多媒體互動雜志的互動設計研究

丁 紅

摘要本文特圍繞多媒體互動雜志的互動特征，對多媒體王動雜志的互動設計進行分析研究。希望通過本文的研究，更全面、更系統地了解人性化互動設計的作用，以及如何體現多媒體互動雜志的藝術性。

關鍵詞多媒體互動雜志互動設計

中圖分類號G206文獻標識碼A

在多媒體互動雜志中，“互動設計”是一個十分重要的核心環節。互動的存在是其區別于其他形式電子雜志的重要特點，也是最能吸引受眾的關鍵。多媒體互動雜志必須有互動設計，缺乏互動設計則不能稱其為“多媒體互動雜志”；但是，互動設計并非越多越好、越復雜越好，而是應該結合雜志的內容和目標受眾等因素進行，這樣才能夠起到畫龍點睛的作用，充分展示多媒體互動雜志的魅力。

一、互動設計的針對性

多媒體互動雜志中的互動設計既不可或缺，也不宜過多。缺少了互動設計，多媒體互動雜志就失去了“互動”的性質；互動設計過多，容易造成雜亂的局面，給受眾的閱讀造成不便。“那種與情節無關，也不能傳達更多信息的互動元素設計。帶給受眾的只能是一種接受上的疲勞和厭煩感。以致頓然失去參與的興趣。”因此，多媒體互動雜志中的互動設計必須具有針對性。

首先，互動設計必須針對雜志的內容，要充分考慮雜志的內容本身是否需要互動。需要多少互動。多媒體互動雜志的內容涉及范圍廣泛，種類眾多，按照其功能可以分為休閑娛樂類、商業類和人文科學類。相對而言，在休閑娛樂類的雜志中，除了常規的互動設計之外，可以適量增加一些能夠幫助讀者放松心情、調整情緒的互動設計，諸如互動小游戲、互動小測試等；這些互動環節的設計應該以操作簡單，參與過程方便快捷為原則，不宜太復雜，否則會給讀者的參與造成阻礙，破壞讀者的心情。比如時尚類雜志中常有的互動小測試，讀者通過做選擇題參與測試，這里選擇題的數目就不能過多，最好控制在十道題以內。超過十道題就會使參與者感覺麻煩。人文科學類的雜志，如《中國財富》、《新勢力》等，內容相對科學性、理論性較強。為了保證讀者的閱讀質量，適宜以常規的互動設計為主，盡量不另外增加互動環節。商業類的雜志以企業或者產品的宣傳為目的，可以根據內容的具體需要增加少量的、方便參與的互動設計。

以企業商刊《acer》產品專刊為例，為了更好地展示產品，雜志中除了運用視頻、動畫之外，還設計了互動環節，以便于讀者360。欣賞產品，讀者可以通過鼠標的點擊與拖拉實現對產品的全方位觀察。

其次。互動設計必須針對目標受眾，要根據目標受眾的接受能力進行互動設計。多媒體互動雜志的種類眾多，且都有自己的目標受眾群體。由于目標受眾的年齡層次不同、文化背景不同、興趣愛好不同，對于互動元素設計的接受能力也不同。設計師應該根據目標受眾的特征來決定是否設計互動環節，以及設計什么難易程度的互動環節。比如《游戲族》、《競技派》這些游戲類的互動雜志，其目標受眾是年輕的游戲愛好者，他們充滿好奇心，有非常強的探索精神，越復雜深奧的東西對他們的吸引力就越大，因此，這樣的互動雜志中就可以增加一些難度較大、挑戰性較強的互動環節。相反，以年紀較大的人群為目標受眾的多媒體互動雜志則應該相對少一些高難度的互動環節，如文化類的多媒體互動雜志《文史博覽》、《先鋒國家歷史》等，這類雜志的目標受眾群體年齡相對較大，受教育程度較高，他們對雜志的要求更多的是在內容的質量方面，但是也不排斥嘗試新鮮的事物，因此，這類雜志中可以適當設計一些難度適中的互動環節，以緩解讀者在閱讀文字內容的過程中產生的疲勞感。

以游戲類雜志《游戲新干線》為例，這是一本頗具影響力的專業網絡游戲雜志，在中國游戲行業具有相當大的影響力。其內容以介紹各類網絡游戲的玩家攻略為主，目標受眾是一些喜歡網絡游戲的青年人，為了讓讀者通過雜志就能夠對游戲有全面的了解，不僅有詳細的文字介紹和游戲場景畫面的截圖，還專門設定了一些與游戲相關的互動環節，這類的互動設計在雜志中很受讀者歡迎。

總之，多媒體互動雜志中的互動設計一定要有針對性，要做到恰到好處，這樣才能體現出互動的重要性，充分發揮其在增加內容的豐富性，提高讀者的閱讀興趣方面的關鍵性作用。

二、互動設計的“人性化”

在人類社會跨入21世紀的今天，科學技術取得了令人矚目的成就，人們的生活水平得到了普遍提高和改善。與此同時，人們也開始關注自身的生活，開始注重情感和精神需要的滿足。于是，有人提出了“人性化”這一概念，而實際上，早在文藝復興時期，人本主義思潮的基本思想也就是強調人性。發展到今天，人性化又有了新的含義和內容。它不但強調人性的需求，更加強調人性的發展和進步。對于設計而言，人性化設計就是要以人為中心，為人而設計。李硯祖先生認為：“什么是好的設計?處于技術水平、市場需要、美學趣味等等條件不斷變化的今天，很難有永恒評判的標準。但有一點則是不變的，那就是設計中對人的全力關注，把人的價值放在首位。”李先生的觀點正反映了設計界對人性化的關注和重視。多媒體互動雜志的設計作為一個新的設計領域，也應該是為人而設計，以人為中心。在多媒體互動雜志的互動設計中強調“人性化”，是因為“人性化”的互動設計具有重要作用。

1提高產品的可讀性

由于多媒體互動雜志中包含文字、圖片、視頻、動畫等眾多視覺元素，容易在視覺上給人眼花繚亂的感覺，嚴重的甚至會影響到受眾的閱讀。針對這個問題，一方面設計師要運用科學合理的設計方法對各元素進行整合，使其達到協調；另一方面則可以充分發揮多媒體的優勢，在設計中增加適量的、合理的互動環節設計，為受眾的閱讀提供方便。

例如，在文字處理方面，當雜志中涉及到的文字內容比較多時，如果將文字密密麻麻地堆砌整個頁面。一定會影響文字的可讀性，給閱讀造成障礙；設計師通過互動設計就可以輕松解決這一問題，首先，可以把眾多文字劃歸于一定的區域之中，運用文字按照閱讀速度滾動播放的方式。如果要彌補滾動播放的不足，則可以在文字的旁邊設置滾動條，以方便讀者回頭尋找閱讀中疏漏的部分；其次，可以運用超鏈接進行文字處理，先對文字信息做層次化的分析，將簡短的概要放在頁面，感興趣的讀者可以通過點擊超鏈接看到詳細的內容。對不感興趣的用戶而言，這樣的設置也不會影響他們的閱讀。這樣的互動設計既提高了版面內容的可讀性，方便了讀者的閱讀，又能夠使版面看起來清爽干凈，提升雜志的視覺設計品位。

2提升產品的親和力

人性化的互動設計還能夠提升多媒體互動雜志的親和力。為了得到更廣泛的傳播，個別的多媒體互動雜志就設計有多種語言的版本，如：視覺設計類的優秀雜志《Newwebpiek》就有中文版、英文版、法文版、韓文版和日文版等，可以適應不同國家讀者的需求，使閱讀更加的順暢。在音樂的應用方面，一些多媒體互動雜志也做了特別的設

計，在每一期雜志中提供兩到三種背景音樂，供讀者可以根據自己的喜好或心情進行自由選擇。例如。陳魯豫的《豫約》就每一期都提供兩種不同風格的音樂，讀者可以自由選擇自己喜歡的音樂風格，甚至可以選擇關閉背景音樂。

要使“人性化”的互動設計在多媒體互動雜志中充分發揮作用，那么，互動設計的“人性化”就應該著重體現兩個方面，即“合理化”和“個性化”。

這里的“合理化”是指互動設計要具有可用性，要在技術上給受眾的閱讀提供方便，最大限度的滿足讀者的需求，而不能盲目追求前衛，用互動設計刁難受眾，這樣只會使受眾心生厭惡。比如，有些多媒體互動雜志中設置了環環相扣的互動環節，每個步驟都具有一定的難度，讀者需要花精力和時間才能夠順利完成互動，這對讀者來說是一個挑戰，更多的時候，讀者會因為互動的難度或者互動環節的繁瑣而放棄，這樣的互動設計就是不合理的。

這里的“個性化”是指互動設計要有差異性，獨特性，要能夠給受眾留下深刻、良好的影響。比如，一般下載閱讀的多媒體互動雜志的封面、目錄、封底和翻頁等按鈕都設置在頁面的下方，而部分在線閱讀的雜志則將封面、目錄、封底的按鈕設置在頁面的左邊，翻頁的按鈕設置在頁面的右邊，這樣就形成了差別，容易給受眾留下了獨特的印象。

三、互動設計的“藝術化”

多媒體互動雜志沿用傳統紙媒雜志的外觀形式，以頁面的形式呈現，有封面、封底、目錄和內頁，頁面是構成多媒體互動雜志界面的主體。頁面與頁面之間的切換、正文的展開與滾動閱讀、視頻的播放等互動環節的設計十分重要，不僅要體現人性化，還必須體現藝術化。多媒體互動雜志互動設計的“藝術化”強調的是美的體現，要在給予讀者美的互動內容的同時，提供具有美感的互動形式，讓讀者在美的氛圍中享受閱讀的樂趣。因此，多媒體互動雜志互動設計的“藝術化”必須要體現在藝術性的互動內容和藝術化的互動形式兩個方面。

1藝術性的互動內容

在多媒體互動雜志的設計中，互動內容的設計更多地需要雜志編輯來完成。優秀的互動設計必須要能夠引起讀者的參與興趣，互動內容是否具有吸引力是關鍵。藝術性的互動內容能夠給讀者提供美的享受，尤其是在一些藝術類的多媒體互動雜志中，藝術性的互動內容尤其重要。

例如，在視覺設計類雜志《Newwebpiek》中，介紹某個設計師的時候，都會提供該設計師的部分作品和相關鏈接，感興趣的讀者可以通過鏈接進一步了解該設計師和他的作品。《Newwebpiek》第13期中介紹了西班牙設計師Angel Souto，提供其部分作品的同時也提供了一個網絡鏈接“WWW，zcssion，com”，讀者通過這個鏈接可以欣賞到設計師更多的作品。而在一些非藝術類的多媒體互動雜志中，同樣可以有一些藝術性的互動內容。比如在旅游類的雜志中，介紹某個著名旅游城市的同時，可以在頁面中增加一個互動環節，介紹該城市的著名藝術家及其作品，供有興趣的讀者瀏覽，并以此豐富雜志的內容，提高雜志的藝術性。

2藝術化的互動形式

多媒體互動雜志中，互動形式的設計是由視覺設計師來完成的。設計師的藝術修養直接關系到互動形式的藝術化表現效果，不同的設計師有不同的個人設計風格，如果這種個人風格完全體現在互動形式的設計上，勢必會影響雜志的視覺效果，嚴重的甚至會與雜志的風格定位相沖突，這就要求設計師必須要以雜志的風格定位為指導，進行互動形式的藝術化設計。

同時，藝術化的互動形式一定要在互動的過程中體現形式美感，無論是頁面的切換形式設計，還是互動游戲的參與方式設計，設計師都應該要充分運用統一與變化、對比與調和、節奏與韻律等形式法則，將內容與形式完美結合，創造最佳的藝術化效果。

以《瀾》第52期中“在線購物”欄目的互動設計為例，設計師別出心裁地將圖片用夾子掛在繩子上，讀者只要點擊圖片就會出現互動畫面，互動畫面出現的形式在這里采用了紙張撕開的效果，就好象讀者撕開了上一頁的一部分，才看到了下一頁的互動內容。這種互動形式不但新穎，而且具有很好的藝術形式感，能夠給讀者留下非常深刻的印象。

四、結語

多媒體互動雜志快速發展的這幾年中，不僅豐富了人們的精神生活，還促進了行業經濟的發展。目前。我國的多媒體互動雜志在設計方面存在諸多問題，設計水平與國外相比有較大差距，“重技術輕內容”是導致設計水平低下的重要原因之一。作為一個新的視聽設計領域，多媒體互動雜志的互動設計不應只一味追求技術層面上的標新立異。還要重視內容的原創性和視聽設計的個性化，體現設計的藝術性和人性化，從而真正成為一種獨特的視聽藝術。