劉翔商業(yè)價(jià)值猛跌

本報(bào)特約記者 錢 鷺

同那個(gè)風(fēng)順雨順的2007年相比，2009年的劉翔依然處于新聞的風(fēng)口浪尖。不同的是，曾經(jīng)一水兒都是正面新聞的翔飛人如今遭遇著更多的質(zhì)疑。就在24日，兩條負(fù)面新聞接踵而來。

《一名商人要?jiǎng)⑾铻樗能嚨溫?fù)責(zé)》，許久沒做劉翔文章的路透社24日詳細(xì)地報(bào)道了這條新聞。文章說，一名商人駕駛一輛豪華轎車在高速公路上與一輛貨車追尾，由于車上的6個(gè)安全氣囊都沒有彈出，導(dǎo)致該商人鼻梁受傷。事后，這位商人除起訴汽車廠家和經(jīng)銷商外，還打算狀告該產(chǎn)品的代言人劉翔，“在我選車的過程中，劉翔的形象對我產(chǎn)生了巨大影響，我希望借此提醒所有名人，他們在做廣告時(shí)不能只考慮錢，也要想想自己的社會責(zé)任”。

如果說這條新聞有些無厘頭的成分，那么中國品牌研究院發(fā)布的《劉翔商業(yè)價(jià)值評估報(bào)告》則用冷冰冰的數(shù)字彰示了翔飛人的退位。該報(bào)告稱，劉翔的商業(yè)價(jià)值已由最高峰時(shí)的代言單價(jià)1500萬元，降至目前不足200萬元的水平，跌幅高達(dá)87%。此外，曾與劉翔簽過代言合同，目前已到續(xù)約期的12個(gè)品牌中，僅有耐克一家公司表示將與劉翔續(xù)約，安利紐崔萊已經(jīng)表示不再續(xù)約，其余10家則在觀望。報(bào)告還認(rèn)為，如果劉翔在今年8月的田徑世錦賽不能成功衛(wèi)冕，其商業(yè)價(jià)值可能將回落至2003年的水平，即區(qū)區(qū)幾十萬元。法新社寫道：“雖然在耐克和可口可樂的廣告中我們還能經(jīng)常看到劉翔，雖然最近的腳踝手術(shù)又讓他頻繁地出現(xiàn)在新聞中，但由于北京的慘敗，這位中國偶像的影響力正在迅速下降。在福布斯最新公布的中國名人財(cái)富榜中，劉翔已由去年的第2位下滑至第5位。”

21日，國際田聯(lián)在德國柏林舉行的會議上有一項(xiàng)新的議題，即短跑運(yùn)動員在比賽中只要搶跑一次，就被罰出場，無緣比賽。一旦規(guī)則得到通過，預(yù)計(jì)將從2010新賽季正式生效。這個(gè)消息對正在積極訓(xùn)練打算重回賽場的翔飛人來說算不上是一個(gè)好消息。因?yàn)轱L(fēng)險(xiǎn)極高的壓槍起跑本就是劉翔的看家本領(lǐng)，如果這個(gè)新規(guī)定開始實(shí)行，劉翔起跑的壓力無形中增大不少。▲