原創(chuàng)：新聞網站的核心競爭力

舒　斌

一個網站沒有品牌，就像一個企業(yè)沒有在市場上叫得響的產品，一個網站沒有特色，就好比一個人沒有個性，很難讓人記住一樣。近年來，紅網一直強調原創(chuàng)戰(zhàn)略，并確立了“原創(chuàng)強網、策劃興網、品牌固網”的發(fā)展思路，在整合資訊、原創(chuàng)策劃、品牌宣傳等方面進行了有益探索，不斷在網站內容的吸引力、感染力上下功夫，使紅網擺脫了“千網一面”的模式，網站內容常看常新。

作為湖南的本土新聞網站，紅網建網之初，就清醒地認識到，如果“你有我有全都有，最后就是什么也沒有。”如果說紅網是新聞立網，那么它最有價值的、最有特色的新聞就是湖南本土新聞；如果說新聞是紅網的核心，涉及湖南的原創(chuàng)新聞資訊就是紅網核心的核心。7年多來，紅網逐漸成為湖南新聞資訊的總匯，紅網新聞形成了具有核心競爭力的品牌，網站成為了在湖南的湖南人，在湖南的外地人、在外地的湖南人及所有想了解湖南，認識湖南的人的網上家園。

原創(chuàng)強網，打造網絡媒體核心競爭力

互聯(lián)網的出現(xiàn)，讓我們感覺到新聞的概念已經拓展了很多，網友爆料是新聞、網友對某事的評價(跟帖)是新聞、網絡新動向同樣是新聞，很多傳統(tǒng)媒體對這些新聞在跟隨、追蹤，反倒網絡媒體忽視，紅網要求編輯不僅能轉載好新聞，更能深化提煉新聞，要密切關注網上動態(tài)。任何可以引起網友關注的內容，都應該成為關注的對象；任何網民關注的熱點，都是報道的內容和關注的對象。

紅網確立了“原創(chuàng)強網”的發(fā)展思路。在全國地方新聞網站中較早建立了一支原創(chuàng)采訪隊伍，已從最初的3名專職記者，發(fā)展到目前擁有一支50余人的采訪隊伍；紅網利用與《瀟湘晨報》實現(xiàn)戰(zhàn)略整合的大好機遇，開展報網互動，《瀟湘晨報》100多名記者每天采寫的湖南本地新聞，都能在第一時間刊登在紅網；注重通訊員隊伍建設，已建立了一支覆蓋全省地市和行業(yè)的1000多人的通訊員隊伍；《紅辣椒評論》已聚集了全國900余名評論員。

紅網一直給編輯強調“原創(chuàng)強網”的理念，網站記者報道、通訊員稿件、對本地媒體信息的整合加工、帶有觀點性質的專題、與各部門的合作；網站觀點、特約評論員對于事件的評論、嘉賓訪談；網友爆料、網友討論、網友經驗分享、網友發(fā)現(xiàn)等等，也就是說，所有別的網站沒有的或沒做的，全部都是我們要做的，網友需要什么，我們就做什么，就提供什么樣的內容。有了這樣的概念就會發(fā)現(xiàn)，做一個有特色的、本土化的網站，空間無限，

一個網站的特性決定了這個網站的受眾，網友和人氣又決定了網站的發(fā)展前景。所以一個網站，首先是要確定吸引什么樣的網友，然后再決定提供哪些內容才能讓網友感興趣，并有目的地搭建此類網友互動交流的平臺。紅網一直這樣堅持，一個網站有了獨特的內容，就有了獨特的魅力和吸引力。

紅網確定的“靠新聞吸引人，靠資訊服務人，靠論壇留住人”的內容建設思路，取得了良好效果。目前紅網新聞宣傳實現(xiàn)了“四輪驅動”，并駕齊驅的模式。即新聞報道、網絡評論、論壇互動、網絡輿論監(jiān)督四位一體，互相聯(lián)動，整體推進。紅網在保持地方重點新聞網站性質不變的情況下，努力在內容的服務性、貼近性上下功夫；從重點為黨委、政府服好務，轉向既要為黨和政府服好務，又要為廣大網友服好務的宗旨上來。地方網站要做大做強，首先是內容要本地化，資訊要特色化，服務要個性化。這是地方新聞網站的立足點，也是網站獲得獨特優(yōu)勢的必經之路。

策劃興網，提升網絡媒體的主流影響力

“千網一面”這個課題歷史地擺在紅網面前。紅網按照“策劃是靈魂、創(chuàng)新是生命、競爭是動力、團結是保障”的網訓，不斷創(chuàng)新報道方式方法，產生了一定的效果，常看常新。網民說“紅網越來越好看了”，“紅網有深度了”。在實踐中我們感覺到，新聞宣傳活動成功與否，富有創(chuàng)意的策劃至關重要。網絡報道要達到良好傳播效果，就要策劃為先，策劃上去了，不僅可以調動其它媒體的積極性，使之形成多媒體、多層次、立體式的傳播效果，而且還能迅速提升網站的影響力。

遇到重大事件發(fā)生后，紅網都要召開專題策劃會，對報道的事件、人物進行詳細的分析、討論，掌握宣傳的背景，經過思想碰撞后，形成操作流程，以增強宣傳的感染力、影響力和說服力。

為實現(xiàn)“每天有看點、每周有亮點、每月有全國影響”的報道目標，紅網始終把服務中心、服務大局作為網站新聞報道工作的根本，做到了導向正確，充分發(fā)揮了重點新聞網站在網絡輿論引導中的重要作用。

近年來，紅網先后推出了如“湖南人的血性”、“袁隆平提名諾貝爾和平獎”、“抵制艷照門”、“感動中國小人物評選”、“網友魚片助學”等一系列經典策劃，持續(xù)成為全國乃至全球華文網站的熱點。紅網多次受到國務院新聞辦全國通報表揚，榮獲全省和全省宣傳系統(tǒng)抗冰救災先進集體。紅網于2008年2月13日率先向全國網站和網民發(fā)出《抵制陳冠希“艷照門”事件不雅照片傳播的倡議書》，全國百余家網站積極響應。

同時，又要求記者在報道中盡量使用網絡語言，不斷探索新的報道形式，不斷采用新的報道手法，從觀念、內容、形式上優(yōu)化新聞報道的取向和內涵，盡量減少報道中的“政治色彩”，走生活化、平民化的風格。稿件要通過事件本身的力量吸引人、感染人，讓報道多一些感人的細節(jié)，少一些抽象的概念，多一些人文色彩，少一些生硬說教，多一些實用資訊，少一些無用信息，讓網友更喜歡，更容易接受。

品牌固網，走區(qū)域網絡媒體特色強網之路

這些年來，紅網一直強調品牌戰(zhàn)略，積極打造屬于自己的網絡品牌。為適應品牌建設和發(fā)展，紅網歷經六次改版，創(chuàng)辦了《紅辣椒評論》、《百姓呼聲》、《愛心家園》、《紅網訪談》、《紅周刊》等一大批專欄和頻道。經過七年的努力，紅網欄目和頻道建設取得了可喜成績。

《紅辣椒評論》連續(xù)三年被國務院新聞辦互聯(lián)網新聞研究中心和中國互聯(lián)網協(xié)會互聯(lián)網新聞信息服務工作委員會評為“中國互聯(lián)網站名牌欄目”。2004年《百姓呼聲》獲湖南新聞獎一等獎；2007年，《紅辣椒評論》獲中國新聞獎一等獎，《愛心家園》欄目獲首屆“湖南慈善獎”；紅網《中心組學習》欄目已成為全省各級中心組學習的網上課堂；2008年，紅網品牌建設再次取得重大突破，《百姓呼聲》欄目獲中國新聞獎一等獎。

如果說紅網《紅辣椒評論》欄目是搶占高端眼球，擴大紅網影響力和美譽度的品牌欄目，那么《百姓呼聲》就是扎根湖南，影響有影響力的人，幫助弱勢群體，增強紅網影響力和推動力的網絡互動平臺。這個欄目對網絡媒體如何開展輿論監(jiān)督進行了有效探索，成為湖南省乃至全國最大的網絡輿論監(jiān)督平臺。在傳統(tǒng)媒體依靠單篇新聞進行個案輿論監(jiān)督的時候，紅網《百姓呼聲》欄目就做到了輿論監(jiān)督常態(tài)化、固定化。

紅網論壇在全國地方重點新聞網站中，流量是相對靠前的，編輯一直都在策劃話題、加強網友互動和原創(chuàng)帖文上做嘗試。《湖南人血性被狗吃了》，《湖南省委全球問計網民》、《湖南省委書記張春賢網上拜年》，《解放思想在湖南》等等，都是網站策劃，新聞和論壇執(zhí)行或是論壇參與。紅網論壇已經成為湖南網友討論本地時事、政治、經濟、生活等話題的互動平臺，情感家園，成為了湖南人的網上情感世界，因其關注的話題有傾向性和代表性，話題討論和互動時常在省內引起較大反響，引領輿論風向。

無論是原創(chuàng)強網、策劃興網、還是品牌固網，每個新聞策劃和報道的背后，都是紅網人智慧的手筆。7年多來，從一個名不經傳、默默無聞的小網，變成一個在國內有一定影響力的知名網站，這里凝聚了紅網人的智慧和汗水。作為紅網核心競爭力品牌之一的原創(chuàng)內容，未來只會不斷創(chuàng)新和壯大，紅網人將仰仗著逐漸積累的網絡新聞經驗和傳播手段的不斷進步，不斷開拓、不斷革新，努力為網民帶來更豐富的精神大餐。