數字報紙為什么這樣紅？

董少偉

多媒體數字報紙指的是在保持紙質報紙原有版式的基礎上，同時又融合了網絡閱讀新聞的方便和快捷的新型網絡媒體。多媒體數字報紙為什么這樣紅呢?這是它自身獨特的魅力決定的。

第一、數字化的全新閱讀體驗。以互聯網為載體，以PDF或Flash為形式的多媒體數字報紙保留了傳統報紙版面的特點，讓讀者在網上可以像平時一樣翻閱報紙，瀏覽新聞信息。數字技術給讀者提供了一種全新的閱讀體驗和閱讀享受。

第二、多媒體化的視聽震撼。與傳統報紙訴諸于文字和圖片的表現方式不同，多媒體數字報紙可以綜合運用文字、圖片、動畫、音頻和視頻等多種媒體來表現內容，從而使其內容圖文并茂、動靜結合，增強其可讀性和感染力，引人入勝。例如從2008年3月25日起湖北日報傳媒集團的全部數字報紙和荊楚網所有上線的圖文新聞均實現了在線語音播報功能。讀者可以一邊“聽”新聞，一邊做其他的事情。這使得數字報紙具有了“伴侶性”的特點。

第三、互動性構建新型傳受關系。多媒體數字報紙改變了傳統報紙單向的大眾傳播模式，非常注重受眾的反饋，提供了更強大的互動。讀者不僅可以瀏覽新聞，而且可以參與到其中，交流對新聞事件的看法，從而產生新的“新聞”。互動性增強了讀者參與媒介的積極性，從而可以吸附更多的受眾，擴大其影響力。例如《寧波播報》的版面在新聞之前或之后設“我有話說”的互動平臺，讓讀者參加熱門問題的討論。另外，多媒體數字報紙可以和傳統報紙、新聞網站、手機報紙等之間聯動，形成新舊媒體之間積極互動，從而實現優勢互補，雙贏發展。

第四、“海量信息”和個性化閱讀。數字報紙不受版面和時間的限制可以比傳統報紙更快的發布資訊信息；豐富的超級鏈接可以提供“海量信息”，為讀者提供更多的選擇機會；同時讀者可以通過報紙數據庫對信息進行檢索，快捷地選擇自己感興趣的信息，實現個性化的閱讀或定制。

總之，多媒體數字報紙以其與眾不同的特點讓讀者感受了新媒體的魅力。它將成為未來報紙發展的一個趨勢。

作為一種新媒體，多媒體數字報紙對我國報業的發展有哪些影響呢?它的發展順應了媒介融合的時代發展趨勢，實現了不同媒體之間新聞資源的共享和優化配置；拓展了報紙的數字化發布渠道，實現了產品的“一次生產，多重售賣”，真正做到了“渠道為先，內容為王”；創新了數字報紙的營收模式。

多媒體數字報紙雖然具有獨特的魅力，但是在技術和經營上還有一些不足。正是因為有這些不足，才促使其在缺憾中追求完美的境界!

實踐永無休止，探索永無窮期。相信多媒體數字報紙一定會與時俱進，充分利用最新的數字技術開拓新的渠道，不斷創新其內容表現形式和營收模式，在我國報業和數字內容創意產業發展中發揮重要作用!