化妝品市場出現“夜市經濟”

范用余

一、商場

在金融危機中，許多行業受到危機影響，有的行業市場銷售面收窄，銷售下降，生產困難；有的行業停產、減產，外貿出口受阻，內需也不理想，一度工人失業等等。

現在，許多行業走出低谷，生產、市場均有很大程度好轉，出現了生產恢復、市場回暖，南方等地還缺乏勞動力等。化妝品市場也從危機中走出來，情況更佳。特別是成都的化妝品，出現了市場活躍，銷售上升。消費者的購物理念，消費意識更以平常心態面對，沒有受到太大的影響。因而化妝品板塊復蘇快，走在內需市場的前面。有的品牌銷勢暢旺，有的品牌穩中有升，新品牌也拓展了自己的市場。秋冬季節來臨后，成都化妝品銷售上升更為突出。

在成都市的大中型商場中，化妝品9月份的銷售與去年同期相比上升20—30％，國慶后繼續上升。新品牌、老品牌、著名品牌均有不同程度回暖。雅詩蘭黛、蘭蔻、海蘭之謎、潘亭、大寶、玉蘭油等均有良好成績。

王府井、太平洋、仁和春天、超市、連鎖店等大中型商場的化妝品專柜，均創造了銷售新紀錄，有的專柜日銷售70—100萬元，上升15％左右，伊勢丹化妝品業績上升2倍，成為銷售冠軍。

二、促銷活動促消費

許多商場和超市，化妝品促銷活動搞得熱火朝天，有的還舉辦化妝品節。從各大商場反饋的情況看，許多品牌銷售都不錯，領先的仍是蘭蔻、雅詩蘭黛，國產品牌銷勢也較好。

現在，一線化妝品中，“高端系列”的崛起，是秋冬季節的一大亮點。從市場傳來的消息，有的商場國慶節前，單日銷售達200萬元左右，主要原因，許多女士自駕車出行，外出假期長，化妝品是她們必備品。

今年國慶中，購買化妝品的大單不少，購買者中有1000元至2000元不等。特別是去年購買二線化妝品的消費者，不少轉向購買一線產品，提高了消費水準。

三、晚間生意比白天好

商場的經理說：現在生意與過去不同了，下午生意比上午好，晚上生意比白天好，晚上的生意占整天生意的60％以上。

為什么晚上生意好，一是社區商店發展日益成熟，周邊居民已形成夜間散步的習慣，休閑散步時，看見喜歡的商品就買了，二是成都等地酷熱天氣較少，晚上較為涼爽，拉升了客源，三是交通“禁酒令”成為商場銷售上升的一個因素，許多自駕人員，晚上不敢再喝夜酒，愿開車陪家人逛商場。于間晚上散步閑暇時購買服裝、百貨、化妝品成為人們購物主打時間了。

從商場和社區銷售人員反映看，“夜市經濟”已成為商家的新課題。為了適應這個新情況，許多商家完善了“經營業態，優化夜間環境，提高服務質量”。他們從經營思想、經營理念、經營方式等，都開始了向夜市經濟轉移，適應夜市經濟的發展，適應夜市消費者的需要。

編輯聞慧