金流在3億美元左右，而網易儲備現金達56億元人民幣。對他們而言，“養豬項目”、“幫助果農擴展銷路”所需要的花費只是滄海一粟，卻極有可能像多年前網易進軍游戲產業一樣，“無心插柳柳成蔭”，不經意的一項業務可能為企業利潤的增長創造豐厚的價值。

百度內部統計數據顯示，雖然金融危機導致經濟放緩，對互聯網公司的收入產生一定影響，但去年第四季度百度來自農林牧漁行業的收入表現出強勁的增長勢頭，同比增長超過200％。李彥宏樂觀地表示“農業將為中國互聯網孕育出巨大的市場機會，成為推動互聯網經濟的新一輪增長點。”而未來，也將會有越來越多的互聯網公司將去探索這種“線上”、“線下”相結合的產業模式。

值得注意的是，從電腦下鄉到互聯網下鄉，都需要我們從有利于廣大農民的角度出發，為他們提供實用、實惠的寬帶套餐，以及相關的升級服務和知識技能的培訓、體驗等等。這樣，才能較好解決廣大農民使用電腦和網絡應用的后顧之憂，讓互聯網真正實現“下鄉”。