一個垃圾短信制造商的灰色生存

編輯:楊楊

欄目:視野-曝光

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原標題:一個垃圾短信制造商的灰色生存

城市繁華，陽光燦爛，何曉亮講電話的聲音很大:“擔什么心嘛，我的生意沒問題，都是正規的。”他是在給父母打電話，前兩天，父母看電視，新聞上說工信部出臺了個“垃圾短信限發令”，特意打電話來問。何曉亮給父母說自己是做DM廣告，不是做短信群發的，這限發令沒什么影響。其實，老人心里明鏡得很，這么說也是為了他們心安。

叫DM廣告，是因為這個生意的名聲不太好。何曉亮的生意很簡單:通過短信群發器給無數的手機用戶發送各種垃圾短信。這是一個老式騙局，但總會有用。

小山村出了個有錢人

8年過去，何曉亮從當初的打工仔，變成了家鄉的有錢人，他拿出20萬元，在老家給父母修了一棟全新的小洋樓。小山村立刻轟動:何曉亮當大老板了。問其出路，何曉亮總是神秘一笑:“第五媒體，搞高科技的。”村民們不解何謂“第五媒體”，更不明白所謂“高科技”有多高，何曉亮也不詳細解釋。于是，淳樸的村民們遂要求何曉亮帶上自家孩子一起去闖蕩。

現在，村里出來的小李跟了何曉亮3年，小黃跟了2年，小武跟了1年，現在每月都可以寄千把塊錢回家。”

此時，年輕的小李小黃正飛快地在鍵盤上敲出一段話:“本公司出售假鈔迷藥黑車竊聽器……”19歲的小李輕敲回車鍵，半個小時內，上萬條包含這條內容的手機短信提示音就在全國各地嘀嗒響了起來，用戶看到這條短信時，大都會厭煩地刪掉，內心痛罵一句:“討厭的垃圾短信。”

6年來，何曉亮對這樣的結果早已不在意，他堅信會有一些上鉤的“目標”，這些“目標”回復的短信會出現在電腦的屏幕上，何曉亮將這些信息導出，提供給客戶，這單生意就算結束了。

何曉亮每條短信成本1.5分到2.5分，但賣給客戶一般是4分一條，如果是地產客戶自然要狠敲一筆賣5分錢一條。讓他擁有豪邁底氣的源頭，是他們的數據庫。最初，他們花高價錢從運營商手里購買客戶信息，但從2006年開始，各行各業的公司都可以共享信息了，用戶在任何地方所留的信息，都可能最終輾轉落到何曉亮的手里。此外，為了進一步挖掘客戶，何曉亮還使用了“無線身份識別系統”和“受眾屬性挖掘平臺”，用于短信的精準投放。現在，何曉亮手里掌握著1200萬的用戶數據庫。

這個行業有很多傳奇，何曉亮自己津津樂道的案例是:廣州某樓盤花1萬元請他發送了20萬條短信，結果有100多人回復短信，并最終成交了18套，這樣的效率，是其他廣告所無法達到的。

靠垃圾短信走向現代化

何曉亮的生意，始于2002年。那是群發短信迎來的第一個行業高潮，距離2000年5月17日中國移動正式開通短信服務僅僅兩年，并成為業內關注的“第五媒體”。

當時正在一家SP服務商上班的何曉亮，看到老板通過群發短信賺了大錢，認為“這不就是一項非常簡單的技術嘛!”于是購買了一套短信群發器設備，租了一間民房，開起了公司。營業執照上寫的是:DM廣告公司。

何曉亮的生意很紅火，最好的2004年、2005年，每月賺上10來萬元不是難事。在他所在的小山村，這是天文數字般的收入。也因此，絕大多數年輕人選擇了這個行業。2002年時，村里只有他一個人做這門生意，隨后就陸續有同村的年輕人出來做這門生意，最高峰時的2005年，全村有30多個人進入了這個行業。

其實，全國每個城市，這樣的公司至少有上百家，算算有多少人在從事這個行業?畢竟，“高科技”的含量并不高，小一點的公司，只需要兩三個人兩三臺電腦。客戶先付上幾百元錢，提供短信內容，短信群發商通過短信群發器，唰唰唰，一下子全都發出去了。

何曉亮所說的群發器，實際是一種GPRS發射器，在一般的電腦城里買不到，但在許多網站上公開出售。機器原理很簡單，各種群發器也都大同小異。一般來說，群發器可以插上十多個短信卡——就像黑DM、小廣告一樣。

其中，短信卡是最關鍵的部分，沒有它，其他器材就成了一堆無用的電子零件。這種短信卡，外形與市面上公開出售的手機SIM卡并無區別，發送短信時會在手機上顯示該卡的卡號，但僅能用于發短信而不能通話，撥打過去，語音提示是該號碼已停機。短信卡一般不能輕易拿到，市場上也很少有賣的，何曉亮們是通過關系拿到的短信卡。

與工信部的8年較量

暴利行業同樣意味著高風險。特別是，在誕生日就給人們留下灰色印象的垃圾短信。“令、封、查”，這三字，是垃圾短信制造商們總結出的“處處有危險”:工信部出臺禁令、運營商封殺、公安工商查處。

風聲緊時，他們也會格外謹慎。這段時間，由于工信部出臺了垃圾短信限發令，垃圾短信在社會上鬧得沸沸揚揚，很多人都主動壓縮了業務，即便如此，何曉亮還是每天至少發出1萬條短信。

短信制造商們很少想到他們的行為給社會造成的后果——許多手機用戶收到這種只顯示陌生號碼的短信后，信以為真，結果損失慘重。

但其實，短信制造商們同樣關注到了用戶對垃圾短信的怨恨，用戶對監管部門監管不力的指責。這一點，用戶其實是冤枉相關部門了，要知道，工信部幾年前就盯上短信制造商們了。2000年中國移動開通短信功能后，短信公司和工信部的較量就已開始了。

可是，工信部打擊垃圾短信的舉動對短信制造商們的業務影響并不大——他們的公司只是小魚小蝦，算不了什么，最多不過停掉短信卡，反正短信卡本來就是用完后丟掉的，換個號碼照樣繼續。最大的變化是，以前那種每條發送成本為0.015元的短信卡，現在已經拿不到了。

運營商成生存保障

對何曉亮和他的同行們來說，唯一需要顧慮的是運營商，惹惱了基礎運營商，無異于將自己趕上絕路。畢竟，所有短信息的傳送都要經過運營商的數據庫平臺，只要運營商不高興，隨時都可以釜底抽薪，切斷端口。

因此，運營商想不想查才是核心，這也是他們感覺最不踏實的地方。每逢“3#8226;15”和“5#8226;17”等敏感日子，有關監管部門和媒體都可能“拿垃圾短信說事兒”，相關運營商因此會暫時關閉一些短信通道，同時為避免因消費者投訴而被處罰，短信群發商也會減少廣告短信的發送量，以“避風頭”。

去年，何曉亮的公司差點遭遇覆滅命運。那是2008年5月16日，廣東移動關閉了150家短信業務公司的端口。但最終，何曉亮還是挺過來了。有朋友評價何曉亮的公司是“抗打壓能力很強”。經過幾次技術上的反封殺，采用“曲線救國方式”的他已頑強地挺過了幾個困難時期。

目前，三大運營商對短信限發令已開始進入籌備期。何曉亮對此卻很樂觀:所謂籌備期，等于遙遙無期。他的理由是:整個利益鏈的關鍵在于，每發一條短信，運營商就有一毛錢的收入。

更重要的是，運營商也不能貿然替客戶屏蔽掉這些短信息，其中有些可能是手機用戶需要的。比如房地產、汽車4S店等信息，有些人覺得是騷擾，但有的人可能會樂意接受。

但并非所有的短信群發商都能夠像何曉亮這樣樂觀。大多數人還是堅持一種“游擊戰”的策略，不斷地改換公司名稱和地址，偷偷摸摸地經營著，整日擔驚受怕。一位同行就對何曉亮嘆息:“我們不能抱著垃圾短信這條腿不放。”

(《皖江晚報》2009.07.29)