創(chuàng)新思維　多維取向

陳　軍

摘要本文從廣播媒體定位創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新等角度分析了如何構(gòu)建廣播新聞宣傳高地。

關(guān)鍵詞廣播新聞創(chuàng)新競爭力

中圖分類號G220文獻標(biāo)識碼A

胡錦濤同志指出：做好當(dāng)前和今后一個時期的宣傳思想工作，在新的歷史起點上開創(chuàng)宣傳思想工作新局面，要堅持高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新。要用時代要求審視宣傳思想工作，以改革精神推動宣傳思想工作，積極創(chuàng)新內(nèi)容形式、方法手段、體制機制，增強吸引力和感染力，努力做到體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性。

近年來，四川人民廣播電臺新聞頻率緊扣時代脈搏，堅持與時俱進，在高舉旗幟、圍繞大局的輿論宣傳中勇于創(chuàng)新，在打造強勢主流廣播媒體的新聞改革與競爭中銳意進取，以廣度拓展競爭力、以深度提升競爭力、以高度彰顯競爭力，其社會影響力與公信度日益提升。

一、定位創(chuàng)新，“大視野”才能提升公信力和影響力

新聞廣播是信息匯集的“集散地”，而怎樣收集處理加工廣播新聞信息，提升輿論引導(dǎo)能力，關(guān)鍵取決于信息平臺的高度和視野。“視野決定方向，高度成就思想”。近年來，四川電臺新聞頻率把“傳播四川，聆聽天下”，作為新聞報道工作的戰(zhàn)略性定位。在四川聽天下讓天下聽四川。如今，新聞節(jié)目每天都能將新聞觸角伸向省內(nèi)各地和全國的四面八方，新聞報道由此而“更新、更快、更貼近”，而在全國“展示四川、營銷四川”的聲音也此起彼復(fù)、不絕于耳。

“傳播四川、聆聽天下”有兩層含義：在四川聽天下、讓天下聽四川。在四川聽天下——無論是與省內(nèi)外電臺的連線直播、還是《聆聽天下》對全國各地?zé)狳c新聞的報道、《中國評論報道》對當(dāng)天國內(nèi)媒體觀點的集納，都讓聽眾足不出戶就能了解天下大事；讓天下聽四川——這是四川電臺當(dāng)好四川“形象代言人”、積極“展示四川、營銷四川”，“讓世界了解四川”的使命所在。

新聞每天都在發(fā)生，媒體競爭日趨激烈，川臺新聞廣播要實現(xiàn)上述目標(biāo)。單憑自身的采編力量顯然是不夠的。為此，從上世紀(jì)九十年代中期開始，四川電臺在充分利用網(wǎng)絡(luò)整合各種媒體資源的同時，持續(xù)加大“外聯(lián)內(nèi)合”的力度，積極聯(lián)手省內(nèi)市州電臺和省外兄弟電臺，充分發(fā)揮廣播優(yōu)勢。構(gòu)建立體的廣播新聞網(wǎng)絡(luò)。

如今，與省內(nèi)外電臺架設(shè)在空中的《媒體連線》，每天都將川臺的新聞觸角伸向省內(nèi)和全國的四面八方，新聞報道由此而“更新、更快、更貼近”，廣播的競爭力由此而得到進一步凝聚。

新聞策劃打造公信力、形成影響力。以大策劃、大視野的思路和模式做好重大新聞宣傳報道，2008年新聞頻率收獲頗豐。在大地震襲來后的第五天，新聞頻率便率先攜手全國所有省級電臺和香港、澳門電臺推出長達11個小時的大型直播，聲援四川地震災(zāi)區(qū)；當(dāng)傷痛尚未撫去的震后一個月，新聞頻率又聯(lián)合中央臺和全省所有市、州電臺，直播災(zāi)后重建中的四川——“挺起我們的脊梁”；震后100天，新聞頻率再次攜手中央臺和18個援建省臺特別直播了“大愛永恒、心手相牽”。當(dāng)奧運圣火來到四川，新聞頻率與中央臺和地方臺聯(lián)合，高質(zhì)量地完成了4場直播；當(dāng)改革開放30年激情回蕩的時刻，又與安徽電臺共同直播了“小崗村與向陽鎮(zhèn)的對話”。

大視野帶來大思路，大思路萌生大策劃，大策劃產(chǎn)生大影響!由此，新聞廣播的路子愈加寬闊。

二、內(nèi)容創(chuàng)新，有觀點有見解才能提升思想競爭力

媒體競爭的著力點究竟在哪里?除了加強新聞策劃，打造強勢新聞宣傳陣地外，還有一點非常重要，就是提升思想競爭力。如果說，新聞策劃是運籌帷幄，謀篇布局的方略，那么，提升思想競爭力就是攻城拔寨。占據(jù)制高點的利器。

在這個時代，比信息更重要的是見解，是觀點。思想已經(jīng)成為媒體重要的競爭力。也就是說，媒體如果僅僅是提供海量的新聞資訊，是遠遠不夠的，一不小心就會陷入“新聞同質(zhì)化”和“人云亦云、機械復(fù)制”的尷尬境地。因此，廣播不僅要有信息，還要有思想；不僅要有通常的思想，還要有獨到的見解。只有“匯天下之精華、揚獨家之優(yōu)勢”。以獨家觀點和言論，來提升廣播媒體的思想競爭力，才能在媒體競爭中獨樹一幟，也才能在新時期的新聞宣傳工作中不斷推陳出新。思想競爭力，正是廣播媒體用以拼未來發(fā)展的切入點。

有人說，廣播是線性傳播模式，聲音稍縱即逝，不利于播報評論、廣發(fā)言論。這實際上是一個認識上的誤區(qū)。眾所周知，廣播是可以解放人們視覺的媒體形式，收聽廣播不需要像讀報紙、看電視那樣專注，聽眾可以一邊聽一邊做其他事情。有人據(jù)此就認為，聽眾對廣播的關(guān)注度很容易受到身邊其它信號的干擾，聽點新聞資訊還比較便利，發(fā)表觀點和評論恐怕就容易讓人思維跟不上節(jié)奏、不能有效接受和理解。其實，精彩的言論、恰到好處的點評，恰恰能夠激發(fā)聽眾的興趣，引起聽眾的關(guān)注。

正是對廣播線性傳播模式的逆向思考，我們提出了推進廣播“由信息媒體向思想媒體轉(zhuǎn)變”的理念，通過發(fā)表獨家言論或者集納、精選平面媒體的言論觀點，在新聞宣傳中強化評論報道，在新聞傳播過程中更加注重做到思想領(lǐng)先，以精彩的言論打造“聽點”，建設(shè)“解讀熱點的思想庫”，全方位提升新聞廣播的思想競爭力。

基于上述認識，四川電臺新聞頻率在2007年年底開全國廣播媒體之先河，成功地策劃推出《中國評論報道》。作為一個省級媒體，以《中國評論報道》為題開創(chuàng)新欄目。川臺“立足四川、面向全國”的大視野理念在此又一次得到體現(xiàn)?！吨袊u論報道》的立論點是：“新聞每天發(fā)生、視角各有不同，同樣的新聞、不一樣的解讀?！毙畔鞑サ亩嘣?、快速化，讓受眾很快就能知曉全國發(fā)生的熱點新聞事件。然而，光是知曉似乎還意猶未盡。新聞事件發(fā)生了，人們的看法卻不盡相同。我們提出：“信息化時代，需要多元化思維，今天的新聞，你怎么看?”《中國評論報道》網(wǎng)羅天下熱點新聞、薈萃媒體精彩言論，堅持正確輿論導(dǎo)向，精選其它媒體的言論觀點，搭建起了快速解讀天下新聞熱點的“思想庫”。

同樣的新聞事件，不同媒體的視角各有不同。在節(jié)目編播過程中。《中國評論報道》做到客觀、理性，篩選、組合國內(nèi)不同媒體(主要是平面媒體)對同一新聞事件的觀點言論，多角度透視新聞現(xiàn)象、深度剖析新聞內(nèi)核，架起了媒體觀點薈萃的思想高地。

在此基礎(chǔ)上，我們還開辦了立足于本土的發(fā)表獨家言論的《天府天天評》和《深度點擊》欄目，并受到了省新聞閱評小組專家的好評。目前，以《中國評論報道》、《天府天天評》、《深度點擊》等評論欄目為主，以新聞短評、錄音述評等評論體裁稿件為輔，一個多樣化的評論報道體系正在四川電臺新聞頻率形成。觀點、言論的創(chuàng)新，正在不斷提升新聞廣播的思想競爭力。

三、品牌創(chuàng)新，既當(dāng)“喉舌”又作“知音”才能提升核心競爭力

居高聲自遠。廣播品牌建設(shè)的核心是圍繞收聽市場而進行的精品創(chuàng)作工程。打造廣播新聞品牌節(jié)目，既要堅持

“黨的喉舌”的黨性原則，又要立足“受眾本位”的服務(wù)意識，努力成為“人民的知音”。為了最大限度地體現(xiàn)節(jié)目的整體實力和播出效應(yīng)，2007年，四川電臺新聞頻率繼續(xù)加大節(jié)目改革與創(chuàng)新的力度，對新聞宣傳的主陣新聞頻率進行了整體推進、全面改版。強化“新聞宣傳”與“民生服務(wù)”兩大要素，基本構(gòu)建了以早、中、晚三大新聞密集區(qū)為核心，以重點新聞節(jié)目和創(chuàng)新節(jié)目為龍頭，以全天整點新聞為紐帶，以關(guān)注民生服務(wù)的類型化節(jié)目為支撐的新聞廣播。

通過大膽改革與創(chuàng)新，四川電臺新聞頻率在打造新聞宣傳品牌節(jié)目方面取得了可喜的成績，涌現(xiàn)出了《天府早新聞》、《聆聽天下》、《陽光政務(wù)》、《天府農(nóng)民工》、《中國評論報道》、《四川與世界》等具有知名度和美譽度的名牌欄目和節(jié)目：

《天府早新聞》堅持主流、權(quán)威、客觀，充分發(fā)揮喉舌功能，已成為四川最具影響力的廣播新聞節(jié)目。眾多的聽眾把《天府早新聞》作為了解四川重大新聞的主要渠道；

《聆聽天下》對新聞節(jié)目形態(tài)和節(jié)目內(nèi)容進行了大膽創(chuàng)新，以“更新、更快、更貼近”為宗旨，立足“傳播四川、聆聽天下”的新聞宣傳定位，以直播方式對當(dāng)天全國及省內(nèi)媒體刊播的新聞事件進行解析式報道，打造了早間廣播收聽的新“高點”。這也是在全國新聞頻率中播出時間最早的“新聞讀報類”節(jié)目之一。其中，每天推出的由四川臺記者采制的《民生調(diào)查》立足深度報道，探討百姓身邊的新鮮事；《媒體連線》每天連線省內(nèi)及全國省級電臺，深受聽眾歡迎；作為原創(chuàng)評論節(jié)目，《天府天天評》每天發(fā)布新聞觀點，評說熱點新聞事件，聽眾反響熱烈；

《陽光政務(wù)》，將媒體資源與行政資源相結(jié)合，把政府工作的知情權(quán)、參與權(quán)和監(jiān)督權(quán)交給群眾，架起了黨委政府與人民群眾溝通的橋梁，搭建起了廣播媒體服務(wù)社會公眾的傳播平臺。2007年先后創(chuàng)新推出現(xiàn)場辦公、追蹤督辦、邀請省人大代表和省政協(xié)委員參與所有熱線節(jié)目等新舉措，并且在全國范圍內(nèi)率先與黨政網(wǎng)站(四川省人民政府網(wǎng))合作，實現(xiàn)節(jié)目在政府網(wǎng)的全程同步直播和記憶收聽。2007年9月，四川省省長蔣巨峰對《陽光政務(wù)》作出批示：“要努力成為構(gòu)建和諧四川的重要平臺”；

《城鄉(xiāng)立交橋》作為四川全省廣播電視中唯一一個針對農(nóng)村聽眾的服務(wù)性專題節(jié)目，一直在農(nóng)村聽眾中享有盛譽。2007年，針對四川農(nóng)民工超過二千萬這一受眾市場的變化，《城鄉(xiāng)立交橋》努力體現(xiàn)類型化節(jié)目形態(tài)，改版推出新節(jié)目《天府農(nóng)民工》，深受廣大農(nóng)民工歡迎。

通過不斷開拓創(chuàng)新，打造廣播品牌節(jié)目，四川電臺新聞頻率收獲了一大批忠實的聽眾，收聽率節(jié)節(jié)攀升。來自央視索福瑞媒介研究有限公司對成都地區(qū)收聽率的調(diào)查顯示：2007年新聞頻率市場占有率比2005年提高了30％，在全國省級新聞廣播中市場占有率僅次于上海，2008年新聞頻率在上年的水平上再提升20％，三年的時間，市場占有率提高了50％。2008年，新聞頻率被《中國廣播影視》評選為“全國省級新聞類廣播頻率第一陣營”。2007年和2008年新聞頻率先后被中宣部表彰為“全國新聞宣傳工作先進集體”和“抗震救災(zāi)宣傳報道先進集體”。