提振消費就差錢

諸　曉

為應對日趨萎縮的消費市場，臨近“五一”小長假，一些商家聯手抱團，加大了促銷力度，促銷花樣也多有翻新。

最顯眼的大概要算上海徐家匯商圈。9大商家推出大力度的抽獎活動，4月30日營業時間均延至5月1日零點，其間將贈送價值32萬元的奔馳C200K基本型轎車3輛，以及每根價值約4000元的99金20克金條150根。所有獎品分3次送出，每次抽獎先抽取50根金條，后抽取1輛奔馳轎車。

這不能不說是一次別出心裁的大手筆促銷活動。消費者單張消費憑證滿200元，就可以在9大商場內獲得一張抽獎券，稍不留神，名車金條就從天而降，確實誘人。所有的抽獎獎品前所未有地由當地政府拿出200多萬元財政補貼，從而開創了商家促銷、政府埋單這一引發爭議的新模式，從中也讓人感受到了政府為拉動內需、刺激消費而不惜工本的良苦用心。

不過，愈演愈烈的打折促銷活動，對于進一步擴大內需能產生多大實際效應依然有待觀察。

實際上，就大多數家庭或個體來說，受有限消費能力的制約，消費通常是個恒數。上個時段消費多了，下個時段消費就可能減少；即期消費支出超過預算，遠期消費就難免壓縮開支。這就是為什么商家打折頻繁，銷售效益卻逐步遞減的重要原因之一。也因此，此起彼伏的促銷活動看上去轟轟烈烈，對于扭轉內需不振總體上往往作用有限。

一國的消費水平提升，歸根到底取決于國民的富裕程度。美國人靠寅吃卯糧的舉債消費制造經濟繁榮，現在看來此路不通。中國人儲蓄率世界第一，按理可以放開吃喝玩樂，其實恰恰因為錢不多，才盡可能節衣縮食省下銅板存在銀行里。

改革開放以來，中國經濟長期快速發展，國民收入今非昔比，大有改善，但居民收入增長水平卻難與經濟增長水平相匹配。數據顯示，消費對中國經濟增長的貢獻率，從1979年的87.3%降到2007年的39.4%。在國民收入分配中，勞動者報酬占比從上世紀90年代初的50%以上降到目前的不足40%，企業的營業盈余則從上世紀90年代初的20%左右上升到目前的30%以上。與此同時，國家財政收入增長節節高攀，國庫充裕，財富劇增。可國富了，民并沒有完全同步富起來，有些地方收入分配差距越拉越大，有些人反而變得日子更難過了。

早在上世紀80年代中，有過一句流行語，叫做“能掙會花”，鼓勵人們大把掙錢大把花錢，著眼點也在拉動內需。那時筆者還寫過一本《家庭消費藝術》的書，專講日常生活中的消費經濟。其實，消費屬于人類本能，消費欲望是一種毋須特別刺激的天然存在。關鍵在于口袋里有沒有錢。有錢且錢足夠多，吃肉喝酒、披金戴銀、置業購車誰不樂意？說白了，啟動消費的根本之道，是要讓作為消費主體的普通大眾錢袋鼓起來，而不能總把希望寄托在商品促銷上。

就國民整體而言，現在提振消費什么都不差，就差錢。錢從何來？

一是做加法，調整收入分配結構，提高居民收入在國家財富分配中的比重，這就需要政府減稅讓利，擴大就業，改善民生，真正做到藏富于民；一是做減法，減少國民在醫療、教育、住房等基本生活上的支出，建立覆蓋全民、統籌城鄉的社會保障體系，消除人們在健康、養老、失業、子女教育等各方面的后顧之憂。加減之間，老百姓多得實惠，銀兩逐漸多起來，對自己和家庭的未來具有安全感，自然就有錢花也敢花錢了。

一季度經濟數據公布后，國務院隨即召開常務會議分析經濟形勢，研究部署下一階段經濟工作。會議共提出八條措施，主要著力點是改善民生、提高居民消費等方面，包括增加中小企業貸款等。這顯示在當前外需銳減，投資拉動出現邊際效益下降的背景下，擴內需正在成為中國經濟未來發展的首選路徑。

消費即生產。由內生性機制形成的消費需求，是一種真正建立在國富民強基礎上的持久遞增的消費能力。構建這樣的良性循環，尚需假以時日，尤其需要進一步淡化經濟決策中的GDP色彩，但由此積聚的消費增長，卻是經濟發展結構優化的結果，因而能夠有效地拉動內需，化解過剩的產能，為中國經濟持續發展提供經久不衰的動力。