金融危機影響下的美國書業(上)

王 理

2008年美國書業銷售概況危機深重

據美國出版商協會公布的2008年度報告顯示,2008年美國出版業凈銷售額是242.6億美元,與2007年的250億美元相比,減少2.8%。過去六年中美國書業的復合年度增長率(CAGR, Compound Annual Growth Rate)為1.6%。其中成年類和青少年類圖書貿易總額較2007年的85億美元下降5.2%,減少至81億美元,復合年度增長率降至2.1%。此兩類圖書的平裝書銷售則呈增長狀態,成年類平裝和青少年類平裝增長率分別為3.6%和6.4%,而成年類和少年類的精裝書則分別下降13%和12.4%。

通過俱樂部和郵購銷售的書籍,銷售額連續第六年下降,降幅達3.4%,2008年總額僅6億美元。平裝的大眾類圖書2008年其總銷售額為11億美元,下降3.0%。有聲讀物在2008年的銷售量為1.72億美元,較前年下降21%,復合年度增長率為3.1%。宗教類書籍的銷售額在2008年下降7.6%至7.24億美元。教育類圖書中,銷售情況則有所不同。義務教育階段的圖書銷售額在2008年,基礎教育下降4.4%至61億美元。高等教育類由于包含大學教材的銷售,情況稍好,總銷售額接近38億美元,較2007年增長2.7%,復合年度增長率達3.8%。與其他類別有著顯著區別的是電子圖書的銷售,2008年以其高達68.4%的漲幅,將銷售額提升至1.13億元。

歲末年初,是寒冬還是春意?

陰影籠罩美國書業

全球經濟不景氣,讓原本面臨行業冬天的美國出版業雪上加霜。道瓊斯指數從2008年初的近14000點一路走低,進入2009年后,3月初跌破7000點,此后才有所緩慢回升。2009年的3月,也是2009年首個“出版商周刊股票指數”和“道瓊斯工業平均指數”均上漲的月份。3月份,出版商周刊股指上漲8.4%。據尼爾森統計,這是十年來美國圖書銷售第一次出現下降。

據統計,美國兩大連鎖書店——巴諾(Barnes & Noble)和百萬書店(BooksˉAˉMillion)在2008年的凈利潤均減少了約40%。全美規模第二大的連鎖書店鮑德斯(Borders)在2008年已經兩度傳出財務吃緊,甚至表示有意出售。美國排名前兩位的亞馬遜(Amazon)網絡書店和巴諾書店(Barnes & Noble)發布了其2007-2008年度的財務報告,雖然都宣稱自己總體上盈利,但是銷售業績方面都有所下滑。

歲末年初,出版業相繼傳出更多壞消息:西蒙&舒斯特出版集團(Simon & Schuster)裁員35人,麥克米倫(Macmillan)裁員64人,企鵝集團(Penguin Group)以及哈珀·柯林斯集團(Harper Collins)凍結薪資,霍頓·米夫林·哈考特集團(Houghton Mifflin Harcourt Group)暫時停止購買書稿,蘭登書屋集團宣布重組,將旗下5家出版社整合為3家。而不少連鎖書店選擇了關閉門店。鮑德斯集團不久前宣布,將在2010年關閉其位于芝加哥的旗艦店。巴諾集團關閉了經營不善的7家門店,又新開了5家門店。

少數書籍熱賣、電子書銷售大漲

經濟一片衰退,而財經類書籍卻開始熱賣。企鵝集團大眾出版副總監帕崔卡·諾森說:“在過去的4個月里,我們出版的拉姆齊重版書的銷量增加了70%?！蹦釥柹霭婀?Nielsen)也表示,目前,拉姆齊的《資金運轉完全手冊》等書的銷量已超過150萬冊,并連續71周登上《紐約時報》書評周刊暢銷書排行榜。美國第二大書店鮑德斯集團公司和世界上最大的網絡零售商亞馬遜也都表示,最近的圖書銷售熱點都在金融類書籍,銷售趨勢從過去的傳記類書籍轉向了與金融危機相關的圖書。

2008年是美國總統大選年,各類政治書籍也隨之發燒,特別是關于兩黨候選人、或是候選人親自撰寫的書籍,紛紛登上暢銷書排行榜。尤其是新當選的美國總統奧巴馬,不但他的自傳、演講集、畫冊非常暢銷,就連他在電視節目上推薦的書籍也立刻走紅。例如他在CBS的訪談中提及的歷史類書籍《Team of Rivals》,就在10月底加印了275000本。

另外,我們注意到,在美國出版商協會發布的2008年美國出版銷售數據中,13個分類里,電子書銷售額增長高達68%,接近2007年漲幅的3倍。在過去幾年里,美國電子書的銷售額僅占所有圖書銷售總額的1%左右,因此對出版業整體影響并不大。另外,出版社的數字化進程趨于快速發展,人們的閱讀習慣也在改變,電子書的增長空間還很大。