芭比今年５０歲

王秋韻

世間誰最美麗，且任歲月流逝而永葆青春不老?小孩子往往會告訴你：是芭比。今年，這個叫作芭比的娃娃已經年滿50歲了，她依舊美艷動人，而且過著世界上所有女孩夢想的生活。

據美泰公司統計，一個1l歲的美國小女孩可能擁有過10個芭比娃娃，同齡的法國小女孩則擁有5個。除了小孩子，還有數百萬的成年女性熱衷購買芭比娃娃。“不管怎樣，我們就是喜歡芭比。”女孩子們這樣說。

有如此魅力的笆比，當初誕生時卻是遭遇了不小的壓力，而她是如何不斷改進、深入人們的生活的呢?

開創成人外型娃娃之先河

1945年，芭比的創造者露絲·漢德勒與丈夫開辦了一家公司，取名為美泰(MATTEL)。后來，它成為了生產布娃娃最有名、最成功的公司。

當時美國市場上給小女孩玩的玩具大多都是可愛的小天使，以嬰兒寶寶的形象居多，類似著名童星秀蘭·鄧波兒。而露絲尋思著改變。“為什么不做一款成熟一些的玩具娃娃呢?”露絲腦中迸發出了靈感。一次出差的機會，她在德國看到一種叫“麗莉”的娃娃。“麗莉”十分漂亮，身材無可挑剔，但穿著非常暴露。露絲買下了3個“麗莉”帶回美國，告訴公司的員工，自己想設計一款外形成熟一些的玩具，但公司認為“麗莉”并不適合孩子們玩。

露絲沒有氣餒，她認為孩子們需要的是一種成熟但不暴露的娃娃。于是，“芭比娃娃”的形象在露絲的腦子里越來越清晰了。

不久，“芭比娃娃”誕生了。她四肢修長、清新動人，臉上流露出著名影星瑪麗蓮·夢露般的神秘。露絲把自己的女兒芭芭拉的昵稱“芭比”送給了這款可愛的娃娃。

第一批芭比娃娃在1959年美國玩具博覽會上首次亮相，參展的主題是“芭比——少女的榜樣”。起初遭到了玩具經銷商的冷遇。但市場證明露絲的判斷是正確的。1960年開始，訂單像雪片一樣飛到了美泰公司。后來的10年里，芭比娃娃的銷售金額達到了5億美元。

為滿足人們的喜好，露絲又設計出多款芭比娃娃，并使她擁有了更多的“職業”，如醫生、宇航員、企業家、警官、運動員，甚至聯合國兒童基金會的志愿者等等。目前，芭比的“職業”已經超過80種，她還有自己的男朋友“肯”以及3個姐妹，分別是1964年上市的巧比、1992年推出的史黛西及1995年亮相的凱莉。

芭比娃娃是一款普通的玩具，但又很真實：一方面，她美得不可思議，是“干面女郎”；另一方面，卻又離我們如此之近，因為她和任何一個小女孩一樣都有自己的喜好。如今，芭比娃娃暢銷世界150個國家，總銷量超過10億。

不斷創新使每個女孩都能從芭比身上找到自己的夢

從第一個芭比誕生起，她就一直在不斷地改進和創新。芭比娃娃的外形歷經約500次以上的修正與改良，才最終成為今天的樣子。起初，部分家長不喜歡玩偶過度成人化的身材。芭比娃娃的外形多次改變，最明顯的是芭比娃娃的眼睛在1971年調校成向前望，而不是最初向一邊掃視的形態；此外，芭比娃娃還是最先使用電視作推廣的玩具之一，此模式后來廣為其他玩具所用。

芭比娃娃另一獨特之處在于她成為了一個文化標記；1974年紐約時代廣場的一部分被命名為“芭比大道”一星期；上世紀90年代末，美國收音機中經常播放著丹麥演唱組合演繹的有關“芭比娃娃”的歌曲；一些學院還開設了“芭比現象”的研究項目。

有一點可以肯定的是，“芭比”是玩偶設計業誕生的第一個“活生生”的女人，她的制造者為其設計了完備的虛擬世界，現實生活的一切芭比也都會經歷，這讓女孩子們深信芭比是一個完美的偶像，而非刻板單調的玩偶。

蘭登書屋的小說甚至有這樣的記載，芭比的父母分別為佐冶和瑪格利·特羅拔絲，他們都來自威斯康辛州—個名為韋羅斯的虛構小鎮，而芭比則就讀于威斯康辛州偉羅斯市的韋羅斯高中。芭比有超過43種的寵物，包括狗、馬、貓、鸚鵡、小黑猩猩、長頸鹿等等；她擁有敞篷轎車、吉普、拖車等一系列汽車；甚至擁有一張飛行員執照，當她沒有擔任空服員在機艙服務時，會去操作商用客機。

芭比還有著令人羨慕的戀情，她與帥氣男友肯之間的分分合合像明星戀情一樣受到了廣泛的關注；此外，芭比還有著屬于自己的社交圈，包括很多不同種族的朋友等等。

可能每個女孩年幼時候都有過成為公主的夢想，而芭比承載了她們的“公主”情結：美麗的外表、完美的身材、有品位的衣著、各種令人羨慕的職業，還有帥氣的男友和世界各地的朋友。芭比娃娃的成人化設計打開了小女孩們的視野，她們可以通過芭比感知幼兒園以外的世界，與其一起體驗成人生活的不同層面。芭比變化萬千的形象激發了孩子們的想象力，她們希望自己在長大后也能像芭比一樣，她們的世界借助芭比得以無限延伸……

50年見證女權之變

當男權足夠強大時，芭比青春亮麗，曲線玲瓏，有數不清的漂亮衣服以及專屬的造型師和服裝設計師，不斷變換造型；還有令人艷羨的環球旅行和頂級生活體驗，當然這一切并不是她自己創造的，而是別人賦予的，因此那個時期的芭比，更像是億萬富豪籠中的金絲雀。

隨著上世紀60、70年代西方女權運動的興盛，特別是進入80年代，“大女人”主義興起，女性已不再甘于充當男性的附庸，因此此時的芭比被賦予了優雅的自信以及獨立的性格。從70年代戴著反戰頭巾的嬉皮芭比、女航天員芭比、有氧舞蹈教練芭比到1992年成為總統候選人、2000年參加奧運會，時代女性角色的演變在芭比身上得到完美的演繹。不知道今年芭比產品目錄中是否會出現以美國第一夫人米歇爾·奧巴馬為原型的玩偶。

時至今日，芭比娃娃已遠超其玩具的定義，成為一個不朽的美國文化符號，讓所有的女孩子都意識到她們能夠成為自己夢想成為的任何一種人。芭比娃娃代表了女性擁有同男性一樣的選擇權，女人也可以締造一個真實的美國夢。或許芭比娃娃50年的歷史，在不經意間濃縮了時代的女權變遷。

如今，芭比娃娃雖年滿50歲，但卻依然年輕，她比曾經風行一時的椰菜娃娃、泰迪熊都要活得長久。無論在玩具世界里還是在真實生活中，長壽都是神秘而不可捉摸的事情。美泰公司還生產很多其他類型的玩具，但多數都沒有芭比表現得出色，而且夭折的也不少。應該說，不斷地貼近人們的生活，才是芭比屹立不倒青春永駐的秘訣。