全球會展業感受“倒春寒”

本報駐德國、美國、加拿大、香港特約記者 青 木 陸 樂 陶短房 戴 平

剛剛落幕的漢諾威消費電子展吸引力越來越小，每張37歐元的門票以1歐元的價格甩賣，明年的展會還將縮短一天。在這個向來是會展業旺季的春天，從北美的拉斯韋加斯、溫哥華，到亞洲的香港、歐洲的漢諾威，各大會展中心均出現了罕見的蕭條。

目前狀況比“9·11”還慘

據路透社8日報道，美國會展業組織美國旅游協會的調查顯示，受經濟不景氣影響，52%的會議舉辦方已經開始削減今年的會議預算，另有20%的受訪公司則已經取消了原定的會議安排。而據福克斯電視臺9日報道，拉斯韋加斯2008年雄心勃勃地增添了7500間客房招徠來此召開會議、參觀相關展覽的游客，但當年的訪客量卻下降了4.4％，客房價格也下降了10％。該協會主席羅杰·道認為，目前會展業的狀況比“9·11”事件帶來的經濟打擊還要嚴重。

金融危機也影響到加拿大會展業，許多著名會展被取消，如原定6月在多倫多舉辦的、號稱世界五大書展之一的加拿大圖書展慘遭取消，其他展會的規模也被大大壓縮。在本月4日至8日舉行的香港國際珠寶展中，展會的入場買家人數也較上一年減少了約3萬人，8年來首次出現跌幅，同比減少約5%，買家在展期內所下的訂單價值也有所下跌。剛剛結束的漢諾威消費電子展，只有來自69個國家的大約4300家廠商參加，與2008年相比減少幅度超過了26%，觀眾也減少20% ，甚至每張37歐元的門票以1歐元的價格甩賣。此外，歐洲地區最大規模的游戲展會德國萊比錫電子游戲展也已正式宣布將取消2009年的展會，漢諾威消費電子展明年的展期也由6天縮至5天。

會展業不景氣也牽動了其他產業。美國旅游協會稱，美國會展業現在雇傭了100萬人，相關行業雇傭了240萬人，美國旅館業60％的收入來自會議。如果會展業繼續受損，將有大量美國人失業。據統計，僅僅奧蘭多一地的旅游業收入同期至少減少了25％。美國費城會展中心副總裁杰克·夫古森也表示，即使是那些沒有取消的會議，來參展的人數也比過去少。比如一個高等教育會議，原定會有一萬人來，現在只有七八千人，這些都對當地的旅館業、餐館業造成了沖擊。

因為中國的展商今年沒來

對于近期會展業的不景氣情況，有人士認為，中國人的缺席是一個重大因素。德國漢諾威展覽公司副總裁普魯爾對《環球時報》記者表示，主要原因是來自中國的參展廠商大幅下降，“許多小型廠商都已經倒閉了”。同樣，已結束的第60屆紐倫堡國際玩具展會也由于世界最大玩具生產國中國的參展商數量下降20%，風光大失。記者在漢諾威展會期間看到，酒店門庭冷落，外國游客也較往年稀少。對此，漢諾威旅游局的官員埃圖說，因為來自中國的展商今年沒來。溫哥華會展業也一直努力吸引來自中國的廠商前來設展、參展，但由于加中始終未達成旅游協定，中國外向型產業受金融危機波及，其展會收入也銳減。

此外，政府和媒體的批評也導致會展業收入減少、形象受損。由于奧巴馬政府和媒體高調批評陷入財務困境、接受政府資助的一些公司高管揮霍納稅人的錢進行奢侈的商務旅行，會展業的形象大為丟分。美國婁伊斯湖連鎖旅館的老板提斯說：“自從奧巴馬上月批評有些公司拿著政府資助去拉斯韋加斯或去看‘超級碗，各個公司取消會議的通知就蜂擁而至。”

競爭更加激烈

不過作為現代服務貿易型產業，會展業對經濟拉動作用很大。德國展會經濟學家弗洛托教授對記者說，“展覽業1歐元的營業額可為舉辦城市的其他行業帶來5歐元的收入”。據統計，美國會展業的規模達1750億美元，溫哥華會展業2007年的直接收益高達5.85億加元，享有“世界的貨架”美譽的德國會展業年收入平均達25億歐元。不過，德國會展業2008年收入25.5億歐元，比2007年下降1億歐元。

為吸引更多海外公司來參加展覽，美國旅游協會8日在佛羅里達的奧蘭多宣布，將展開新的一輪宣傳，力求扭轉目前會展行業的頹勢。香港貿易發展局助理總裁葉澤恩也表示，貿發局今年會增加8000萬港元資助買家來港參展。例如這次珠寶展中，就已吸引2091名買家利用資助來港參展。對其他新的展會，貿發局也表示今年會提供更多免費住宿名額給買家，促進會展業發展。香港展覽服務有限公司總經理張偉雄則認為，歐美市場的買家會因經濟不景氣而減少，業界應積極開拓新市場。他說，“中東地區、俄羅斯、印度受金融風暴影響不大，中產階層的購買力強勁，成為業界的新商機”。

因此，弗洛托教授認為，德國會展業將遇到來自中國等新興會展國家的激烈競爭。例如，這次漢諾威展會就受到了來自移動通信世界大會等其他貿易展會的競爭。此外，德國展會經濟發展過熱，展廳面積嚴重過剩，今年銷售額將至少再下降1億到2億歐元。不過，德國《經濟周刊》10日的文章稱，經濟危機對德展覽業的機遇大于挑戰：世界150個知名專業展會66%是德國舉辦的，展商不會輕易退出知名展會，德國展會業對抗衰退的經驗豐富；而且海外的展覽逐年遞增，降低了市場風險，如去年德國展覽業共在海外舉辦了232個展覽，是5年前的二倍。▲