法國(guó)奢侈品自降身價(jià)

本報(bào)駐法國(guó)特約記者 唐惠穎

在法國(guó)，奢侈品打折的時(shí)間跟其他普通品牌一樣，一般是一年兩次，春夏各一次。春季打折季是過(guò)完圣誕和元旦后，從1月初到2月中旬。夏季是在七八月暑假期間進(jìn)行。不過(guò)，奢侈品打折與普通產(chǎn)品比還是有“區(qū)別”的。奢侈品做“季節(jié)性大減價(jià)”銷售時(shí)，有不少品牌并不是對(duì)今年過(guò)季產(chǎn)品打折銷售，而是主要對(duì)去年或者前年等的庫(kù)存做“清倉(cāng)”處理。每次大減價(jià)開(kāi)始，都有很多消費(fèi)者一大早就在店門口排隊(duì)。

金融危機(jī)對(duì)法國(guó)奢侈品銷售有一定影響，今年1月的“減價(jià)期”里，有更多的奢侈品牌參與“減價(jià)”，減價(jià)的幅度比往年更大。比如“hermes”，所有的絲綢和皮革制品在議會(huì)宮全部降價(jià)30％銷售；在老佛爺百貨，Christian Lacroix原價(jià)490歐元的上衣減到245歐元，便宜了一半。今年1月，香榭麗舍大街的marionnaud 店門口打著“購(gòu)物退稅”的促銷活動(dòng)，店面經(jīng)理告訴記者，買任意產(chǎn)品，夠200歐元就退消費(fèi)稅，也就是按免稅價(jià)格出售。

近幾年法國(guó)在奢侈品網(wǎng)上“促銷”和“打折”的品牌也越來(lái)越多，但不是給奢侈品做代理的那些商店的網(wǎng)站，而是有不少人專門搞這類的“奢侈品打折”網(wǎng)站，“大減價(jià)”期間，網(wǎng)上很多奢侈品比奢侈品商店賣得要便宜很多。法國(guó)一家做得很不錯(cuò)的奢侈品打折網(wǎng)的首席執(zhí)行官說(shuō)過(guò)，“我們可以從供應(yīng)商那里以低于商品70％和80％的優(yōu)惠價(jià)格進(jìn)貨，所以銷售價(jià)格也便宜。”法國(guó)奢侈品網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)增長(zhǎng)速度相當(dāng)快。去年這個(gè)市場(chǎng)總體比前兩年增加了100萬(wàn)歐元的營(yíng)業(yè)額，漲幅達(dá)40％。喜歡這類網(wǎng)站的主要還是法國(guó)本國(guó)消費(fèi)者，尤其是女顧客。

還有不少人喜歡網(wǎng)購(gòu)奢侈品“二手貨”。所以，也有不少“二手”奢侈品網(wǎng)站生意挺紅火，比如有個(gè)叫bazar 的網(wǎng)站，其產(chǎn)品來(lái)自該網(wǎng)站注冊(cè)的會(huì)員，相當(dāng)于會(huì)員內(nèi)部交換產(chǎn)品。▲