二次創(chuàng)業(yè) 浙商國(guó)貨—馬當(dāng)先

華 新

當(dāng)經(jīng)歷了2008中華民族自尊心得到空前放大的奧運(yùn)年后，共和國(guó)60周年大慶正式為我們迎來(lái)了中國(guó)話語(yǔ)權(quán)時(shí)代。這個(gè)時(shí)代以中國(guó)的企業(yè)從代加工的低成本、高密度勞動(dòng)、克隆式企業(yè)的低谷上升至中國(guó)創(chuàng)造、國(guó)貨領(lǐng)先為特征，被中國(guó)企業(yè)家們自豪地美譽(yù)為二次創(chuàng)業(yè)。那些經(jīng)歷了制造業(yè)第一輪大浪淘沙的英雄制造商們不約而同地將二次創(chuàng)業(yè)的核心直指構(gòu)建品牌文化，他們不約而同地把目光聚集國(guó)貨、民族和本土消費(fèi)者上。這一點(diǎn)記者從2009年11月17日杭州市化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)的高峰論壇上感同身受。

杭州市化妝品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、杭州孔鳳春化妝品有限公司總經(jīng)理江宏波先生告訴記者，為尋求更大的發(fā)展空間，提升杭州化妝品品牌力，杭州市化妝品協(xié)會(huì)舉辦“美在西湖——尋根訪源”2009高峰論壇，以品牌合作·發(fā)展為主題，聯(lián)合了全國(guó)、省、市美容美發(fā)化妝行業(yè)協(xié)會(huì)，邀請(qǐng)來(lái)自全國(guó)化妝品行業(yè)的高層領(lǐng)導(dǎo)和權(quán)威專家，國(guó)際著名化妝品企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，杭州化妝品行業(yè)知名企業(yè)代表，就“品牌力”的打造和提升，通過(guò)行業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)，高峰論壇的形式對(duì)化妝品行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行深入解析，與會(huì)人員參與討論，共同為杭州化妝品行業(yè)的發(fā)展出謀劃策。

浙江省聚集了一批化妝品行業(yè)精英企業(yè)家，他們?yōu)樯鐣?huì)穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)的繁榮做出了卓越的貢獻(xiàn)，也得到了當(dāng)?shù)卣氖卓稀?009年10月杭州市經(jīng)濟(jì)委員會(huì)許虎忠副主任表示：“杭州美容化妝品行業(yè)與全國(guó)一樣取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。僅化妝品生產(chǎn)企業(yè)有60余家，其中有許多國(guó)際、國(guó)內(nèi)著名品牌，2008年銷售產(chǎn)值近60億元。”

這些企業(yè)家們秉承了浙商重合同、守信用、講科學(xué)、務(wù)實(shí)創(chuàng)新的優(yōu)秀品質(zhì)，又有濃厚的中華民族情節(jié)，在中國(guó)化妝品企業(yè)史上創(chuàng)下了美麗的奇跡。這些企業(yè)家有橫穿美容教育、專業(yè)化妝和日化品牌的毛戈平；有掌控5大化妝品品牌的珀萊雅控股股份有限公司董事長(zhǎng)侯軍呈先生，有浙江省護(hù)膚品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售第一名牌的小青董事長(zhǎng)周文超先生，還有百年老字號(hào)孔鳳春化妝品總經(jīng)理江宏波先生以及奧洛菲、歐詩(shī)漫、雅思等企業(yè)的掌門(mén)人。

這些品牌無(wú)一例外地都深植于中國(guó)文化，醉心國(guó)貨精粹的鍛造。品牌歷史最長(zhǎng)的是始于1862年的皇家貢品、經(jīng)典尊貴的孔鳳春，它以中醫(yī)理念打造產(chǎn)品，創(chuàng)造一品三顏專為東方女性定制護(hù)膚養(yǎng)顏品，如今以寶藍(lán)、大紅、帝王金裝飾的專賣店、精品店遍布杭州的大街小巷，產(chǎn)品涉及兩大品牌、9個(gè)系列數(shù)十個(gè)單品，小青品牌源于杭州西子湖畔的美麗傳說(shuō)，更具有鮮明的中國(guó)式傳奇特色，它在傳播美麗的同時(shí)與女性消費(fèi)者分享神話和夢(mèng)幻。企業(yè)董事長(zhǎng)深信“羅馬非一日之功”，要在發(fā)展中創(chuàng)品牌，用品牌促發(fā)展，早年他就樹(shù)立了科技興業(yè)的理念，攜手業(yè)界原料巨頭，上海花王、美國(guó)道康寧、瑞士羅氏、美國(guó)國(guó)際特品、法國(guó)羅地亞，不斷研制新品。以傳奇帶品牌，助推了品牌的知名度和影響力，令“小青來(lái)了，肌膚亮了”傳頌浙江商超，一躍而成浙江護(hù)膚市場(chǎng)四大花旦，銷售名列前茅；在高峰論壇上，以外資企業(yè)注冊(cè)的奧洛菲也宣布從11月16日起奧洛菲要求其旗下所有產(chǎn)品要全部標(biāo)注中文……

在采訪中，江宏波會(huì)長(zhǎng)坦言，杭州化妝品企業(yè)的發(fā)展得到了政府的大力支持。據(jù)悉杭州市委和市政府把美容化妝行業(yè)作為重點(diǎn)打造的“十大特色潛力行業(yè)”之一，建設(shè)杭州“生活品質(zhì)之城”的金名片，在杭州的各企業(yè)得到最為方便的政策環(huán)境，可以安心在杭州生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，建立長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)。

編輯胡迎春