關淑芝

[摘要]全球性經濟危機推動了網絡經濟的發展，3G網絡作為國內移動消費的新模式正展現出傳統經濟無法比擬的優勢，本文針對國內3G網絡經濟發展的現狀，分析了傳統經濟理論在網絡經濟中的應用，提出了3G網絡移動支付的新特征。

[關鍵詞]3G網絡：經濟：市場；應用

網絡世界已經給人們生活的真實世界的各個方面帶來了很大的沖擊。同時也給傳統經濟學理論更多不一樣的視角和新的挑戰。網絡經濟學伴隨著各種網絡的發展應運而生，而3G網絡的發展為網絡經濟學的應用和完善提供了一個更好的平臺。

一、網絡及網絡經濟學的概念

網絡是指一組相互連接的結點和許多相互交錯的分支組成的系統。在有形的網絡中。結點之間進行物理連接。在虛擬的網絡中，結點之間進行虛擬連接。西方網絡經濟學家給網絡的定義為：“網絡是互補的結和鏈構成的。網絡重要而鮮明的特征是不同的結和鏈之間的互補性。網絡提供的服務需要兩個或更多的組成部分”。

對于網絡經濟學概念，我國著名的經濟學家烏家培教授也對網絡經濟的分類給出了自己的見解。他把網絡經濟分為狹義和廣義兩種：“狹義的網絡經濟是指基于因特網(即網際網)的經濟活動，如網絡企業、電子商務(不包括電子數據交換即EDI的電子商務)，以及網絡投資、網絡消費等其他網上活動。廣義的網絡經濟是指以信息網絡(主要是因特網，但不限于因特網，如內聯網、外聯網等)為基礎或平臺的，以信息技術與信息資源的應用為特征的，信息與知識起重大作用的經濟活動”。

二、網絡經濟學的研究的新階段

網絡經濟學的研究涉及網絡外部性、網絡效率與福利、網絡產業管制制度、弱關系力量假設與社會資源理論、資源依賴理論、嵌入理論、社會資本理論等。美國網絡經濟研究在1993—1997年形成第一階段的發展，主要以互聯網本身為研究對象，研究諸如定價、資源配置、網絡標準兼容性和網絡外部性等問題。1998年至今為第二階段的發展，主要研究與電子商務經濟學相關的經濟問題，如網絡營銷與網絡廣告效應。

三、國內3G網絡市場發展迅速

國內的3G網絡市場的爭奪，中國移動。中國聯通及中國電信三大運營商之間的博弈開展得如火如荼，施展渾身解數在市場上搶奪客戶群體。其中，中國電信是下手比較迅速的一個，同時也在對陣中占得先機。2009年7月發布的月報顯示，中國電信6月份的單月上客量為237萬戶，較5月份的220萬戶增加了17萬戶，創今年新高。截至今年6月底，中國電信的手機用戶總數為3 928萬戶，其中上半年累計新增1137萬戶用戶。今年二季度國內3G手機整體銷量達到24.2萬部，其中中國電信3G手機銷量達13.1萬部。中國電信推出的“天翼”3G品牌采用以時長為計費標準，用戶不用再去盯著令人心跳的流量了，這樣的舉措無疑吸引了很多用戶。但是，這樣一來，如果用戶大量使用點對點的下載工具進行大量的下載，也給無線寬帶網絡帶來了巨大的負載壓力。不過，在3G的起步初期，這樣的舉措還是為中國電信爭得了大量的客戶。迫使中國移動也不得不嘗試的打破它按流量計費的模式，開始試點按時長計費。

為了對3G網絡增值業務進行更好的支撐，中國移動投入巨資建立了一系列的技術、管理和運營平臺。在2G時代移動夢網的合作模式之下，中國移動與合作伙伴的分成比例基本為15:85、3:7或者5:5。而在TD業務發展的第一年，中國移動將不要收入，即不參與信息費分成，信息費100％都將歸SP／CP所有。通過這樣的舉措來刺激SP／CP們的創新熱情，加強與SP在TD業務創新方面的合作。中國移動正在積極征集3G應用為即將上線的Mobile Market作準備，作為未來中國移動增值業務的重要平臺，TD應用也將成為Mobile Market的重要組成部分。

四、3G網絡支付的新特征

當一個當事人的行為直接影響另一個當事人確沒有做出補償的時候，就產生了外部性，或者說，當存在“溢出效益”時，就產生了外部性。外部性的存在將導致私人成本和社會成本的偏離。最早提出外部性問題的是馬歇爾，但是他沒有明確提出外部性這一概念，而在《經濟學原理》中提出了“外部經濟”和“內部經濟”的概念。馬歇爾把企業內分工帶來的效率提高稱為內部經濟，亦即規模經濟，隨著產量的擴張，長期平均成本降低；而把企業間分工而導致的效率提高稱為外部經濟。之后，庇古在他的《福利經濟學》中補充了“內部不經濟”和“外部不經濟”的概念。

Roehet和Tirole在總結雙邊市場理論時。區分了“會員外部性”(Membership ExtemaHtv)和“交易外部性”(Usage Extemality)，簡單地說，會員外部性指的是某邊上會員的增加會提高整個平臺的價值，從而會使另外一邊的會員獲得正的外部性；而交易外部性指的是一筆交易會使雙方都獲得網絡外部性。

利用雙邊市場的相關理論。3G網絡運營商向用戶收取一定費用，其中包括可變費用a和固定費用A。運營商向網絡企業收取的費用包括可變費用b和固定費用B，通過3G平臺實現的消費交易總額為M。如果M只與價格水平(a+b+(A+B)／M)相關，而與價格結構(a+A／M，b+B／M)無關，那么說明價格結構是中性的：如果在價格水平保持一定的情況下，M隨著價格結構的改變而改變，表明價格結構是非中性的。

在3G網絡中，涉及的用戶和商戶的數量眾多，并且還沒有機構能夠分別代表消費者和商戶的利益，因而，在協商談判過程中，用戶和商戶都將最大限度地關注各自的利益。而且雙方之間還明顯的存在信息不對稱現象。這些因素決定了交易雙方之間無法通過協商達成有效協議。進而。可以得出：科斯定理在這里是失效的。另外，由于用戶可以在多家商戶之間選擇同樣的商品，因此，歧視性價格的情況在這里并不存在。并且消費者采用移動支付方式且商戶對其進行受理。雙方都存在交易成本。由上述論述可以得出。移動支付市場中，價格結構具有非中性，具有明顯的雙邊市場特性。

金融危機為我們的經濟發展帶來了很大的阻力，同時。也為我們帶來了機遇。由于金融危機的影響，會使我們一些基礎設施建設的成本一定程度上降低，對于剛剛起步的3G網絡的搭建也是一個有利條件。我國政府的四萬億經濟刺激計劃為我國抵抗金融風暴起到了積極的作用，而3G網絡建設也是一項值得政府關注和利用的項目，既可以為我國未來網絡發展建立好網絡基礎設施。同時也會帶動相關產業的需求。

(編輯／穆楊)