張賢亮賣天價水

著名作家張賢亮，堪稱中國文人“下?！苯?jīng)商的成功典范。由他創(chuàng)建主持的西部影視城，經(jīng)過數(shù)十年苦心經(jīng)營，已經(jīng)成為著名影視拍攝基地和旅游勝地。滾滾財源不但把張賢亮由一個窮文人變成了“大儒商”，而且使他擔(dān)任主席的寧夏回族自治區(qū)文聯(lián)也成了全國很牛氣的文化單位。

張賢亮的成功，引發(fā)了不少人的“紅眼病”，有人四處告狀，要求政府把他的企業(yè)收歸國有；有人使絆子，想讓他栽倒；更多的人是暗中中傷，說張賢亮的成功并不是他會經(jīng)營，有多大本事，而是運氣好，靠出賣荒涼賺了大錢。而張賢亮卻不這么認(rèn)為，覺得說自己賣荒涼是事實，但是，真正的荒涼是賣不出去的。他賣的是自己的創(chuàng)意，也就是說是在出售“荒涼文化”，如果沒有文化創(chuàng)意，荒涼便一個銅板都不值?？墒?，說得再漂亮也不能堵住別人的嘴巴，為了證明自己在出售創(chuàng)意，張賢亮特地作了個試驗，以事實告訴人們什么叫創(chuàng)意。

其時，西部影視城旅游相當(dāng)火爆，有時一天的游客竟然比天安門廣場的游人還要多。旅游業(yè)興起，拉動了旅游紀(jì)念品小商品市場蓬勃發(fā)展，西部影視城到處是販賣旅游紀(jì)念品的店、攤。張賢亮看到市面流行“中國結(jié)”，所有的商店攤子上都擺滿了紅紅的“中國結(jié)”。但是，市場競爭激烈，“中國結(jié)”賣不出價錢，一只最多就賣個十來塊錢，利潤空間相當(dāng)有限。于是，他別出心裁推出了一款新型“中國結(jié)”。先找一個廠家生產(chǎn)一批造型精美的小瓶子，再到黃河壺口瀑布打來黃河水，將黃河之水灌入小瓶再密封，然后把裝有黃河水的小瓶子掛到“中國結(jié)”上，既起到了裝飾作用，又寓于了“賣中國結(jié)，帶回母親河的祝?！敝钜猓瑑r格比單純的“中國結(jié)”翻了十來倍，產(chǎn)品推向市場就賣瘋了。一小瓶黃河水提高了“中國結(jié)”的品位，人們不得不佩服張賢亮的創(chuàng)意，再也沒有人說張賢亮是出賣荒涼賺大錢了。

一只裝了黃河水的小瓶子，如果扔在地上，肯定不會有人撿，哪怕送上一桶黃河水，游客也未必肯要，但是，裝有黃河水的小瓶子一掛到“中國結(jié)”上，為何就身價成倍漲呢?關(guān)鍵在于張賢亮注入了“愛國文化”的內(nèi)涵。“中國結(jié)”象征著中華民族的傳統(tǒng)情結(jié)，而黃河流域又是中華文化發(fā)祥地，黃河向來被譽為中華民族的“母親河”，“中國結(jié)”加上“母親乳汁”，那是怎樣一種情境啊?面對母親的祝福，誰不動容，誰不虔誠之意頓生，誰還會在乎價格昂貴而拒絕呢?

可見，真正的商品不是純粹的產(chǎn)品，是有生命、有主題的，而商品的真正生命和主題，又通常是“醉翁之意不在酒”。超出了商品使用價值以外的東西，就是創(chuàng)意，就是文化。

編輯：王曉華