論網絡時代的平面設計

黃 俊 許君莉

摘要:計算機網絡的發展,逐漸打破了以往貫穿于平面設計中的設計法則,使平面設計發生了翻天覆地的變化,當代的平面設計師應能把握網絡時代全球化和人性化的發展趨勢,充分利用數碼技術和網絡資源,設計出符合當代時代要求的設計作品。

關鍵詞:網絡時代 數字技術 平面設計

中圖分類號:TP391.41 文獻標識碼:A文章編號:1005-5312(2009)21

繼報紙、書刊、雜志、廣播、電視后,互聯網將是平面設計的一個新的舞臺,其信息資源無限、圖文互動、高速高效的特點對印刷媒體有著巨大的沖擊,網絡經濟也對平面行業帶來了深遠的影響,為當代平面設計領域帶來了新的內容:網頁設計,界面設計,交互式平面設計等。未來的平面設計師應須掌握日新月異的電腦硬件和軟件,并靈活把握視覺新語匯的表達。

同時,網絡的出現,不僅拓展了當代平面設計的內容,也改變了平面設計師的工作模式:因為網絡消除了人們之間的地緣界限。設計師可以在家里工作,而不必受顧于人和租辦公樓。這正是網絡平面設計師的SOHO,他們可以是自由設計師,在各自的工作室進行平面或廣告設計,通過網絡為客戶服務,已經成為都市中一種時尚工作模式。

計算機進行平面設計和處理為設計師提供了一個把攝影、菲林制作和傳統平面圖形設計整合起來的機會。一方面,新技術使設計師可以匯聚多種手段傳達自己的理念 ;另一方面,這也要求設計者既是通才又是專家,對傳統意義上的通才和專家都提出了挑戰。數字技術也使平面設計教育和設計實踐呈現出多領域重合的特點。因此,以舊有的學科建制為基礎的思維方式已經顯得十分狹隘,脫離了平面設計發展的現實。

用計算機制作數字圖像、處理圖片最先是通過蘋果計算機(Macintosh)實現的,蘋果公司在1984年研制出了適用的操作系統和界面。其實,在低端計算機中把圖形轉化成數碼并不是什么新鮮事,但是,通過鼠標在屏幕上點擊而不是鍵盤輸入指令就可以完成這樣的轉化操作,蘋果公司是第一個做到的。通過鼠標就能剪切、拼貼圖畫從此成了一件平常的事情,以前只有專業印刷工人和平面設計師能夠制作出來的各種各樣的設計圖,現在普通的辦公室職員借助計算機就可以達到相同的效果。

蘋果電腦對那些人數相對較少的專業平面設計師也是有吸引力的,它不僅可以替代已經存在的方法(對設計出的作品拍攝,然后印刷),而且為傳達設計理念提供了一種新的表達方式。早期計算機生產的數字圖片、文本與傳統的機械攝影復制技術產品比起來還顯得很原始。這個時期的設計作品最為明顯的特征是其中的字母被放大以后便會發現都是由并排的、如馬賽克一般的色塊組成的,表現不出流暢的字體效果。在早期的作品中也常常可以看到通過簡單的樣式和紋理來裝飾作品,這些東西都是通過諸如MacDraw這樣的程序或者只能產生簡單、抽象圖像的數字攝影來實現的。

隨著新技術的產生、發展,字母不再像“馬賽克”一樣了,而是變成了連續、流暢的筆畫,在這個基礎上,數字設計作品也得到了一次大發展。新的軟件和高速計算機的產生真正地排除了早期數字圖像的“馬賽克”現象,它帶來的是一種新的字體圖像效果。這種新技術打破了機械復制和字體藝術、非個性和自我表達之間的界限。

數字技術和傳統的手工藝在使人人成為通才而非專家這一點上是相同的。電腦操作給大眾帶來的興奮也讓人想起了19世紀早期的狀況,那時,正是印刷術的使用使圖書不再是昂貴的商品,也使圖書的市場迅速擴充。20世紀末簡直是這一歷史現象的重演:更多的個人作品、個人表達變得不那么昂貴,更容易獲得。

20世紀90年代的這些技術發展使掌握計算機輔助設計技術成為平面設計工業和平面設計教育的標準之一。進入這一行業的學生開始使用Quark和Photoshop等軟件,大學也逐漸告別了繪圖板和拷貝臺,代之以計算機、掃描儀和打印機等數碼設備。原來的手繪作品也逐漸讓位于用計算機設計制作出來的作品。平面設計專業的學生現在更多是帶著成疊的光盤而不是傳統的裝滿鉛筆和小刀的工具箱,設計學院的管理者也和計算機公司建立了更多的聯系,購買高額的軟件和電腦設備,以此作為主要的教育設施。電腦設備、打印設備和經過數字設備武裝過的“工具箱”使設計師可以創作出更高質量的作品 :多樣的顏色、微妙的色調、更高的分辨率和更為復雜的層次感。計算機輔助設計技術生產出來的圖片模糊了原創性作品和攝影之間的界限,它所創造出來的圖像世界能夠更多地滿足觀者的多種偏好,這一點在廣告中表現得最為明顯。

隨著以互聯網為基礎的市場和交易的擴展,網頁設計不僅代表了更為先進的數字技術水平,而且也代表了一種新的運動、一個新的時代、一類多媒體的交流方式,超越了傳統的海報、書頁、封面那樣靜止的兩維模式。

借助計算機進行平面設計一開始是由青年藝術家在設計行業主流之外開展的地下運動,雖然新穎但不夠成熟,這些業余愛好者的設計中大量地運用了蘋果電腦。在近十年內,這個領域變成了一個高度技術化的多媒體職業領域。在可預見的未來,設計師對圖像的處理和消費者對數字設計的需求還會蓬勃發展,軟件也會不斷升級,對個人電腦的需求也會達到一個新的高峰。

盡管大多數的印刷企業還是用照排方式進行制版印刷,還不是從計算機上直接進行印刷,但是現今通過計算機來制版和輸出已經主導了印刷業的生產模式。在過去的10年里,在有些方面報紙也和周刊、雜志展開了設計競爭,例如報紙中的照片和廣告的顏色已經達到了雜志的水平,而現在報紙不只是在周末版,而是在每天的版面上都創造出多彩的形式。許多雜志也發展出自身的藝術指導原則和成熟的設計方法,把文章、主題都整合到圖片中,圖文并茂,更能吸引讀者。

今天,平面設計師扮演著視覺文化建設者的角色。跨越世紀,新的設計文化應能融匯傳統文化與當代文明,當代的平面設計師應能把握信息時代全球化和人性化的發展趨勢,充分利用數碼技術和網絡資源,設計出符合當代時代要求的設計作品,從而提升人類的生活品質,促進社會、經濟和文化的交融和發展。