一點(diǎn)兒的驕傲

朱慧彬

在金融危機(jī)席卷全球的灰色日子里,歐美市場(chǎng)成了“紅海”,曾經(jīng)雄霸天下、作為廉價(jià)商品代名詞的中國(guó)商品似乎漸漸失去了以往的鋒芒。然而就在這風(fēng)口浪尖上,一種標(biāo)價(jià)75美元、名為“OSPOP”的運(yùn)動(dòng)鞋卻成為西方人競(jìng)相追逐的時(shí)尚新寵。許多人不知道,它最初的“出生地”就在中國(guó),這種鞋原本還有個(gè)“中文名”,人們管它叫“解放鞋”。

2003年,一名來(lái)自美國(guó)的人班·沃特斯受命前來(lái)上海拓展其家族的石化事業(yè)。沒(méi)事的時(shí)候,他常常到礦井、碼頭、巷弄、農(nóng)舍里轉(zhuǎn)悠。他發(fā)現(xiàn)了一種現(xiàn)象:在中國(guó),下井勞作的礦工們,在工廠打工的工人們,甚至在陌上壟間勞作的農(nóng)民們,都習(xí)慣穿一種設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、膠質(zhì)、廉價(jià)的鞋。這種鞋通常被裝在灰色紙袋里出售。沃特斯弄清楚了這種鞋叫做解放鞋,它最初穿在中國(guó)部隊(duì)的首長(zhǎng)和士兵的腳上,后來(lái)中國(guó)老百姓都喜歡它。許多年來(lái),中國(guó)仍有很多人只要做苦活、臟活、累活,都不忘換上它。它似乎成了中國(guó)勞動(dòng)者腳上的流行色。

沃特斯想,既然穿上它有利于勞動(dòng),為什么不讓勞動(dòng)者穿得更舒服些呢?

沃特斯從關(guān)心勞動(dòng)者,很快想到了市場(chǎng)。于是沃特斯買(mǎi)了一雙解放鞋回家研究。他發(fā)現(xiàn)在中國(guó)生產(chǎn)這種鞋的廠家很多,他買(mǎi)下的那雙鞋正好是河南焦作市溫縣天狼鞋廠制造的。他的大腦里忽然冒出了一個(gè)主意:我要生產(chǎn)用來(lái)外銷(xiāo)的解放鞋,沒(méi)準(zhǔn)新解放鞋也能成為歐美民眾消費(fèi)的時(shí)尚。

沃特斯立即通過(guò)當(dāng)?shù)氐暮献骰锇檎业胶幽辖棺鞯倪@家鞋廠,表達(dá)自己合作投資的意愿。為此,沃特斯特地聘請(qǐng)了一位資深的鞋業(yè)設(shè)計(jì)師,為解放鞋設(shè)計(jì)出了舒適的鞋墊,并對(duì)鞋子的制作材料、以外乃至外包裝都進(jìn)行了改良。改良后的解放鞋一落地,便帶著尚未褪盡的泥土地氣息漂洋過(guò)海,成為大洋彼岸人們腳上的“新寵”。

改良后的解放鞋,有了一張英文名片——“OSPOP”,它是“One Small Point of Pride”的縮寫(xiě),意為“一點(diǎn)兒的驕傲”。

沃特斯成為OSPOP公司的創(chuàng)辦人。現(xiàn)在,許多營(yíng)銷(xiāo)精英都在推廣沃特斯的“一點(diǎn)兒驕傲”。在不到一年的時(shí)間里,“一點(diǎn)兒驕傲”賣(mài)出了75000雙。

那么,在中國(guó),一雙解放鞋的市場(chǎng)價(jià)是多少呢?

答案很簡(jiǎn)單,那就是——2美元!

在擺在貨價(jià)上的名優(yōu)商品賣(mài)不動(dòng)的今天,在品牌商品紛紛打折、降價(jià)的今天,在商家高喊著“生存是頭等大事”的今天,一個(gè)普通外國(guó)人讓一雙解放鞋來(lái)了個(gè)華麗的轉(zhuǎn)身,成就了它37.5倍的價(jià)值飛躍。

當(dāng)我們抬高我們的視線,當(dāng)我們撥開(kāi)頭頂?shù)脑旗F,我們不難發(fā)現(xiàn),如今像解放鞋一樣的“經(jīng)典國(guó)貨”悄悄地流行起來(lái)。從網(wǎng)絡(luò)到街頭,很多人開(kāi)始重新青睞在20世紀(jì)80年代盛行的梅花牌運(yùn)動(dòng)衫、鳳凰自行車(chē)、回力膠鞋、飛躍膠鞋、蜂花洗發(fā)精、小白兔兒童牙膏等物品。有的原汁原味,有的稍稍改良,總之,這股詮釋著自己“年代記憶”的“國(guó)貨熱”經(jīng)過(guò)娛樂(lè)圈的發(fā)酵(包括王菲、劉嘉玲、春曉、耿樂(lè)在內(nèi)的眾多明星紛紛“國(guó)貨上身”),一段時(shí)間,經(jīng)典國(guó)貨成了新鮮時(shí)尚的載體,火了商家,熱了市場(chǎng)。

人們對(duì)這種貌似不可思議的現(xiàn)象的解釋也很簡(jiǎn)單——在現(xiàn)金為王,一些名牌商家沒(méi)有更多研發(fā)資金投入的時(shí)候,在產(chǎn)品沒(méi)有新突破的時(shí)候,翻舊就是一種創(chuàng)新。

走出困境,創(chuàng)造更多的財(cái)富,有時(shí)并不需要什么大智慧、大發(fā)現(xiàn)、大投資,往往只要發(fā)現(xiàn)并創(chuàng)造“一點(diǎn)兒驕傲”就足夠了。