傳媒資訊

各國報業主動應對金融危機

據新華網：金融危機對難解式微困境的報業無疑是“雪上加霜”。花旗的分析師警告說，美國各大報紙在2010年之前出現復蘇的希望十分渺茫。《紐約客》雜志同樣發出慨嘆：“也許一些報紙依靠網絡收入可以支撐下去，但未來，在美國的大城市里找不到當地報紙將不再令人震驚。”

然而，世界報業協會認為，報紙仍可以通過免費出版物和多媒體平臺爭取到新讀者，那些持“報業將走向消亡”觀點的人都犯了大錯。不少業內人士堅信，報紙有不可替代的價值。在信息爆炸時代，人們在獲取更多信息的同時更渴望獲取可信的信息，而這正是報紙的優勢所在。報紙長期以來沉淀在受眾心目中的權威性與真實性，使得受眾從內心里認同并且有依賴感，當互聯網提供大量虛假信息讓人感到無所適從時，人們往往選擇回歸報紙。權威性將會讓報紙占得一席之地，新興媒體將助力傳統媒體重獲生機。

為應對危機，美國的許多報紙都改走網絡化發展路徑，全力創辦網絡報紙。《華爾街日報》在改版的過程中著重強化網絡意識，大力建設其報紙網站，刊登了許多報紙上沒有的獨家新聞和言論。此外，美國各大報紙也都高度重視其網站的個性化建設，強調報網互動，主動與網絡及電視媒體展開競爭。

浙報集團錢江報系成立

據錢江晚報：作為落實科學發展觀、推動報業轉型升級的重要舉措，浙江日報報業集團錢江報系近日正式成立。

浙江省委領導對浙報集團錢江報系的成立作出重要指示，充分肯定浙江日報報業集團圍繞建設國內一流黨報集團目標，深化改革，整合資源，創新模式，在新的起點謀求更大發展的努力與嘗試，希望浙報集團通過實施報系戰略，進一步完善體制機制，發揮整合優勢，鞏固主流輿論陣地，不斷提升綜合競爭力和品牌影響力。在未來傳媒發展格局中占據更重要的地位。

錢江報系由浙報集團下屬三家都市報——《錢江晚報》、《今日早報》和《新民生·城市假日》組成。錢江晚報是全國都市報競爭力第二名；連續五年人榜世界品牌實驗室中國百強行列，為浙江唯一入選的傳媒：并連續多年人選世界報業100強、亞洲品牌500強。今日早報是浙江報業最具成長性的報紙。錢江報系以《錢江晚報》品牌為紐帶，實行強強聯合，重組后的錢江報系，是國內規模最大、實力和競爭力很強的都市報方陣。三家都市報將實行全新的運作模式，整合資源，優化配置，強化報道與經營優勢，形成競爭合力，激發競爭活力，提高競爭實力。

中國互聯網普及率首超全球水平

據市場報：2009年1月13日，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在北京發布了《第23次中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示，截至2008年底，我國互聯網普及率以22.6％的比例首次超過21.9％的全球平均水平。同時，我國網民數達到2.98億，寬帶網民數達到2.7億，國家CN域名數達1357.2萬，三項指標繼續穩居世界排名第一，顯示出中國互聯網的規模價值正在日益放大。

同時，隨著3G時代的到來，無線互聯網將呈現出爆發式的增長趨勢。而在網絡求職、網絡購物等實用型互聯網應用率大幅增長的同時，網絡音樂、網絡視頻等娛樂型應用的使用率則呈現下行趨勢，我國互聯網正經歷著由娛樂化應用向價值應用時代的轉變。

相對于在線互聯網的快速增長，中國無線互聯網的增幅也相當驚人。CNNIC報告調查數據顯示，隨著運營商的重視和手機硬件成本的不斷降低。2008年使用手機上網的網民較2007年翻了一番還多，達到1.17億。手機上網已逐漸成為一種主流的網絡接入方式，并悄然流行起來。隨著我國3G牌照的發放，預計未來幾年無線互聯網將迎來爆發式的增長，一些新的經濟模式和增長點也將孕育而生，無線互聯網更深層次的應用將在3G時代逐漸凸顯出來。

CNNIC報告顯示，在主要互聯網應用使用率調查中，網絡求職、更新博客和網絡購物位列增長最快的應用前三甲。而網絡音樂、網絡視頻等娛樂性應用的使用率則明顯呈現下降的趨勢。

CNNIC的統計數據顯示，截至2008年底，我國農村網民規模達到8460萬，較2007年增長3190萬，增長率超過60％，增速遠遠超過城鎮。農村網民規模的大幅提升，城鄉差距有望逐步縮小。

今年網絡廣告額將增37％

據易觀國際最近發布的《中國互聯網廣告市場趨勢預測2008-2011》認為，2009年中國互聯網廣告投放總額將達到275億元，較2008年增長37％。其中，網絡廣告運營商市場規模將達到163億元。這正是網絡媒體充分發揮自身優勢的一個契機。

第一，互聯網滲透率加速，網民群體的快速擴張為網絡營銷市場提供了堅實的用戶基礎。目前，中國互聯網網民的普及率已經達到23％。同時，25歲到40歲之間的網民占到40％，大專及以上學歷網民超過30％，網民群體的消費能力是吸引廣告主進行投入的重要因素。

第二，互聯網媒體的創新性及互動性強，可以通過新穎、生動的創意活動獲得網民群體的關注。互聯網廣告技術的不斷提升也配合了各種營銷活動對于視覺表現力、目標受眾精準投放等方面的需求。同時，互聯網傳播的即時性也可以使得受到網民認可的營銷活動得到最大程度的延展，提升傳播效果。

第三，網絡媒體低廉的營銷成本也同樣吸引著廣告主的注意力。盡管互聯網發展至今已經超過10年，但是，單就千人成本(CPM)而言，網絡媒體仍然僅為電視媒體的十分之一左右。更何況。互聯網媒體還能提供CPC、CPS等更具競爭力的付費方式。《投資家》雜志創刊

《投資家》是由萬達集團投資，華夏時報社出品，于2009年1月正式創刊。《投資家》秉承著名財經評論家、《華夏時報》總編輯水皮倡導的“思想創造價值”的理念，以泛“投資”作為主導概念，以領袖級人物作為描述對象。以高端人群作為目標讀者，旨在成為全球商業經典。

《投資家》雜志定位于通過描述投資家行動、理念、族群趨勢來影響以他們為主導的精英人群，并通過對他們提供價值取向方面的指導性、投資策略方面的實用性和生活方式方面的貼近性來獲得市場的認可。

服務職業科學家新聞雜志亮相

據科學網：2009年1月16日下午，由中國科學院主管、科學時報社主辦的《科學新聞》雜志，在中國科學院國家科學圖書館舉行了盛大的發刊會，慶祝該刊物改版后，作為中國第一份服務職業科學家的雜志亮相。

《科學新聞》雜志是專門為中國職業科學家量身打造的高端讀物。雜志以全球視角解讀國內外科技界重大新聞事件，預測中國未來科技發展趨

勢，匯聚全球科技精英思想，并為科學家提供包括項目申請、論文發表和生活保健、子女教育等在內的各種實用信息服務。

河南報業搶灘手機動漫

據中國記協網：1月15日，被譽為“中國漫壇第一刊”的《漫畫月刊》與河南華夏通信技術有限公司簽署手機增值業務合作協議，并展示了共同開發“大河手機動漫”多款精彩動漫。

《漫畫月刊》隸屬于河南日報報業集團，創刊于1985年，是中國第一本漫畫刊物，在全國同類期刊中實力較強、影響較廣。大河手機動漫依托《漫畫月刊》雜志創刊24年來的幾十萬件精品動漫資源，通過全新的動漫形式展現給手機用戶。《漫畫月刊》聯合河南省最大的SP運營商河南華夏通信技術有限公司，本著“先漫畫后動畫，先全省后全國”的開發原則，共同開發手機動漫增值業務。將推動河南動漫產業邁上一個新的發展水平。

美國首份“博客”報紙問世

據新華網：越來越多的報紙受網絡媒體沖擊而不得不停刊，美國日前卻出現了一份由“博客”文字組成的印刷報紙。

埃菲社日前報道說，這份名為《印刷博客》的報紙每周出版一期，將在美國芝加哥和舊金山等地免費發放。在首次發行的2600份報紙中，有數百份將通過郵寄的方式免費發放到芝加哥和舊金山。

該報創始人兼主編喬舒亞·卡普說：“印刷報紙的模式幾十年未變，我們將改變這一模式。”目前這份報紙還是小型報紙，僅有4頁。比起傳統的報紙，它更像一個“博客”。該報已經和300多名“博主”簽約，將發表他們的“博客”，以換取部分廣告收入。

卡普說：“我希望報紙永遠不消失。閱讀印刷報紙和接收手機報的感覺完全不同。星期天的早上在桌上攤開報紙，任手指沾染油墨的樂趣是無與倫比的。”他還表示，希望這份報紙為多年來沒有任何改變的報業帶來一股新鮮空氣。

《泰晤士報·周末版》改版降價促銷

據英國《衛報》報道，新聞集團旗下的英國《泰晤士報》將花費200萬英鎊推廣上月改版后新推出的周末版。

據此促銷計劃，促銷期間每周六出版的《泰晤士報·周末版》的零售價由每份1.5英鎊降至1英鎊。此舉不僅使該報零售價恢復到了上世紀90年代的水平，而且成為目前最便宜的高級周末報。此次推廣活動除在戶外張貼海報及從2月5日開始在電視和廣播上做持續3周的廣告外。還將在其合作伙伴英國國家劇院等地發放報紙，讓讀者免費試讀。

改版后，《泰晤士報·周末版》包括對開評論版、袖珍節目指南等6個部分。新的周末版推出后在讀者中引起了強烈反響，目前報社已收到1000余封讀者來信。據悉，推廣活動計劃先開展兩周，但此后很可能還將繼續。促銷結束后，《泰晤士報·周末版》的零售價將恢復到原價。

值得注意的是，新聞集團上月將工作日出版的《泰晤士報》零售價由每份80便士提高到了90便士。作為《泰晤士報》的競爭對手，英國《周末衛報》、《星期日電訊報》、《星期日獨立報》的零售價均為每份1.6英鎊，《金融時報·周末版》為每份2.3英鎊。

新民晚報成立報料人俱樂部

據中國新聞出版網：日前，新民晚報社召開優秀報料人頒獎會。同時舉行了“新民報料人俱樂部”成立儀式。

有9位表現突出的報料人分別獲得一、二、三等獎，并領取了獲獎證書和獎金。頒獎會上，新民晚報總編輯陳保平向優秀報料人表示感謝，并提出“三字希望”：快、準、好。希望報料人注重時效性，確保真實性，講究可讀性。據了解，新民晚報于今年4月就推出了“報料人評獎活動”，并有了成立“新民報料人俱樂部”的設想。首批新民報料人俱樂部成員，是從獲獎的報料人及報名讀者中篩選而出的。

為了加強與讀者互動、增強與同行的競爭力，國內絕大多數都市報都越來越重視來自“報料人”的新聞線索，但對這一部分人員的管理卻沒有具體措施。據新民晚報社群工部的工作人員介紹。俱樂部將不定期開展活動，并對報料人作新聞業務培訓。

創新新聞管理需處理好四種關系

李凌沙在2009年第1期《中國記者》上撰文說，進一步創新新聞宏觀管理模式，需正確處理好幾種關系。

一是主導權和規律性關系。管理部門應尊重新聞規律，理直氣壯地把握好管理導向：該管的要管到位，不該管的要敢于放手。既講導向。又講規律；既講正面，又講監督；既講黨性，又講民意；既講紀律性，又講主導權。新聞管理工作。既要強調新聞宣傳的紀律性，確保媒體自覺維護社會穩定大局，不出事、不添亂，又要用好話語權。爭取主導權。在對重大事件特別是突發群體性事件，說比不說好，早說比晚說好，主動說比被動讜好。要充分利用好主流媒體的優勢，第一時間發出黨和政府的聲音，牢牢掌握輿論的主導權。

=是主陣地和多樣性關系。要把握媒體分眾化、對象化的新趨勢，在充分發揮傳統媒體作用的同時，運用新興媒體，實行科學引導，特別是加強網絡、手機短信等方面的引導，努力構建定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導新格局。媒體的分類定位。要根據現代傳媒特點，對媒體進行分類定位管理。報道的策劃分層，組織重大主題宣傳時，要根據各媒體自身特點和優勢，實行分層策劃組織。受眾的分眾引導，根據不同事件、不同程度、不同影響以及不同受眾群體，區別進行輿論引導。

三是硬管理與和諧曲的關系。與時俱進的管理理念和靈活的管理機制，有利于營造一種更為和諧的管理氛圍。代替媒體判斷轉向引導媒體正確把關。應充分發揮媒體的主觀能動性，相信媒體對一般性報道題材的取舍、內容的把關以及輿論導向的研判能力。硬性規定轉向雙向互動。在部署具體的報道任務和實施新聞管理工作時。要更多聽取媒體和基層的意見，吸收他們的智慧。形成雙向互動。

四是嚴要求與人性化的關系。即宣傳中的人性化。在新聞報道中反映民聲，新聞策劃中吸納民智，要多報道民眾的工作生活，多反映民眾的利益訴求，把堅持正確導向和通達社情民意統一起來。管理中的人性化。貼近媒體，貼近管理對象，貼近工作環節，在貼近管理中提供優質服務，在優質服務中實現有效管理。

緊環境下經濟報道的四個視角

周躍敏在2009年第1期《傳媒觀察》中撰文認為，在宏觀經濟形勢偏緊，經濟發展遇到新的困難和挑戰的緊環境下。黨報經濟報道更應該以多維視角，對經濟生活的方方面面進行觀察、分析、掃描，努力實現宏觀視野與微觀視點、現實生活與未來走勢、內在規律與典型案例的有機銜接和完美結合。唯其如此，才能真正提高黨報經濟報道的整體駕馭能力，充分發揮黨報經濟報道的輿論引導作用。他談到了四種采寫視角。

一是觀點辨析，引導人們迎難而上，增強經濟報道的思想性。面對困難重重的經濟緊環境，黨報亟需引導人們堅定信心、鼓舞士氣，幫助人們準確地把握經濟運行的新趨勢。

二是政策解讀。融入新聞規律所強調的及時、生動、具體，增強經濟報道的貼近性。中國經濟處于轉型期，人們對于一系列的政策出臺及其操作，都需要一個理解接受和探索的過程。

三是典型推介，確立多元視角，增強經濟報道的說服力。這種典型并非幾個單獨事件的簡單羅列，而是確立多元視角，通過主題話語的貫穿與思考，使典型報道產生升值效果。增強說服力。

四是問題研究，不回避熱點、難點，增強新聞報道的影響力。緊環境下經濟生活中會出現大量新情況、新矛盾、新問題，作為主流媒體的黨報理應密切關注，敏銳把握、適時引導，找出化解矛盾、消除困難、解決問題的途徑和方法。

給報業老總提出的11個建議

2009年第1期《中國報業》刊載斯蒂夫·奧汀文章，文章是給美國報業學會在弗吉尼亞州萊斯頓市召開“報業危機峰會”的50名報業老總提的建議。他說，“作為報社中職位較低的非管理層人員，我愿意提出一些我的建議來。我和一些新媒體領域中成果卓著的專家們。一直在為尋求報業振興之道而出謀劃策。老總們也許可以通過這些建議至少發現一部分解決問題的答案。”

1確立一項原則：數字化優先。

2印刷編輯和在線編輯的功能整合。

3印刷版：不要盲目追求年輕受眾。

4印刷版：專注于核心受眾。

5引導印刷類報紙年長而忠實的受眾“觸網”。

6減少印刷版面。

7在線信息：擴大新聞的范疇以包含個人化的信息。

8聘請一個社會性的副總裁。

9試驗失敗再試驗。

10發揮在職員工的作用，激發他們的創造力。

11考慮推出機制。

Web2.0時代傳媒道德十原則七要求

彭少健、王天德在2009年第l期《中國廣播電視學刊》撰文介紹，在Web2.0時代，香港的傳媒教育出現范式延伸，由第一代傳媒教育延伸到了第二代傳媒教育。李月蓮認為，互聯網的崛起顛覆了現有人際關系，權力結構和傳播游戲規則，它顛覆了傳播者和受眾的分野，顛覆了傳統媒體的社會監察壟斷權，因而有必要培養Web2.0傳媒道德素養，指導青年人分析評估和調整自己的傳媒消費習慣、傳媒創作實踐，忠實地反省自己的動機和可能帶來的后果。她認為，傳媒道德素養應以人與人之間互相尊重為基礎；做到下列十項原則：

1，尊重隱私；2，不破壞別人名譽和傷害別人感受；3，不做網絡惡搞：4，不散布謠言和誤導大眾：5，不為公共空間制造噪音和散布低俗訊息；6，不觀看鼓吹種族、性別和其他歧視的視頻等媒體作品；7不鼓吹暴力、越軌行為；8，不賣弄色情；9，尊重版權；10，不購買不顧新聞操守的傳媒產品。

對此，她提出了傳媒素養2，0涵蓋的如下7項內容：

1，要有跨媒體尋找新聞的能力：2，要有反思的頭腦和獨立的判斷能力：3，要有辨認新聞訊息背后的價值觀和隱藏的意識形態，并能分辨內容真偽的能力：4，要有認識新聞媒體的運作能力，熟悉新聞制作，掌握表達方法，采用各類媒體平臺來提供新的資訊和表達意見：5，“人人當記者”的時候，應以社會公義和公眾利益為依歸，遵守監察必須尊重隱私的原則；6，培養傳媒道德操守，合宜地參與媒體使用和意見分享：7，學會把新聞應用到日常生活，在這過程中當好世界公民。