廣告

周志文

幸虧每個(gè)人都知道廣告不是真的，廣告只是把他們產(chǎn)品最好的部分用夸張的手法表現(xiàn)出來(lái)。一個(gè)汽車(chē)廣告中說(shuō)他們汽車(chē)上的兩個(gè)安全氣囊，增加了一對(duì)男女的“戀情”，這對(duì)男女的戀情要靠安全氣囊來(lái)增進(jìn)，確實(shí)是匪夷所思。氣囊對(duì)戀情如何個(gè)“增進(jìn)”法？增進(jìn)前后到底有什么差異呢？廣告是不負(fù)責(zé)解答的，因?yàn)椋鋵?shí)是沒(méi)有解答。

一個(gè)令人噴飯的健胸隆乳廣告，上面寫(xiě)的“一暝大一”五個(gè)字，無(wú)疑是借用一首閩南語(yǔ)搖籃曲的歌詞，只是這里用的“”是英寸，不同于臺(tái)寸。如果照著廣告的說(shuō)法，一個(gè)女子擦了這個(gè)軟膏，那四十天之后，豈不成了超級(jí)哺乳動(dòng)物了嗎？

當(dāng)然是不可信的，所以幾乎所有的人面對(duì)廣告，都是一笑置之，絕不會(huì)去探究的。但吊詭的是，廣告對(duì)商品的促銷(xiāo)，確實(shí)有積極的作用，飲料、嬰兒食品、高級(jí)服飾乃至家用電器的銷(xiāo)路好壞，很少是因它的品質(zhì)，而是由它廣告的大小及密集程度來(lái)決定。

暑假到來(lái)，媒體上打出許多語(yǔ)言補(bǔ)習(xí)班的廣告，電視上一個(gè)金發(fā)美女用生硬的國(guó)語(yǔ)說(shuō)：“讓孩子早點(diǎn)習(xí)慣兩種語(yǔ)言。”她把兩種的“種”字念成第四聲，使學(xué)外國(guó)語(yǔ)言變成孩子的“重?fù)?dān)”，這一點(diǎn)確是道出了廣告后面的實(shí)情。雙語(yǔ)甚至多語(yǔ)教學(xué)在某些社會(huì)是必要的，因?yàn)槟莻€(gè)社會(huì)通行著兩種或多種不同系統(tǒng)的語(yǔ)言，而在臺(tái)灣，除了時(shí)髦，雙語(yǔ)其實(shí)沒(méi)有什么作用的。一個(gè)暑假學(xué)了幾句諸如“一只鳥(niǎo)會(huì)飛得高”的英語(yǔ)，回到他生活的環(huán)境，因?yàn)闊o(wú)處使用，一下子就都給忘了。……