伊萊克斯兵敗二線

2009年2月4日，伊萊克斯亞太區總裁兼中國區董事總經理古尼拉女士在上海宣布：伊萊克斯將退出中低端冰箱市場，2009年3月底將正式關閉生產中低端冰箱產品的長沙工廠。

作為中國現存的唯一白家電工廠，長沙冰箱生產基地是伊萊克斯在1997年進入中國時投重金建設的項目，年產能力達到100萬臺冰箱。

然而，近幾年，伊萊克斯冰箱在中國的銷售持續下滑。由于生產能力過剩，早在2003年，伊萊克斯就關閉了其在南京的冰箱工廠，將這部分產能轉移到長沙。

放棄中低端以后，古尼拉表示，伊萊克斯將在中國繼續走高端路線，主打高端廚電和高端冰箱、洗衣機；并將市場資源全面集中于中國的八大核心省份和北京、上海、天津、重慶四個直轄市市場，強化這些區域市場的絕對競爭力。

伊萊克斯亞太區總裁古尼拉我相信，通過集中優勢、整合資源、并立足消費者需求的創新產品和優化設計，伊萊克斯將成為中國高端家電市場強有力的品牌之一。

中國市場學會副會長徐源古尼拉收縮戰線是對的，短期內會讓伊萊克斯受損，但從長遠看，這種集中力量打殲滅戰的做法將會提升伊萊克斯的品牌形象和市場競爭力。

東方證券分析師陳剛對于年銷售收入超過180億美元的伊萊克斯來說，僅僅3億元人民幣的凈利潤顯然是極為糟糕的“成績單”，不足海爾、美的和格力等中國對手的三分之一。

某業內人士伊萊克斯的高端化戰略一直不見成效，將市場收縮到一級市場也未必能取勝。

某消息人士伊萊克斯長沙冰箱工廠一直處于虧損狀態，早該關閉。

《21世紀經濟報道》伊萊克斯的錯誤源于劉小明當初自做主張地將伊萊克斯冰箱產品線向中低端延伸，并雄心勃勃地進入了空調領域，致使顧此失彼，由盛轉衰。

《競爭力》高端品牌總想通吃低端，低端也想擠進高端，但成功者極少。原因驚人地相似，沒有解決好品牌形象沖突的問題，將婊子與牌坊集于一身是極具風險的。