中國游戲業仍處于魔獸之爭

九城正面臨有史以來最大的危機。

2009年4月16日，美國暴雪娛樂公司和網易公司(NASDAQ：NTES)宣布，在中國內地《魔獸世界》現有運營權協議到期后，將其獨家運營權授予網易旗下關聯公司，為期三年。

此前《魔獸世界》在中國大陸地區的獨家代理運營權由上海第九城市信息技術有限公司獲得，并將于今年6月到期，在過去的4年多時間里，《魔獸世界》一直在九城的營收中扮演支柱角色，甚至一度占到九城總營收的90%以上，至今未能擺脫營收上對《魔獸世界》的依賴。

九城總裁陳曉薇我們無法理解，某些國內企業，尤其是曾以國產游戲旗艦自譽、揚言永不代理的國內游戲公司竟以國家法規明令禁止的方式增大國外公司利益、擠壓國內同行。

網易CEO丁磊網易成功續簽魔獸的根本原因是，與暴雪的理念一致，都很尊重玩家，以用戶滿意度為出發點。

暴雪娛樂董事長兼CEO朱威廉合同代理期結束雙方都有權利進行再次選擇，商業運作規則決定了九城不需同情，而網易也無需譴責，九城運營魔獸四年絕非為他人做嫁衣，其過去幾年的資金與經驗積累完全可以做到自食其力。

計世資訊分析師楊珂EA（美國藝電公司）作為暴雪最大的競爭對手，九城與EA的合作對暴雪產生了潛在威脅，導致了今天的結果，就時間上來說，現在再去注重自主研發能力已經為時已晚，九城將跌入三流網游企業的行列。

艾瑞咨詢集團根據調研，九城的美譽度是18家網絡游戲運營商中最差的一家，因此盡快改善企業在游戲用戶中的形象，提高企業美譽度是九城在失去《魔獸世界》代理權另一個必須立即著手解決的問題。

上海中匯律師事務所知識產權律師游云庭兩家中國企業為了一部國外游戲大作的運營權再次展開艱苦的鷸蚌式博弈，而這場競爭中的漁翁卻是一家來自美國的公司。悲哀啊！如果競爭真的超出了正當競爭的范圍，同時存在惡意規避法律的問題，有關的受害公司應向國家有關部門舉報此事。

新聞出版總署從2008年開始，凡是在合作中，由于外方的原因損害了中國企業合法利益的， 一旦被中國企業正式提起訴訟，其產品一律暫停審批、引進，直到問題得到妥善解決。

互聯網投資顧問柳華芳失魔獸代理權是九城的成人禮，經過這次刺痛會讓九城去自己開發網游，提高自身技術實力。人啊，不遇到困境就不會成熟，一個企業何嘗不是呢？九城，把痛苦咽下去，明年的春天更美好。

金山軟件董事長兼CEO求伯君代理游戲往往是為他人做嫁衣，堅持自主研發才是讓公司不受制于人的上策。

盛大網絡原總裁、新華都實業集團總裁兼CEO唐駿此次風波中九城是直接受傷者，但我認為其實最受傷害的是中國游戲產業，國外游戲廠商經常利用這樣的強勢地位尋找它們的最大商業價值，本土企業需要研發自主游戲以改變受人擺布的地位。

藍港在線董事長兼CEO王峰九城在此次風波中的角色值得同情，但在中國網游市場擁有好產品才能擁有話語權。

JP摩根《魔獸世界》代理權變更將導致新內容延期推出，《魔獸世界》用戶將試玩盛大的3-D游戲《永恒之塔》(Aion)，盛大從中獲益。

新浪某網友在營銷這個行業，毛主席的話永遠是最實用——“為人民服務”，脫離這個原則的人注定會被玩家淘汰！

中國玩家《魔獸世界》最近更新的內容是“末日的回響”，真的成為了九城的末日，希望九城能夠認認真真地吸取這次教訓，只有玩家才是你們的上帝，貪圖眼前的蠅頭小利不過是殺雞取卵。

《競爭力》以九城為代表的中國游戲業始終未形成自己的開發能力，結果不是被韓國玩、日本戲，就是被美國甩。而以網易為代表的中國傳統互聯網公司也始終未找到可持續的核心業務，內容不強，廣告不靈，短信不再，只能厚著臉皮跟游戲代理商搶飯吃。