面對金融危機，俄羅斯“Ｔｏｐ－ｂｏｏｋ”圖書公司喜憂參半

徐永平

喜：前三季度業(yè)績強勁增長

2008年11月，這家來自新西伯利亞的俄羅斯大型圖書企業(yè)公布了前三個季度的銷售業(yè)績。與去年同期相比，1-9月的營業(yè)額增長27.8%，達到69.7億盧布，完全看不到世界經(jīng)濟危機的影響，實現(xiàn)了強勁增長。總利潤增長32.9%，達到34億盧布。銷售利潤增長34.1%，達到4.155億盧布，稅前利潤增長33.7%，達到1.634億盧布。凈利潤比去年同期增長40.8%，達到1.129億盧布。據(jù)悉，俄羅斯圖書市場總量大約30億美元，“Top-book”圖書公司大約占到俄羅斯圖書銷售總量的10%以上。公司解釋說，利潤巨幅增長的原因是季節(jié)性的銷售收入增加。去年，公司在第二季度出現(xiàn)虧損，但是在第三季度的利潤達到6900萬盧布。

突然降臨的世界金融危機并沒有給“Top-book”公司帶來多少寒意，它依然按部就班地開張自己的新書店，依然按計劃支付債券利息。不過，公司原計劃在2009年上市，現(xiàn)在看來不大可能，仍然停留在“愿望”階段。公司財務(wù)副經(jīng)理娜塔莉婭·馬丁年科對媒體證實了這一點。

公司公布1-9月業(yè)績的同時宣布，新年到來之前圖書大幅打折銷售。目前，“Top-book”在全國200個城市有500家連鎖書店。屆時，這些書店的圖書都將以零售價格的50%銷售。2007年底，公司根據(jù)自己的業(yè)績同樣出臺過類似決定。相比之下，網(wǎng)絡(luò)書店www.ozon.ru的年前促銷手段就顯得小氣了，它只承諾為讀者提供免費送貨服務(wù)，而它在2008年的銷售業(yè)績應(yīng)該同樣可觀。

憂：面臨債券贖回的資金危機

1-9月業(yè)績的大幅增長并沒有給“Top-book”帶來更多的喜悅，進入12月，“Top-book”公司為可能出現(xiàn)的債券贖回犯了難。

2006年底，“Top-book”委托銀行組織發(fā)行第二期15億盧布債券，期限為4年，把4年分為8段付息（每半年為一段）。當(dāng)時發(fā)行條件是年利息10.51%。12月17日是公司債券的第四個付息日，應(yīng)支付的半年利息為7860萬盧布。就目前的金融形勢看，投資者愿意把債券留在手里得利息的可能性不大。如果出現(xiàn)大面積贖回，公司將無法承擔(dān)。公司面臨債券贖回的資金危機。為了度過這一難關(guān)，公司于12月8日宣布，把第5至第8段債券年利息由原來的10.51%提高到20%，這一利率幾乎是原來第1至第4段的兩倍。希望以此來取悅投資者，實現(xiàn)延遲債券贖回的目的。

12月12日，“Top-book”財務(wù)經(jīng)理安德烈·阿克肖諾夫承認，公司目前只能拿出3.25億盧布贖回2006年的部分債券。阿克肖諾夫建議，“Top-book”與債券持有者共同制定一個延遲贖回計劃。公司在此前已經(jīng)贖回2億盧布，12月17日公司可以贖回3.25億盧布，其余的9.75億盧布希望在2009年3月、6月、9月分別等額贖回，此間的利息為20%。與此同時，公司總經(jīng)理格奧爾吉·利亞明也向這些債券持有者提供了個人擔(dān)保。

下一個半年需要支付的利息是1.496億盧布。如果以“Top-book”前9個月的銷售利潤1.129億盧布考慮，這不是一個小數(shù)字。企業(yè)能否保持原有的發(fā)展速度和盈利能力來支付高額利息，這還是一個問題。

如何度過面臨的危機？

12月18日，在順利度過付息日后，公司總經(jīng)理格奧爾吉·利亞明在他的公開信里大聲感謝投資者的支持：將以努力的工作來實現(xiàn)公司的目標(biāo)，回報廣大投資者。

公司承認，最近的圖書銷售已經(jīng)下降了10%。為了應(yīng)對面臨的危機，“Top-book”正在與銀行積極談判，得到貸款支付到期債券的利息，公司必須在2009年保持8%的增長，主要依靠通貨膨脹的圖書價格上漲來實現(xiàn)。另外，裁減員工來節(jié)約開支也已經(jīng)列入計劃，可以得到1億～1.1億盧布。此外，公司也在考慮關(guān)閉一些不盈利的書店和降低賣場租金，得到1.5億盧布。根據(jù)“Top-book”羅斯托夫州書店網(wǎng)（其下有20家書店）葉蓮娜·什捷欣娜總經(jīng)理的說法，臨近新年，與去年同期相比，圖書銷售下降了20%。禮品類圖書的需求下降更厲害。她說，不排除下一步關(guān)閉一些書店。

“Top-book”的困境受到業(yè)界的高度關(guān)注。一些出版大戶已經(jīng)表態(tài)答應(yīng)“Top-book”推遲支付圖書貨款。阿斯特出版集團財務(wù)主管奧列格·巴爾捷涅夫已經(jīng)聲明，與“Top-book”共渡難關(guān)，同時批駁了收購“Top-book”的傳言。埃克斯摩出版集團也在制定具體的援助方案。最近，俄羅斯書業(yè)協(xié)會（成員包括出版商、圖書經(jīng)銷商和印刷企業(yè)）準(zhǔn)備了一個意在支持俄羅斯圖書企業(yè)“Top-book”的文件，同樣是一項有分量的舉措。

關(guān)于“Top-book”：

“Top-book”是俄羅斯最大的圖書批發(fā)零售企業(yè)，俄羅斯圖書市場的龍頭。成立于1995年。2007年營業(yè)額超過3億美元，占有俄羅斯圖書零售市場12%的份額，總經(jīng)理格奧爾吉·利亞明。“Top-book”有超過500家連鎖零售書店，營業(yè)總面積達到10萬平方米以上，圖書品種達18萬個，每月在網(wǎng)上銷售圖書300萬冊。圖書銷售占總營業(yè)額的68%，另外是辦公用品、玩具、音像制品等。其屬下有650家書店，分布在俄羅斯、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦和烏克蘭；還在全國532家超級市場設(shè)有賣點，另有自己的網(wǎng)絡(luò)書店。“Top-book”宣稱，將繼續(xù)擴大圖書零售網(wǎng)點，實現(xiàn)在三年內(nèi)占有俄羅斯圖書市場的18%-20%的目標(biāo)，年營業(yè)額達到6億～7億美元。

“Top-book”的主要競爭者：阿斯特出版集團下屬的“字母”連鎖書店占有4%的市場；“莫斯科書店”只在莫斯科市內(nèi)；另外一個是從事批發(fā)的“圖書界”，占有2%的市場。