美國媒體愛“露丑”

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電視是我學習語言和了解美國社會的一個重要窗口。但拿著手中的搖控器，可供選擇的電視臺并不是很多。密蘇里不像國內，除了央視，每個省、每個城市都有自己的電視臺，據2005年底統計，全國就有2507個電視臺。而美國電視臺則集中在幾個大的電視網絡公司，如NBC（微軟，著名節目有紐約重案組， 急診室），CBS（維亞康姆， 著名節目有60分鐘， 兩個半男人），ABC（迪斯尼， 著名節目有瘋狂主婦），CNN（美國在線時代華納， 著名節目為標題新聞）等。這些電視網絡公司遍布全美各地，除了向各地播放主臺的節目外，還留有一部分時段給地方，這樣每個地方臺成為整個電視網絡的一部分。如NBC電視臺在全美有200多家分臺，分臺只播出5個小時，報道當地政府和居民的活動，其他時段分享主臺的節目。密蘇里新聞學院KOMU電視臺，就是它的一個分支臺。其產業歸屬大學，獨立經營，收益與主臺分成。

哥倫比亞的清晨，家家戶戶房屋門前的草坪上丟放著一卷卷報紙，這都是郵遞員們一大早投放的，早餐時看報是許多美國人的習慣。我們學生公寓的一樓大廳也擺放了一摞當天的報紙，每個經過的人可以隨意拿取。據 2006年3月31日美國發行量審計局ABC統計數字，美國的日報總數為1457家，其中約39％為全國最大的20家報業集團或報系所有，如《今日美國》、《華爾街日報》、《紐約時報》等。美國大約有18000家期刊。

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美國向來以言論自由和新聞自由而著稱。那么在社會公眾眼中，媒體是什么樣的角色呢？

第一，媒體是政府官員及社會的監督者。美國人認為，輿論監督是最好的監督，媒體是監督政府的制衡物，是美國政體“立法、執法、司法”三權之外的第四種機力。最著名的是“水門事件”，媒體把總統打倒了。2006年第90屆普利策新聞獎14項大獎中，就有11項為純粹的負面新聞，占獲獎總數的78.6%。報道那些與現行社會秩序和道德標準相沖突的行為，如犯罪、丑聞、性攻擊、事故和自然災害等類似的反常事件，是普利策新聞獎長期以來的“主旋律”。密蘇里有的商會成立最初的動議，就是為了聯合起來對付媒體。

第二，媒體是美國社會的政治工具。美國是一個選舉國家，總統、州長、市長以及各類委員會成員都是選舉產生的。競選人需要通過媒體宣傳自己，讓民眾了解其理念主張。我們在密蘇里期間正值美國的中期選舉，即在兩次聯邦總統選舉的中間，各州必須依據憲法，改選全部眾議員和國會中三分之一的參議員，以保證權力中心在不停地換人。電視里每天都播放中期選舉的情況，有的不設主持人或旁白，自始至終紀實直播。一些會議非常冗長乏味，你方唱罷我登場，但電視臺不慌不忙地全部照播，以滿足觀眾的知情權。

在美國，民眾對政治生活的影響，主要依靠利益集團代表者提交議案，游說議員，通過其立法來實現。除此之外，媒體是一條便捷的重要途徑。即媒體把特殊事件在社會上炒熱，引起廣泛的社會輿論，推進有關立法和法案的修正，最典型的事例是特麗·夏沃事件。特麗被確診為“永久性植物人”，在床上昏睡了15年，丈夫不堪重負，向佛羅里達州法院提出申請，要求拔去特麗的進食管，實施安樂死。特麗的父母對此提出強烈反對，期間，特麗的進食管曾兩次被拔出，又兩次被插上。后來法院決定對特麗實施安樂死，但美國國會在最后一刻出面阻止。法官最終判定，駁回國會要求，讓特麗死去。這一事件前后，媒體一直跟蹤報道，為民眾爭論提供論壇，對美國安樂死法律的形成，以及對地方自治分權等都產生了深刻的影響。

第三，媒體為公眾提供信息和娛樂，傳播知識和文化。在密蘇里打開電視，看到最多的是生活娛樂類節目，除了介紹如何化妝美容營養飲食等，還播出有關道德教養內容，宣傳做紳士和淑女應注意的一些行為細節。如電視鏡頭推出這樣一組畫面：在一個繁華的鬧市，一位婦女身懷六甲，站在街頭，腳上的鞋帶開了，這時一位英俊瀟灑的紳士大方地走上前，很自然地彎腰幫助那位女士把鞋帶系好，然后面帶微笑，揮揮手優雅地離去。畫面滾動播放之后，配發專家點評，然后再放一組一群人對孕婦鞋帶脫落視而不見的對照畫面，并給以否定的標識。提倡什么，反對什么，一目了然，幫助人們在生活中一點一滴養成文明行為。

第四，媒體為社區服務，提供當地新聞。人們需要了解世界大事，但往往對自己居住周圍與生活息息相關的事件更為關注。美國報業往往把社區作為一個重要的報道對象和群體，把社區新聞作為一個重點報道領域。如我們在密大的培訓生活，當地媒體十分關注，開班典禮以及后來參與的一些社會活動都作為重要新聞刊登和播發。他們的節目報導也往往比較隨意，喜歡展示原生態的東西。為了弘揚中國文化，培訓團與當地華僑組織舉辦一次社區“餃子會”，之前我們在KOMU電視臺現場直播中國餃子制作的專題節目，以擴大活動影響。電視直播間里，正面是主播臺，一側就是一個大灶臺，里面各種廚具一應俱全。我們從和面、調餡、包餃子，到煮熟裝盤，各個環節都要演示。在這之前我們一次也沒有演練，進入直播間，要十幾分鐘內把這些全部做完，感到有些手忙腳亂。我還想，這樣的節目有必要直播嗎？但他們要的就是這份真實感。

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美國新聞哲學、理論和倫理基礎，植根于350年前約翰·彌爾頓的反對封建專制、維護人類天賦權利的自由出版觀念。美國的新聞體制是新聞媒體獨立于政府，拿報紙為例，國會不得通過法律限制報紙的內容、政策和發行，發行人有權決定在報紙上發表任何他們愿意刊登的東西；記者和編輯也可以自由進行采訪和評論，政府不得干涉。但從業人員知道，從來就沒有什么絕對的新聞自由。

在美國，大多數媒體集中在幾個超級媒介集團手中。時代華納集團是全球最大的媒介集團，2006年全年銷售收入達4325.2億美元(當年在財富雜志500強里排名第40)，擁有《時代》雜志、《體育畫報》、CNN、TNT和HBO等品牌媒體、華納兄弟和華納音樂等影視公司。迪斯尼集團在媒介市場中位居美國第二、全球第三，2006年的銷售額達3194.4億美元(當年財富雜志500強里排第63名)，1996年購買ABC廣播公司，擁有位于美國、法國和日本的迪斯尼主題公園，迪斯尼電影公司、ABC電視網公司、著名的ESPN體育頻道、迪斯尼唱片和音樂制作公司。

這些大傳媒公司憑借強大的實力，利用新聞影響輿論和政府政策，成了無形的政府，與他們利益相左的事斷然不會報道。美國廣播公司（ABC）被迪斯尼收購之后不久，經常批評迪斯尼的、由吉姆海陶爾主持的脫口秀節目就被取消了。媒體需要從其他企業刊登廣告中獲得利潤，廣告商更喜歡有錢的受眾，因此，媒體要迎合有錢人的觀念。

美國媒體不僅要買金錢的帳，也要買政治的帳。聯邦通訊作為國家機構對美國媒體有行政管理權，負責對廣播電視臺發執照，還通過立法對媒體進行監管。同時美國政府也出資辦公共廣播電視，1965年成立的“國家藝術基金會”和1967年成立的“公共廣播公司”，是美國兩個主要的國家級文化機構，都由美國國會負責撥款，調配資金支持有價值的節目，發揮影響力。

很多人反映，近年來美國媒體在公眾生活中的表現太淺薄、太煽情、太充滿所謂\"熱門事件\"。目前傳統媒體的收視率和閱讀率持續下降，2006年美國三大電視網美國廣播公司（ABC）、哥倫比亞廣播公司（CBS）和全國廣播公司（NBC）的平均新聞收視率都下降到1000萬人以下。這源于網絡新興媒體的挑戰，據IMMI機構發布的一項調查顯示，有五分之一的美國電視觀眾放下了手中的電視遙控器而改用鼠標來觀看網絡電視了，尤其是職業女性。

近年來美國媒體為應對新媒體的挑戰，實施媒介融合戰略，將紙媒、廣播電視、網站等融為一體，跨地區之間的融合和多媒體運作成為未來媒體的發展趨勢，這也是世界各國媒體面臨的共同挑戰。