博客：小有所成也是美

張振成

那些認(rèn)為博客界還不夠大的人，肯定沒(méi)怎么注意博客。

博客已經(jīng)不僅僅是計(jì)算機(jī)業(yè)余愛(ài)好者的專利了，它已經(jīng)向世人證明了自己是合法的新聞來(lái)源和輿論的影響者。房屋業(yè)主正蜂涌而來(lái)光顧金融博客，獲取有關(guān)金融危機(jī)的資訊。在微軟競(jìng)購(gòu)雅虎的戰(zhàn)役中，博客推動(dòng)著新聞報(bào)道、刺激著股票的價(jià)格，影響著公司的分析報(bào)告。選民們既通過(guò)有線電視了解總統(tǒng)競(jìng)選的情況，也通過(guò)DailyKos、DrudgeReport和Talking PointsMemo這樣的博客網(wǎng)站獲得相關(guān)的信息?！稌r(shí)代》雜志上評(píng)出了“100位世界上最有影響的人”，博客寫(xiě)手Arianna Huffington和Michael Arfington都名列其中。業(yè)界估計(jì)，他們各自的博客現(xiàn)在的價(jià)值已達(dá)1億美元或者更多。

但是人們?cè)絹?lái)越感覺(jué)到，博客界在逐漸走向強(qiáng)大的同時(shí)也失去了很多。Jason Calacanis是第一批從博客中賺到錢的幸運(yùn)兒。據(jù)報(bào)道，他以3000萬(wàn)美元的價(jià)格把他的博客網(wǎng)站W(wǎng)eblogs賣給了AOL。最近，他宣布退休。他曾經(jīng)寫(xiě)道：“博客實(shí)在是太大了，沒(méi)有個(gè)人特點(diǎn)，沒(méi)有曾經(jīng)吸引我的那種親密感。”很多人認(rèn)為他的這一舉動(dòng)做秀意味明顯。

不過(guò)，同意這個(gè)看法的人越來(lái)越多。去年，以自己的名字命名博客的Robert Scoble哀嘆，技術(shù)博客讓讀者失望。由于片面追求頁(yè)面瀏覽量，博客被迫玩起了公關(guān)游戲，充當(dāng)了非法交易和產(chǎn)品發(fā)布的平臺(tái)。于是，人們?cè)凇都~約時(shí)報(bào)》上讀到了很多記錄博客關(guān)張的文章。

釣魚(yú)留言和垃圾信息

我也正在想著同樣的問(wèn)題。在看到自己博客的讀者短時(shí)間內(nèi)飆升到每月約4萬(wàn)人之后，我開(kāi)始擔(dān)心，sat-ahlacy.com網(wǎng)站的訪問(wèn)人數(shù)會(huì)升得更快。讀者越多，意味著釣魚(yú)信息和垃圾信息就會(huì)越多，意味著社區(qū)的全面崩潰。因此，我發(fā)現(xiàn)，高水準(zhǔn)的交談是非常值得提倡的。

事實(shí)上，在我2008年參與的四個(gè)媒體(一本書(shū)、一個(gè)博客、一家在線專欄和雅虎網(wǎng)上的一個(gè)視頻)中，我個(gè)人的享受程度正好與每一種媒體所滿足的讀者或觀眾人數(shù)成反比。這并不是說(shuō)我不喜歡在有5億用戶的雅虎首頁(yè)上跟風(fēng)采訪科技名人。在新聞界闖蕩了十幾年后，能夠只為那些來(lái)訪問(wèn)我的博客的人寫(xiě)東西，實(shí)在是一種美好的事情。

這讓我有了一個(gè)驚人的認(rèn)識(shí)：小真的就是美，我們需要找到一種對(duì)其價(jià)值進(jìn)行評(píng)估的方法。于是我決定：永遠(yuǎn)都不在自己的博客上做廣告，當(dāng)然，也不會(huì)允許Twittads在我的Twit-ter帳戶上搭售廣告。在我找到像我一樣珍視我的訪客的廣告工具之前，博客將只是我的一件虧本的商品而已——一個(gè)我正在做的所有其他事情的接口，一種讓我自己永遠(yuǎn)都是思想引領(lǐng)者的方式。要知道，十年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，難道不比幾分錢的一次點(diǎn)擊更有價(jià)值嗎?《商業(yè)周刊》、雅虎或任何邀請(qǐng)我去演講的機(jī)構(gòu)無(wú)疑都是這樣想的。為什么我要低估自己的價(jià)值呢?

我的這一想法在我參加Gnomedex會(huì)議的時(shí)候得到了進(jìn)一步加強(qiáng)。這是一次在西雅圖召開(kāi)的以科技和科技文化為中心的會(huì)議。在這次會(huì)議上，我應(yīng)邀做了大會(huì)主題發(fā)言；而我自己也從Six Apart的首席行政官Chris Alden那里得到了許多有價(jià)值的啟發(fā)。

三種類型的博客

他提醒了我。他說(shuō)，在博客界，人們的擔(dān)心各不相同，因?yàn)椴┛偷氖澜绮⒎蔷奘粔K。博客在形態(tài)和方面各有風(fēng)姿，不過(guò)，在這個(gè)專欄里，我將博客劃分為至少三種主要類型。第一類是職業(yè)博客，他們寫(xiě)博就是為了錢，這一點(diǎn)將隨著時(shí)間的推移而越發(fā)加強(qiáng)，即使他們開(kāi)始寫(xiě)博的時(shí)候不是這樣。第二類是業(yè)余博客，他們寫(xiě)博純粹出于熱愛(ài)。第三類是早期的博客，他們開(kāi)始寫(xiě)博，是因?yàn)樗麄儗?duì)這個(gè)平臺(tái)十分著迷。

一些職業(yè)博客已經(jīng)轉(zhuǎn)化為他們過(guò)去常常痛恨的純粹的媒體公司。出于熱愛(ài)而寫(xiě)博，那只是他們記憶中可資懷念的過(guò)去。很多業(yè)余博客感覺(jué)就像已經(jīng)售出的職業(yè)博客——只要能夠從中找到謀生之道，他們也愿意做全職博客。

至于早期的博客——他們中很多人早已不再寫(xiě)博了。現(xiàn)在，他們都去經(jīng)營(yíng)Twitter和Friendfeed網(wǎng)站了，也許明天他們會(huì)投入下一個(gè)吸引他們注意的交流媒體。

無(wú)論哪一種博客，我們都能夠從中獲取教益。我們先從早期的博客說(shuō)起吧。他們的優(yōu)點(diǎn)是，他們勇于接受新的技術(shù)，愿意完全投入到新生事物之中。他們?cè)?000年代初開(kāi)始寫(xiě)博，當(dāng)他們厭倦了的時(shí)候，他們就把博客的精神帶入到全新的微型博客時(shí)代。他們給我們留下的教訓(xùn)是什么呢?更短、更有互動(dòng)性的微型博客是一種絕好的方式，它把一個(gè)人的聲音帶入網(wǎng)絡(luò)世界，提供交談空間，吸引讀者參與——就像早年的博客一樣。

小有所成

在博客世界里名列榜首的職業(yè)博客又如何呢?我們不必發(fā)誓要?jiǎng)?chuàng)立像Techcrunch或GigaOm這樣的媒體企業(yè)，但毫無(wú)疑問(wèn)，我們能夠成為職業(yè)博客網(wǎng)站里的一個(gè)頁(yè)面。至于業(yè)余博客，如果他們被看作是公司的代言人，他們也可以通過(guò)咨詢、講話、甚或至于參與談判等方式把自己在寫(xiě)博的過(guò)程中形成的思想影響力變成金錢。我的直覺(jué)告訴我，不管有意還是無(wú)意，很多業(yè)余博客已經(jīng)開(kāi)始這樣做了。

最后，即使是最大的博客也能夠從業(yè)余博客身上學(xué)到東西，重回他們的初衷——做自己喜歡的事。

奧爾登說(shuō)，無(wú)論做什么事情，你都不要為了站點(diǎn)或網(wǎng)頁(yè)的瀏覽量而走內(nèi)容庸俗化的道路。首先，你要建立一種讓人尊敬的聲音。他說(shuō)，“我們正在努力開(kāi)發(fā)一種模式，這種模式不關(guān)注博客的推銷，而是試圖把廣告商和博客成功地結(jié)合起來(lái)?！眾W爾登說(shuō)，“我們做我們的工作，別人做別人的工作，你會(huì)看到經(jīng)濟(jì)效益越來(lái)越好的。相信我——在如何讓博客有效地賺錢方面，我們有著巨大的機(jī)會(huì)?！?/p>

不過(guò)，只有在博客們加強(qiáng)了對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的投資，停止追求網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊率之后，這樣的機(jī)會(huì)才會(huì)出現(xiàn)，他們才能建立起一個(gè)有著充分價(jià)值的博客，讓廣告商不僅僅把它視為投放廣告的媒體，更把它看作是一個(gè)獲得回報(bào)的地方。只有到那時(shí)，我才不會(huì)像現(xiàn)在這樣隨便說(shuō)出我的想法。我會(huì)集中精力建立一個(gè)網(wǎng)站——個(gè)人們?cè)敢馇皝?lái)閱讀，我也愿意在上面寫(xiě)作的網(wǎng)站。