網尚文化洗牌網吧業

王云輝　劉曉云

網尚文化(以下簡稱網尚)并購捷報網的“網吧樂園”業務后，網吧影視服務市場的變故仍在次第上演，

2008年12月14日，有消息稱，剛剛宣布并購捷報網相關業務的網尚自身自2008年9月開始已經小規模裁員，截至目前，包括公司副總裁、網吧院線產品負責人查文毅在內的多人已離職或被裁，未來還可能有20％-30％的裁員，

2008年12月14日晚，查文毅向記者證實已經離職，但拒絕透露更多信息。

“網尚裁員的一個原因可能是金融危機導致資本市場暗淡，拉長了網尚預計的上市時間，不得不通過裁員控制成本?！庇兄槿耸坎聹y稱。

對于裁員傳聞，網尚市場總監張棟偉予以否認，“2008年9月份以來，網尚的人員流動不足10人，其中2008年11月10日前的是正常淘汰，其后則是并購捷報網后的業務整合產生的少量員工辭退，但數量也不多”。張棟偉同時強調，“接下來也不會進行大規模裁員?！?/p>

2008年12月14日晚，網尚董事長黎峰也向記者表示，查文毅的離職是身體原因，目前網尚沒有裁員，也不存在因為經濟環境變差而控制成本的情況，“越是經濟不好，越是需要娛樂，我們影視服務行業前景會更明朗，我們今年其實還計劃再招300-500人”。

盡管如此，在一些業內人士看來，捷報網的退場和網尚的裁員傳聞，都正是當前網吧影視行業人心浮動的側面影照。自2007年以來，不斷出現的版權糾紛令惡性競爭愈演愈烈，“如果繼續下去，隨時可能有下一個捷報網出現”。

裁員

“現在網吧影視服務仍有巨大的潛力?！痹摌I界人士認為，“現在的問題只在于，在獲得收益之前，你必須要在隨處充斥著正版盜版對決、不同商業模式沖擊的激烈市場中，確保自己是活到最后的一個?！?/p>

據介紹，目前，網吧影視產業鏈的基礎商業模式為：影視服務商從版權方獲得版權，然后通過自己的軟件和渠道打包分銷給各地網吧和駐地網，并從中獲益。

“假設每家網吧一個月視頻服務花費200元，一年就是2400元，全國覆蓋1萬家網吧的視頻服務提供商就有2400萬元的年收入?！本W樂互聯(以下簡稱網樂)CEO岳義豐向記者算了一筆賬。

根據業界普遍認可的數據，國內有超過13萬家網吧，加上黑網吧在內，這一數字可能高達15萬甚至18萬，不過，其中大多數網吧都還在使用沒有授權的免費影視服務。

記者獲得的一份數據顯示，2007年，中國共有近5萬家網吧使用影視正版產品，其中網尚的市場份額最大，約有17000家；網樂其次，約有12000家；英雄寬頻有接近1萬家；捷報、華捷等公司各有數千家。

“然而，自2008年以來，整個市場的總體數字不升反降?！币晃痪W吧影視服務提供商負責人表示。原因在于，從2007年以來，頻繁的版權問題和激烈的行業競爭導致行業心態變化：一些實力較差的廠商開始使用盜版資源，手握正版資源的廠商扭住打官司，網吧業主付了費卻發現仍在看盜版，甚至夾在不同影視服務廠商的糾紛中成為“炮灰”，索性更換廠商甚至停止服務，重新使用免費資源。

“這樣導致了馬太效應出現。正版網吧客戶越來越向網尚、網樂等少數影視服務商集中，于是他們擁有更多資金用于貝勾買版權，提升服務；弱勢服務商收入下降，購買版權就難以收回成本，不得不使用盜版或因片源較少令客戶流失更多?！痹搹S商負責人說，“但由于問題頻繁，整個市場的總量仍有所下降，”

據業內人士透露，目前網尚和網樂的網吧用戶均已超過2萬家，處于第一梯隊，而在退場前，捷報網也超過英雄寬頻，市場份額排名第三。此外，行業內還有中凱文化、九州夢網、泉州志鴻(華捷)、優樂、星線空間等廠商參與分羹。

此時捷報網被兼并，無疑將再次改變市場格局。據網尚和捷報網的協議，“網吧樂園”業務將整體剝離轉讓給網尚，現有用戶和代理商合作關系從10月10日也一并轉移。這意味著，一旦完成渠道和網吧用戶資源的平移，網尚的網吧用戶將躍升至3萬戶以上，從而進一步拉開市場差距。

不過，也有業內廠商人士透露，此前，捷報網的網吧用戶已遭其它廠商部分策反，“據估計，在完成轉移前，捷報網會有一定數量的用戶轉移到網樂、英雄寬頻等其它服務商旗下，比例有可能達到30％甚至更高”。

劣幣驅逐良幣

但在市場格局出現調整的同時，整個網吧影視行業所面臨的版權糾紛、市場惡化等問題并未得到有效解決。

事實上，在業內人士看來，捷報網退出的主要原因就與其去年以來面臨的版權糾紛不無關系。

“捷報網曾是業內第一個提供100％正版影視內容的服務商，當年購進《無極》版權，一度成為熱點，多年來也一直苦心經營?！睒I內人士評價說，但對其打擊最大的也正是一場版權官司。

2007年11月，美國二十世紀?？怂闺娪肮尽⒌纤鼓峁?、派拉蒙電影公司、哥倫比亞電影工業公司、環球城市制片公司等聯合起訴捷報網及上海東方網點同心店侵權，雙方在經過開庭等較量后，于2008年2月底達成和解。

這并非是網吧影視市場內唯一的版權官司。事實上，從2006年以來，無論網尚、網樂、捷報網、英雄寬頻還是其它服務商，幾乎都站上過被告席，主題也都千篇一律是被狀告影視資源侵權。另外一方面，網尚也在2007年將版權作為市場手段，向廣東、四川等地的數百家網吧發出律師函，要求其賠償侵權損失并與網尚簽約，付費使用網尚服務。

“在這樣的環境下，維護版權已經從口號中的正義，淪為打擊對手、搶奪用戶的大棒?！币晃环諒S商負責人感慨地說。

版權問題帶來的另外一種效果則是，為了確保優勢并遏制同行，服務商們都以高價向不同的版權方買下獨家或共享的內容，形成一道道資源內容的版權壁壘，這導致用戶在不同的網吧永遠只能看到不完全的電影、電視，“除非那是盜版”。

于是盜版反而成為優勢。當然，盜版還有另一個巨大的誘惑就是節省高額的版權費，而且即使被訴侵權，一個官司打下來一般也能拖上半年。

“劣幣驅逐良幣由此開始。”張棟偉說，“曾經大多數服務商都會做正版，買版權，但只要有一個做了盜版，以成本優勢和更多的內容打擊正版服務商，連鎖反應就出現了?！?/p>

在這種情況下，除了出局，就是把盜版價格賣得更低，沒有中間的可能。

“在出局之前，捷報網一年的收入只有不到500萬元。”張棟偉說，“而我們每個月的版權支出就是1200萬元?！?/p>

洗牌

“要維護行業利益，現在已經到了正版和盜版的決戰時刻?！庇袠I內人士認為，網吧出身草根，從放任自流到規范管理，其慣性經營方式導致版權意識薄弱，更需要專業人士引導，而且目前大大小小的服務商市場分散、版權混亂，一味的打擊盜版并不一定是最好的辦法，反而可能將更多網吧推向盜版，“與其互相價格戰、版權訴訟乃至不正當競爭，不如由政府或行業主管部門推動，集中各家版權聯合采購運營，最終分享收益”。

不過，一些服務商人士表示，類似舉措實現的可能渺茫，目前更實際的操作辦法就是疏堵結合，重估渠道價值，在穩定現有網吧用戶的情況下逐步推進正版化。

“目前網尚、網樂、英雄寬頻等主要服務商真正覆蓋的網吧，只有全國網吧市場的1／4甚至更少，市場容量至少可以再增長數倍?！痹懒x豐說。而且，隨著市場的發展，有越來越多的渠道和商業模式會出現。

比如，運營商的渠道。電信和網通在各地互聯星空和網通信息港都在向用戶提供VOID等影視服務，其版權其實很多都來自于網尚、網樂等服務商。此外，迅雷等網絡搜索、下載、流媒體播放、線上視頻的新媒體廠商也已經開始與服務商展開合作。

“目前，行業內的競爭還集中在版權的爭奪，但從長遠來看，如果熬過洗牌期，市場進行正版化的良性競爭后，在版權各有長短的情況下，市場的競爭焦點將轉移到客戶和渠道發展上?！睒I內人士表示。