郭德綱:我要做唐裝

劉梁京蒙

提起郭德綱，想到的都是他在臺上的嬉笑怒罵，你可能還不知道他創辦的中式服裝店“德云華服”已經悄悄的開張營業了。

有人說“搞藝術的不會做生意”，可當你一邁入“德云華服”的店門，你對郭德綱就會刮目相看了。

店內的許多裝修都是顛倒的，連月亮門也顛倒著，上平下弧。郭德綱說，他這叫顛覆傳統。就是為了讓你一進來就嚇一跳!中西合璧，豪華精致。門口處坐著年輕的繡工姑娘，現場刺繡。辨識度最高的是音響里播放的不是優雅的輕音樂而是德云社相聲演員演出的錄音。

這個別具特色的唐裝店地處北京的商務中心CBD，坐在店內的交流區，郭德綱和太太王惠共同接受了筆者的采訪。說起中式服裝和自己家的買賣，郭德綱似乎興致很高。他說：“這么多年來從沒離開過中式服裝，演出上臺必須要穿，在臺下也是能穿就穿。中式服裝，寬松、舒服，也好看，而且中國人嘛，理應穿中式的衣服，我們應該多多推廣。”

說起演出時的唐裝，郭德綱滔滔不絕：“舞臺上的中式服裝不要求料子有多值錢，不要求必須是云錦的，但要求垂感好，要隨意，不能捆在身上，那是大忌諱，最重要的是自然。并且不同的曲藝形式，服飾各有區別。比如我太太，以前是搞鼓曲的，他們的演出服裝就要求大氣明快，包括上面的繡活、鑲的珠鉆都要精致。而男演員的服裝則要求陽剛流暢，很少有繡活和太多的裝飾。”

很多人都不知道，不管是德云社還是德云華服，其實郭德綱的太太王惠才是在幕后操持的大老板。王惠很早以前就已有了想做服裝買賣的想法，用郭德綱的話說是“很落魄的時候就有這個想法了，我太太很早以前就有這個夢想，她從小就喜歡做個旗袍，縫個大褂。”他又笑稱，“我們絕對想不到做燕尾服，畢竟中式服裝是和我們的工作、生活息息相關的。”

隨著郭德綱的聲名大噪，德云社這幾年也跟著蓬勃發展，有了自己的評劇社、京劇團，而郭德綱也忙著主持節目，拍攝影視劇這些都需要大量的中式服裝。他坦言道：“一部電視劇至少需要幾十萬的服裝費用，哪怕不賣給別人，自己用也方便。”

當問起品牌名稱為什么叫“德云華服”時，王惠告訴筆者，名字很簡單，就是德云社做自己的衣服，而且都是傳統的中式服裝。郭德綱插話說：“德云社的華服，當然叫德云華服了。除此以外，我們這兒的衣服是采用傳統的樣式融合時尚的元素，有京繡結合蘇繡，凡是鑲在衣服上的水晶，每一顆都是施華洛世奇的水晶，目的就是要打造頂級的唐裝華服。”但最讓王惠引以為豪的是，這里的服裝都是特別定制的，每一款衣服只有一件。

德云華服的名氣能超過郭德綱本人嗎?他很真誠地說：“可以靠我的名字把朋友吸引過來，但質量重要的，不能讓人沖著我的名字上當，那來一回人家就不來了。我太太也反復地提，一定要讓設計師和技工人員在技術方面把好關，依照顧客的身材體型，不合適就改，改十幾二十次都行，一直改到人家滿意為止。”提到設計師，郭德綱有自己獨到的看法，他認為，設計師未必要有多大牌兒，關鍵是設計師的想法，看他們的創意、技巧、風格符合不符合德云華服的制作工藝，現在的設計師都是從數百人里選拔出來的，并且每天都有設計師駐店，和顧客交流以便進行設計。

至于選址在CBD商務區，就可輕易看出“德云華服”的主要目標人群是收入較高的成功人士，而CBD正是集中了高消費人群的地方。筆者發現店里的衣服便宜的幾百元，而貴的要上萬元，對此郭德綱補充說：“我們是以中高檔次為主，兼顧價錢偏低的，進門兒來，您說花一百五買件褂子，也可以，我們愿意交個朋友。”

德云華服的宣傳和推廣最主要的傳播渠道還是依托于德云社。德云社下半年所有的商業演出、大型演出，服裝都要穿自己的，冠名也自己的，郭德綱主持的節目也會自己“贊助”服裝。今年2月，德云社就舉辦了一場命名為“德云華服”的專場演出，為德云華服試水，據說演出后反響不錯。除此以外電視廣告，雜志廣告，都不會放過，總之是會應用到所有的地方。郭德綱也說：“服裝周如果合適，我也會穿上衣服上去走兩圈兒!”

王惠笑著說：“郭德綱就是免費的代言人。”宣傳冊上的模特也是郭德綱自己的家人。當被問到如果請德云社其他演員，比如何云偉、李菁做代言會不會給代言費時，郭德綱說：“都是朋友，給人家錢人家不好意思要，不給人家錢我又不落忍。看他要不要了!”再問：“那要是要呢?”“要就劃價唄!”郭德綱壞壞的笑道。

說到目前的生意狀況，郭德綱不急不緩，“就算可以，終歸不是換醬油醋，你看古玩店，哪兒有天天開張的?都有一個過程，到現在為止我們這兒的生意每天都比前一天要好。”

目前在市場上已有的同類服裝中，品牌較高端的有“上海灘”，大眾化的有“木真了”、“格格”，郭德綱對此十分了解，并說“同行不是冤家”，他對德云華服信心十足，德云華服不是批量生產，一款一件是他們最大的優勢。最近正在選擇合適的商場和酒店，下一步的計劃就是進駐大商場和高級酒店。

而據王惠透露，德云華服下半年還將在三里屯開設直營店，新店的裝修和現在的店反差很大，包括店員的服裝，都是純中式的風格。同時開業的還有德云社的酒樓和劇場，預計將會在明年元旦時開幕。

王惠

曾是優秀的京韻大鼓演員，十四歲于天津成功舉辦個人專場，轟動曲壇。勤奮好學，深得天津白派名家親傳，更得京韻大師駱玉笙先生指點。2002年赴臺演出大獲成功。王惠的演唱特點行腔委婉、韻味醇厚、吐字講究、嫵媚多姿，善于表達人物內心的復雜情感。現為德云社文化傳播有限公司董事長、德云華服制衣有限公司董事長。郭德綱夫人。談話間溫柔和藹，時時微笑，卻是郭德綱口中的“女強人”。

郭德綱

1973年生于天津，自幼酷愛民間藝術。8歲投身藝壇，先拜評書前輩高慶海學習評書，后曾跟隨相聲名家常寶豐學相聲，曾受到多位相聲名家的指點、傳授。其間又潛心學習了京劇、評劇、河北梆子等姊妹劇種，輾轉于梨園，兼工文丑與銅錘行當的經歷，對豐富自己的相聲表演起了十分重要的作用。通過對多種藝術形式的借鑒，逐漸地形成了自己的表演風格。2005年底，在網絡與媒體的相互作用之下，郭德綱風云突起，聲名大噪，深受老百姓的喜愛。憑借多年的磨煉錘打，成為現今相聲界年輕演員之中的佼佼者。