試論增強電視新聞的親和力

李　巍

[中圈分類號]G222·2[文獻標識碼]A[文章編號]1009—2234(2009)01—0163—01

近年來，數字技術的發展使傳媒由此進入了一個突飛猛進的新時代。電視傳媒在這場日趨激烈、此消彼長的激烈競爭中，如何才能穩住陣營，充分發揮主流媒體的作用，不斷提升影響力呢?除堅持正確的理論向導外，還必須增強電視新聞的親和力，即電視新聞要貼近實際、融入生活、情系群眾，由傳統的說教式、灌輸式、單向傳播，向滲透式、感召式、互動式轉變。

所謂親和力，原指人際關系中相互尊重、親切和諧、彼此融洽、其樂融融那種美好情感。親和力能搭起人際溝通的橋梁，使人產生愿意接近、愿意溝通、愿意相信的感覺。在新聞傳播學上所謂的親和力，指的是傳媒與受眾之間的緊密感、親切感、信任感、互動感和接受度。表現為，媒體對大眾需求的關注和滿足程度。

增強電視新聞的親和力，既表現在報道內容上，也反映在報道形式上。

首先，在報道內容上要突出親和力。選題內容要貼近群眾，增強民生新聞的報道量，充分體現人文關懷。我們黨從延安時期發出的“全心全意為人民服務”的電波，到十七大傳遞的堅持以人為本，促進人的全面發展的信號，都是親民愛民治國理念的傳遞和延伸。在電視新聞報道中突出民生新聞，體現人文關懷，就是表現為對人的生存狀況的關注，對人的尊嚴與符合人性的生活條件的肯定和對人類明天的思考，它關懷的是我們人類的和諧發展，體現了對所有生命的憐憫和尊重。

搞好民生報道與電視媒體具有平民視角有直接關系。媒體只有堅持“平民視角”，抱以平視平等的心態，讓心靈與普通觀眾相溝通，這樣電視新聞的親和力就有了源頭，才能產生震撼心靈的力量。近年來，有些電視臺把解決人民群眾最關心、最直接、最現實的利益問題，作為新聞報道的重點，對涉及人民群眾切身利益的教育、就業、收入分配、社會保障、醫療衛生、生態環境、土地住房、道路交通、物價等問題做了大量、詳實的報道，句句說到群眾的心坎里，讓人頓生暖意，有一種平實的幸福感。特別是對有這樣或那樣困難的弱勢群體訴求的報道，使他們感到自己和新聞具有相關性，感到自己被重視。近年來，中央電視臺的《焦點訪談》、《生活空間》，黑龍江電視臺的《新聞夜航》，齊齊哈爾電視臺的《直播鶴城》等節目，把受眾投訴、民事糾紛、百姓故事、社會治安、交通事故、食品衛生、礦難大災作為報道對象，使困難群眾找到了一所“權威的”可以維護自己權益的“救助站”，使電視新聞的美譽度、知名度大大提高。

由于民生新聞把鏡頭聚焦于街頭巷尾，報道一方的百姓生活、故事，折射一個城市或地區的精神風貌和文化韻味，最大程度的抨擊社會丑惡現象，傳播科學文化知識，捕捉并向觀眾傳遞生活中的真善美，因而也具有了很高的審美品格。其巨大的親和力和感染力，帶給觀眾的不僅僅是收視上的愉悅，也使他們找回了自己特定生活區域的“方位感”和“認同感”。

其次，在報道形式上要具有親和力，增強電視新聞報道的親和力不僅要求報道內容上以普通群眾為對象，以普通受眾的需求作為選擇新聞的標準，電視媒體還應從普通受眾的角度觀照新聞，在形式上符合普通受眾的審美情趣，為普通受眾所喜聞樂見。為此，必須做到：

第一，電視新聞記者必須深入新聞現場，零距離接近被采訪對象，及時發現并捕捉獨特的富有個性魅力的典型事件與細節，采寫最鮮活、最生動、最感人、最真實的報道。在新聞報道中，要改變過去常用的從整體上、宏觀上對某一問題進行的“大特寫”，“大透視”，轉而從大處著眼，小處下筆，去關注一些新聞事件中的人物個體，讓新聞報道中少一些“我們”、“他們”、“大家”，多一些“你”、“我”、“他”，使新聞報道融入到鮮活的生命和真情故事中，產生強烈的視角沖擊。特別是要搞一些現場直播，使人有身臨其境之感。

第二，搞好電視媒體與觀眾的交流互動。電視觀眾并不是被動的接受者，并不是電視熒幕上說什么、演什么、播什么，他們就聽什么、看什么、信什么的受眾，對媒體有選擇、鑒別、判斷能力，他們有權通過媒體管理國家和社會事務。近年來，有些電視媒體經常重視與觀眾的交流互動。有的電視臺面向社會聘請行風監督員和節目評論員，從興臺理念、欄目設計，到節目質量、播音員形象，請受眾提意見，收到了較好的效果。近年來，很多電視臺開辦了“行風政風熱線節目”，通過電視直播實現政府部門與觀眾的交流互動，觀眾現場發表意見，提出問題，政府部門現場回答，及時處理。此舉不僅提高了政府部門執政能力，也有力的增強了電視臺在群眾中的親和力。

第三，電視新聞記者和主持人要改變作風貼近受眾生活。電視新聞記者要改變傳統的嚴肅有余、活潑不足的文風，使解說詞盡可能凸顯口語化、生活化、趣味化的特點。電視節目主持人要謙和、端莊大方、舉止溫婉，播音要字正腔圓、質樸、自然、清楚、明快。新聞的親和力不是憑空想象出來的，更不是模仿出來的，它應該是從心靈深處自然流淌出來的。這就要求我們的新聞記者和主持人有一顆永遠牽掛普通群眾跳動的滾燙的心，真正做到心系群眾、情系群眾。

最后，必須指出的是增強電視新聞的親和力，必須避免嬉隨媚俗。電視作為擁有公信力和影響力的主流媒體，決不能忘記所承載的政治責任和社會責任，必須牢牢把握正確的輿論導向。