選擇信任:投基應對暴跌之道

劉勁文

除了工資收入之外，你還有哪些賺錢方式呢?我們的祖先對此早有深刻見解。

太史公在《史記·貨殖列傳》中曾說過：“無財作力，少有斗智，既饒爭時”。這句話的意思是：在你不擁有財力的時候只能靠體力去賺錢，在你財力不足的時候就要靠智力去賺錢，在你財力雄厚的時候就要靠對時機的把握來賺錢。這句話的精髓在于指出了可以通過錢去賺錢，用現在的話說就是“投資”。這可說是中國最早的投資哲學之一了。

美國超級基金經理彼得·林奇一直認為，哲學、歷史學得好的人，比學統計學的人更適合做投資。他為什么會這么認為呢?因為哲學是世界觀，是方法論，哲學是人類了解世界的一種特殊方式，是使人崇高起來的一門學問。學好哲學，等于接受了人類大智慧的熏陶，增加了人的思想底蘊和內涵，這將在根本上有益于投資。

從某種意義上說，“投資不僅僅是一種行為，更是一種帶有哲學意味的東西。”成功的投資者固然離不開統計學和各種經濟金融的統計數據，但更重要的是，投資者要能做到不僅僅拘泥于統計數據，應學會從更高的哲學層面來把握投資的風云變幻。這就要求投資者擁有更開闊的胸襟、視野和古今通達的哲學與歷史智慧。彼得-林奇能長期戰勝華爾街成為投資領域的佼佼者，跟他濃郁的哲學與歷史學素養是密不可分的。

“當你投資股票時，你必須對人性，乃至對國家和未來的繁榮要有基本的信任。到目前為止，還沒有什么事情讓我的信念動搖”，這是彼得·林奇上升到哲學層面的投資經驗之談。

按照彼得·林奇的說法，一個投資者要走向成熟，一定要逐漸樹立起一些能經得住漫長歲月考驗的哲學信念。一是要對人性保持有基本的信任。作為投資者，你不僅要在市場中看到人性固有的貪婪和恐懼等弱點，更要能看到投資市場其實還更多反映了人性的優點，反映了社會與經濟始終向上發展的主基調。這就啟發我們即使是在最悲觀的時候，也不應放棄對市場未來的希望和信心。二是要對國家和未來的繁榮具有基本的信任。彼得·林奇對美國經濟的繁榮前景永葆希望從不懷疑，“股神”巴菲特其實也有類似的說法：“沒有什么比同美國打賭更愚蠢的事了，自從1776年以來，這種打賭就從未贏過”。幾十年后，兩大投資大師基于這種信任驅動而進行的各項投資，都獲得了難以想象的豐厚回報。

與現在部分投資者對中國經濟前景表示擔憂不同，巴菲特非常看好中國經濟長期前景，他說“我想中國的經濟不會出問題。從現在起十年、二十年后，中國和印度必將快速發展。”中華民族五千年文明演進的偉大歷史，證明了我們發展的堅韌與持久；中國改革開放以來的歷史，更進一步證明了中華民族的巨大潛力與強勁爆發力。作為投資者，我們如果對自己國家和未來的繁榮還有種種猶豫乃至懷疑，我們將很難做出真正正確的投資決策。

站在哲學理論的高度，以哲學信念的寬闊視野來考量我們的投資，我們將能獲得更加長久堅定的自信和從容。

恒潔衛浴，在幽香中品味生活的禪意

世間萬物，各有其味。有一種香氣，自然天成，像古典美女，靜逸沉穩，幽幽散發出濃厚的民族底蘊，它從不曾張揚過，回眸間卻已存在了千百年——它就是檀香。雖然檀木并非產自中國，它是生長在熱帶及亞熱帶的喬木，但從古至今，檀木制品常常被國人作為吉祥物，以保平安吉祥。無論是產自蘇杭的檀香扇，還是那精致的檀木筷、檀木手飾盒、或是達官貴人家中的檀木家具，神圣的念珠這其中讓人最難忘的便是那陣陣的檀香……

古樸的色調，訴說著別樣的雅致。恒潔衛浴最新“精飾”系列浴室柜，選用木中鉆石的印尼原始森林名貴的“檀香木”，其天然木紋渾然天成，木質堅硬，香氣芬芳，是百毒不侵的萬古木朽。它極宮中國風的造型設計，訴說著時空流轉，詮釋著現代與古老的和諧特有的低調和內斂，直線與曲線完美結合，端莊華貴不失藝術品味，在黑色與棕色、空間與時間的交互輝映下，擁有最和諧自然的古雅色澤，彰顯非凡品味，展現的是簡約的優雅，依然的中國韻，仿佛來自那個遙遠的年代。

從“唐風古韻”到今天的“精飾”系列，恒潔衛浴的產品體現了恒潔一直立足于底蘊濃厚的中華文化和東方藝術，追求清新、自然、高雅，重視吸納西方陶藝精髓，形成了華美高雅、簡潔流暢、時尚新穎的風格，更顯美觀大氣，清麗和諧的特質。猶如藝術品般，精致典雅、意境高遠、魅力無限，完美地將藝術觀賞和實用價值融為一體，所構成的衛浴主旋律和營造的空間美感，使消費者更好地感受到美好、愜意、禪韻悠長的生活情懷。

喝一杯清茶，迎著清風，智慧而寧靜地對弈，這是生活中的禪；解脫世俗束縛的纏繞，在幽香中沐浴于思考，施眉展腰，盎然禪意令人神經舒緩。

“花香不逆風，梅檀多伽羅，末利香亦爾。

德香逆風薰，彼正人之香，遍聞于諸方。”

花香或檀香木的香氣不會逆風飄送，但賢德者的香氣卻處處可聞。或者，外人無法品讀恒潔為您締造的、檀香陣陣的衛浴空間，但浴洗過后那清晰敏捷的思維，那一份過人的從容與氣定神閑，睿智地透過紙醉金迷、繁華浮世的表象，看到生活的本質的能力，卻是人所能盡見的。

全新SIXSEX·第六感

——低調不是我們的作風

全新SlXSEX，即全新第六感。這不是聲明，而是正明。因為第六感告訴我們：低調不是我們的作風。

我享我舒適

享受性愛，舒適不是一句托詞，而是一種心態——心舒，愛暢，情適。全新SlXSEX超薄平滑超薄超滑無可比擬的柔韌平滑，粉色溫馨的超薄套壁，芬芳沁人的香草蘭花香；全新slXSEX超薄蘆薈汲取蘆薈凝膠精華精制而成的潤滑劑，水潤悠情的觸感，淡淡清香的獨特盡情釋放中，抵的住的是誘惑，抵不住的是享受

我享我快樂

對女人而言，我們清醒的認識到，快樂不是賜予，而是自娛。全新SlXSEX非光面趣味套，別出心裁，實現精彩。顆粒型，套壁上靈敏的人性化凸起，按女性生理特點分布；螺紋型，立體螺紋的專業設計，溫馨滿足女性的敏感需求。我快樂，是因為我知道如何才能讓自己快樂快樂是一種能力。

我享我激情

女人的激情，可以讓人眼前一亮，可以讓人歡心鼓舞，幕后的操縱者卻是那眾里尋他千百度的一個簡單呈現——真實。全新SlXSEX多彩裝，捎你個真實的多彩繽紛：倘若興奮，給你一點黃，檸檬香浪漫挑逗：倘若開心，給你一撇淺橙，黃橙香酸酸甜甜：倘若靦腆，給你一抹草綠，菠蘿香卿卿我我；倘若神秘給你一的輕紫，藍莓香悠悠艷艷。全新SlXSEX冰火一體，給你驚喜，情趣添加天然薄荷精華，沁涼振奮，帶給敏感部位非同一般的激爽感覺，喚醒所有感官全情投入!情到最濃時，意外感受到套尖的一點熱，星星之火成燎原之勢，情愛烈焰熊熊燃燒!小心趣味橫生，欲罷不能。真實的展現自我，無盡的享受激情。

舒適，快樂與激情，這是生活的理念，是性愛的

精髓，也是全新SIXSEX·第六感的承諾。美就美的傾國傾城，靚就靚的無可救藥。全新升級，低調不是我們的作風。

相信你的“第六感”鉆石大禮月月拿

廣受大眾消費者喜愛的“第六感”最近正在推出“真心真鉆”消費者回報活動。從今年9月份開始一直到明年2月15目前，凡購買第6感“鉆石大禮月月送”字樣促銷裝的消費者，打開包裝獲取8位抽獎代碼，通過手機(移動、聯通均可)發送短信“第6感，抽獎代碼”到12114，就能夠參加抽獎活動，消費者也可以登陸“第6感”官方網站WWW.sixsex.cn，點擊“相信你的第6感——真心真鉆”活動板塊，根據系統提示輸入抽獎代碼，手機號碼等，即可參加抽獎活動。

本次活動的獎品價值不菲，一等獎是三里數碼相機一臺；二等獎是市值約600元的Ipod shuffle(Mp3)；而三等獎是目前最流行的“第6感”冰火一體、多彩各一盒(12只裝)，市值約45元。一、二、三等獎每周均會送出。最惹眼的還是每月送出的特等獎——周大福白金鉆戒情侶套盒，市值達到4800元。使用富有創意的第六感產品，在和心愛的人享受安全、充滿情趣的性生活的同時，還有機會獲得浪漫大禮，真的是一舉多得的好事

更多活動詳情請登陸“第6感”官方網站WWW.sixsex.cn。

從“飛翔”向“創想”跳躍

白沙品牌和新價值的演進

“創想無限，我心飛翔”是白沙對品牌元素的一次提升，它以“創想”為平臺，將“我心飛翔”導入到了更為人文、更為現代、更具活力的領域之內。

“我心飛翔”

自我超越的起點

時間拉回到2000年，在“中國十大杰出廣告”評選中，“鶴舞白沙，我心飛翔”一舉奪得最受觀眾歡迎大獎，成為當年國內最受歡迎的十大傳播語。

其實就在此前后，白沙執行團隊正在力圖“獨家占有”飛翔的意境。神髓集中表達，方式敏銳靈動。“飛翔時刻必有白沙”，就是這一思想的典范體現。

從“天空中的飛翔”開始，1999年12月，湖南張家界，匈牙利特技飛行員皮特貝森葉駕駛“白沙號”飛機第一個成功地穿越天門洞，CCTV、鳳凰衛視、湖南衛視全球直播，億萬觀眾看到了白沙的飛翔夢想。其后14架“白沙”號又成功穿越太湖橋，為“飛翔”留下了深刻的天空記憶。

2001年7月，慶祝北京申奧成功，“這一刻，中國人的心飛了起來”的形象廣告隨之在中央電視臺的直播畫面中播出。其后陸續開展的“舞城運”、“抗非典”、“頌神五”等等大型事件營銷，這些都充分演繹了白沙品牌的“飛翔文化”。2004年9月14日，距離劉翔雅典奪冠僅僅20天，“中國有我、亞洲有我、世界有我”這樣一組畫面橫空出世，再一次傳遍了大江南北，“飛翔文化”也再一次震撼著每一個中國人。

這一組表達，其實正是白沙團隊如何去占據“歷史大事件”資源的歷史軌跡。從自我組織到向外借勢，翻開白沙的飛翔表達，簡直就是一段當代重大新聞史，幾乎每一個震動心靈的時刻必有白沙。

白沙將其品牌核心價值符號化，其實完成的正是一種價值觀的表達。可以這么說，“白沙”已經超越了產品的范疇，傳達的是一種生活的意境和感受，是企業元素與社會價值最有效的對接。

“創想”

人文精神的無邊境延展

在一系列持續性的品牌營銷傳播活動后，“鶴舞白沙，我心飛翔”的品牌口號深入人心，自由自在、無拘無束的生活態度影響著每一個人。但全球化的時代瞬息萬變，“快中國”的節奏一如既往地不曾緩慢，在人們的社會生活不斷變化的背景下，白沙也在尋找嶄新的，更具時代感的品牌創意和元素。于是，“創想無限，我心飛翔”脫穎而出，它以“創想”為平臺，將“我心飛翔”導入到了更為人文、更為現代、更具活力的領域之內。

“創想”是對“我心飛翔”的次傳承和深化，作為白沙最核心的品牌元素，“飛翔”意味著一種生活態度和精神境界，而“創想”就是通住它的路徑。這種持之以恒的品牌深化體現了白沙始終關注社會生態的視角。

以“揮灑創想，我心飛翔”為主題的“無筆自由畫”創作大賽正在如火如茶地進行當中，在這個創想舞臺上，人們可以看到沙畫、涂鴉、電腦繪畫等不同的繪畫形式同臺競技，它告訴大家：只要發揮創造力和想象力，不用畫筆，同樣可以創作經典。它不拘泥于繪畫技巧，只在乎你頭腦中醞釀著什么創想風暴，沒有畫不了，只有想不到。

白沙團隊的這一營銷活動借助繪畫，為人們營造了一種境界和空間，喚醒了內心對自由的渴望，無疑暗合了人們對生活的期待和思考。這一活動，讓“創想”煥發出更積極的社會意義。

白沙的創舉證明，緊跟社會心態和個人訴求來進行解讀和提升，是可以被執行的。更重要的是，當營銷被表達成一種價值觀時，其傳播能量還將會變得極其巨大。

“創想”和“飛翔”的品牌理念背后，是白沙一以貫之的品牌文化：建立和大眾相關聯的情感共鳴和文化價值。這種品牌經營之道，似乎與通常理解的“事件營銷”一脈相承，但又超越了人們對“事件營銷”的經典定義。這種品牌表達力，一步步形成白沙獨特的文化符號。

營銷核心方法定位于文化，其實意味著文化的開掘有多深，營銷就能做多大。

從“飛翔”到“創想”

發掘品牌核心價值的文化路徑

那么，怎么去開掘呢?透過創想，把一種比較年輕化、時尚化、著眼于未來的“青年文化”的東西發掘出來，賦予品牌以某種核心價值。

稍加留意，人們就會發現，“白沙”總是主動尋找有力的載體和平臺，將所有的活動都與“創想”和“飛翔”相連，突出品牌的個性，最終達到目的。很多人熟悉白沙，是因為它的產品，更多的人熟悉白沙，則是它無處不在的文化氣息。因為白沙產品，知道了白沙，因為白沙文化，而認同白沙。

在白沙舉辦的“點亮創想，我心飛翔——創意光影畫攝影大賽”上，人們可以發現，出現最多的圖片元素就是翅膀，參賽者不約而同地在自己和朋友的背上畫上天使的翅膀、蝴蝶的翅膀。它們都來源于生活靈感，也寓意著新成長起來的都市人想要放飛創意，振翅飛翔的夢想。

其實，無論是飛越天門洞、北京申奧、“神五”飛天時的“激情共享”，還是以“創想為王”為號召的繪畫大賽和攝影比賽，它們都不斷地積淀白沙文化的厚度。每一次創想，都凝集成經典，在人們心中成為永恒。“飛翔”是一種超越常規束縛、實現思想意識自由馳騁的精神境界，而“創想”則是其內在的驅動力。思想的自由源自人們的“創造性思維”。白沙巧妙地將兩者接合到一：因為“創想”，所以才感受到“我心飛翔”的自由境界，只有創想和飛翔，才有超越。

顯然，由“飛翔”到“創想”的一系列事件營銷，并沒有停留在一般的人文和人本的文化精神的概念層面。在事件背后，是白沙對品牌價值的準確把握和精確的市場定位。年輕一代正在成為社會的主流，他們更加時尚，有更多個性化的追求，與上一代的中國人有著太多的文化差異，并且這種差異很可能會成為整個時代的主流。一個品牌必須尊重這種差異，因為，年輕人對某個品牌的印象可能會長久地伴隨他的人生。“創想”既是白沙的品牌元素，也是年輕一代的個性中不可或缺的基因，通過準確的定位，通過一系列“創想”營銷，白沙成功使自己的品牌更加年輕化。一個和消費者有著同樣年輕的內在價值的品牌，往往恰恰吻合了消費者的自我認知。

借助事件，營銷符號，是白沙營銷藝術上的探索。因為品牌是傳播文化的最有力的載體，也必須承擔推動社會進步的重大責任。(來自于《新周刊》)