日本人用怪點子造新品牌

本報駐日本特約記者 孫秀萍

在日本，一些傳統產業面臨衰退的危機，如何生存下去成為緊要課題。意識到大量生產、廉價銷售的生產模式即將走到盡頭，很多日本公司正在重新回歸手工制作精神的原點。通過創新，甚至想出一些看上去很怪的點子，一些企業創造出屬于自己的時尚新品牌。此舉不但讓企業走出困境，還在世界市場打出一片新天地。

16個人創名牌

最近，記者在日本看見一種讓人耳目一新的特殊“皮箱”。之所以把皮箱打上引號，是因為眼前的東西還不能完全稱為皮箱：它的前后表面雖是真皮，側面卻是非常漂亮的金屬。金屬和真皮巧妙地結合在一起，這還真是少見。箱子的側面有個小小的金屬圓柱，本以為那只是裝飾，可輕輕一碰皮箱居然伴著輕快的聲音彈開了。原以為這樣的箱子一定很重，可拿起來一試，居然比純皮的箱子還要輕。這種造型新銳獨特、輕巧實用的皮箱被冠以“AERO CONCEPT”品牌。這一品牌最初在日本深受歡迎，一個手提箱的價格最低為25萬日元（約合1.8萬元人民幣），盡管貴如天價，但喜歡追求獨一無二的明星和富人們卻樂此不疲。由于“AERO CONCEPT”的名氣越來越大，希望與該品牌合作、并想在箱子上打上自己品牌標志的國際大公司也越來越多，其中還包括法國的箱包名牌LV。

讓“AERO CONCEPT”這個新名牌受到世界矚目的是一家叫溪水株式會社的日本廠家。這個不起眼的小公司位于東京邊上的埼玉縣，只有16名工人，原本是一家制造飛機、新干線零部件的加工廠。這種特殊的“箱子”使用的是飛機等用的高級輕金屬，所以才能做到重量輕。該社廠長管野敬一費時大約2年設計并親手打造了這種“皮箱”。經營者說，最初只要拎著這個箱子出去就能拿到更多的訂單，因為人們被箱子所吸引，話題變得輕松，關系得以拉近，對方總問這是在哪里制作的。由此，箱子成為日本富裕人群的話題，被傳開了。之后通過熟人前來訂購的人開始增多。漸漸地，開始有好萊塢的劇組前來定做道具，并受到國際知名設計師的矚目。盡管定做這樣一個箱子至少要一個月時間，有的訂貨者甚至需要等待半年或一年，但即使是明星大腕兒也寧愿等待。

管野敬一社長自豪地說：“我并不認為在我們公司的標志旁邊寫上某家大公司的名字或標志就多么好，多么重要。加盟大品牌固然可以提高產量，多產就可以多銷也可以多益。但那不符合我們的理念。我們講究的是做一件東西的喜悅，不惜花費工本和時間，只求做出一個讓客人和自己百分之百滿意的好東西。”基于這樣的原則，管野敬一社長拒絕了來自意大利和法國名牌箱包廠家的合作或提攜要求，堅持走獨自手工制造之路。目前，該品牌的產品不僅有手提箱，還有筆記本外皮、名片夾等，并在法國、意大利等時裝展示會上大受好評。該公司已經在意大利開設了旗艦店，并向歐美各國擴展。

涂墻材料變身藝術品

在日本，一些古老的產業面臨衰退的危機，如何生存下去成為緊要問題。日本金澤市有一家“瓦匠”公司就成功地將用來涂墻的材料變成了藝術品。這家有近百年歷史的傳統企業叫“株式會社ISURUGI”，一直是走家串戶為人家抹墻，隨著機械化的普及，瓦匠的工作開始減少。面對企業規模不斷縮小，也為讓人們了解瓦匠的精髓，這家會社把瓦匠工藝進行了創新。在這家公司，記者看到了琳瑯滿目的“藝術品”，各種畫框中鑲嵌著很特別的圖案，還有可以掛在墻上的鐘等。這些作品的材料是用來涂墻的，堅固耐用。這一產品剛一問世，就有客人詢問價格，想把它掛在家里。被稱為“左官藝術”的新家庭裝飾藝術品應運而生。因為獨特，價格也貴，一塊四方形的掛鐘至少7萬日元。最初，公司抱著試試看的態度，先在日本的家居用品展示會上參展，沒想到消費者反應意外地好，于是，公司決定將其推向世界，連續兩年參加了巴黎最大的世界家居裝飾設計展覽會，在展會上“左官藝術品”被當作日本傳統美的代表而名聲大振。

高腳杯融瓷器與玻璃為一體

金澤市的“鏑木商鋪”也是嘗試讓傳統工藝煥發異彩，并成為新名牌的老店。九谷燒是一種瓷器，具有300多年歷史。“鏑木商鋪”就是專營九谷燒瓷器的。為了推陳出新，商鋪推出了把玻璃和瓷器結合在一起的葡萄酒杯。想要把瓷器和玻璃黏合起來十分艱難，經過多年試驗，這家店終于研制成功，高腳杯擺脫了玻璃色彩的單一，變得色彩繽紛，更顯高貴。這種嶄新的設計和世界獨一無二的工藝，不僅獲得了日本最高設計大獎，還在法國的展示會上受到歡迎。還有不少人已經將其作為收藏品加以珍藏。▲