把創意變成生意讓智慧帶來實惠

周鐵農

悉聞老朋友厲無畏的學術新著《創意改變中國》即將出版，欣喜有加，甚為欽佩。厲無畏長期從事產業經濟、數量經濟和經濟管理方面的研究，科研成果豐碩，并培養了許多人才。他還是我國創意產業理論研究的先驅，為推動我國創意產業的發展作出了重要貢獻。

厲無畏始終恪守著一個經濟學家的使命，從未停止過專業研究，近幾年先后出版了數本創意產業領域的學術著作，形成了全面系統的理論體系和學術思想。無畏一生獲得殊榮無數，其中他較看重的一項就是北京中國國際文博會2007年授予他的“中國創意產業杰出貢獻獎”，這是理論界獲此獎項的第一人，也是對他努力推動中國創意產業發展所作出的突出貢獻的肯定。如今，這本凝聚了他多年來研究創意產業的理論精髓——《創意改變中國》出版了，這是他紀念改革開放30周年和推動我國經濟發展方式戰略轉型的一份獻禮!

為什么說創意改變中國?在全球化趨勢不斷加強，國際間競爭日趨激烈的今天，創意產業已經不僅僅是一個發展的理念，而是有著巨大經濟效益和社會效益的直接現實。創意產業正日益成為驅動社會經濟全面發展的新引擎，這對正處于面臨國際、國內雙重挑戰的中國經濟來說，具有重要的戰略意義。

創意產業通過一系列具有內在聯系的引擎推動和轉化機制，從人的發展、產業升級，進化到城市轉型、社會發展。厲無畏從產業經濟學角度出發，深入淺出地闡述了發展創意產業，可以發展每一個人的創造力和潛能、培育創意階層，提高產品(服務)的附加值，并為創意企業找到了基于產業價值鏈的贏利模式；創意產業的發展有助于傳承城市文脈、保護歷史文化遺產，提高民眾文化素質，培育創意社群，從而提升城市文化品位，塑造城市品牌形象，推動中國的創意經濟，實現經濟與社會的全面發展。因此說，創意改變中國!

從內容和體例來看，《創意改變中國》具有權威性、新穎性和可讀性三個特點。

權威性——本書從宏觀、中觀(產業)和微觀三個維度出發，對創意產業的理論體系和現實應用作了系統而嚴密的闡述和例證，全書引用了大量的國內外的最新資料，包括專著、論文、研究報告，具有一定的學術權威性。

新穎性——《創意改變中國》是—部有價值的理論創新著作，書中提出的“無邊界產業”、“創意產業價值體系”等理論體系奠定了創意產業理論框架，指出創意產業是一種新的發展模式，它強調創意、技術、產品、市場的有機結合，用全新的思維邏輯方式把文化創意融入現有產業，實現價值創新，并延伸產業鏈，構建起包括核心產業、支持產業、配套產業和衍生產業的完善的價值實現系統，是對傳統產業發展模式的顛覆。而“創意農業”、“創意旅游”等特色學科的建立，對推動我國創意產業的發展也具有重要的參考價值。

可讀性——本書案例豐富、生動。書中列舉了大量最新的中外案例，并鮮活地加以剖析點評，以說明相關理論觀點。全書圖文并茂，避免過多枯燥的純學術描述，讀起來更為直觀、易于理解。本書結合了各地發展創意產業的經驗和實踐展開論述，對這些案例的點評充分支撐了理論的可信度和說服力。

《創意改變中國》倡導的“同心圓——創意產業價值系統”、“一項創意、多重使用”、“跨界融合”和“四種贏利模式”，可以說是創意產業如何創造財富的精髓所在，具有較強的實踐應用價值。認真學習體會將會有茅塞頓開的驚喜，相信對政府人員、創意企業、創意精英和未來的創意人才都具有—定的啟迪作用。

(注：本文系作者為《創意改變生活》所作序言，本刊略有刪節)

品牌戰略新視野

中國品牌走到了一個新的十字路口。2007年中國股市最狂熱時，以資本市值計算的多家中國公司已進入全球最大公司之列。但2008年秋出現的“三鹿奶粉”事件，給“中國制造”、“中國品牌”的整體形象帶來極大負面影響。中國品牌要想贏得消費者的敬重、喜愛，仍然是“路漫漫其修遠兮”。中國品牌走向何方?國際經濟形勢處于低迷之際，也許是中國品牌的轉折點。那么，我們如何揚長避短，謀勢而為?

知名品牌專家、中山大學中國品牌戰略研究中心主任、市場學系主任王海忠教授的新作《品牌杠桿》提出了一種新的品牌戰略視野，旨在幫助中國品牌突圍，謀劃國際領導地位。品牌杠桿強調品牌通過與外部資源建立聯系，將人們對外部資源的積極印象轉移到品牌上來，“借勢”增強品牌實力，謀劃品牌領導地位。“善戰人之勢，如轉圓石于千仞之山者，勢也。”《孫子兵法·勢篇》中早已有“任勢”求勝的戰略思想。山上之石自有其本性，安則靜，危則動，方則止，圓則行。人若能洞察他者的力量，借其勢而為己之所用，勝利自然唾手可得。而來自物理學的“杠桿原理”，將中國古代“借勢”戰略思想升華為科學原理。“假如給我—個支點，我就能把地球撬動”，古希臘科學家阿基米德這句名言，形象地描述了品牌杠桿的威力。中國品牌要想謀得國際領導地位，僅靠自身之力已非常困難，必須智慧地借助外力，突圍致勝。

品牌杠桿能使新興品牌迅速崛起，讓大品牌躍升為領導品牌，讓老字號歷久彌堅。《品牌杠桿》一書對大量中外品牌杠桿經典案例進行了深度透視，有助于提升中國公司的品牌杠桿智慧，贏得在全球市場的領導地位。