當城市遭遇美麗

#8239;選美賽事給舉辦地帶來的旅游收入是相當可觀的。參賽期間選手、媒體、游客的到來提高了當?shù)氐穆糜问杖耄行У卮偈闺娨暋罂瘜Ξ數(shù)氐淖匀弧⑷宋沫h(huán)境、旅游產(chǎn)品進行介紹。

金融危機雖然來得猛烈，但似乎對有些產(chǎn)業(yè)并沒有什么影響，其照樣搞得如火如荼。比如說選美，還是一如既往地轟轟烈烈。

選美賽事進入國內(nèi)已經(jīng)有些年頭，從早期土生土長的選美比賽，到現(xiàn)在的一些國際大賽紛紛植入中國，選美經(jīng)濟大有越唱越勇的趨勢。可以說，目前，選美比賽因為其固定的形態(tài)和時間，并由此帶來的經(jīng)濟效益和社會效益，已經(jīng)成為我們生活中不可或缺的一環(huán)，也成為經(jīng)濟生活中的一個產(chǎn)業(yè)鏈。而作為選美賽事舉辦所在地的城市旅游品牌，也在內(nèi)需不足的經(jīng)濟市場中得到了拉動杠桿。

經(jīng)濟危機不影響選美心情

經(jīng)濟危機并沒有影響好心情，今年的賽事還真有些看點，美麗世界小姐、環(huán)球小姐、中華小姐等等，你方唱罷我登場，好一番熱鬧場景。據(jù)相關(guān)人士分析說，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因有幾個方面的因素，一個是中國受經(jīng)濟危機的影響較小，一個是越是外部大經(jīng)濟環(huán)境不好的情況下，人們對美麗事物的渴求就越加強烈。其實，更為關(guān)鍵的恐怕還是經(jīng)濟利益。一場選美比賽下來，拋卻給消費者以眼球效應(yīng)以外，主辦方、贊助商、賽事舉辦地城市的收益，還是推動選美比賽一浪高過一浪的主要原因吧。

“美”產(chǎn)業(yè)共贏

舉辦一屆選美比賽必須要有舉辦場所，那么，賽事舉辦的所在城市，也必然會成為這場選美秀的受益者。

對于舉辦所在地來說，除了有場地費、展示費、住宿費、餐飲費等產(chǎn)生的花銷收益外，還可以在媒體上進行大面積的品牌宣傳，極大地增加了曝光率和知名度；可以在賽事相關(guān)宣傳上做廣告，達到了廣而告之的效益。此外，領(lǐng)導人專訪、發(fā)言等等形式，也極大的促進了城市旅游品牌的形象提高。

與此同時，還可以與獲勝者簽訂廣告代言或者形象代言，利用美女的良好形象和知名度進行捆綁式宣傳，也是一種極為有效的促銷方式。

有據(jù)國際權(quán)威統(tǒng)計機構(gòu)測算，“環(huán)球小姐”、“美麗世界小姐”、“中華小姐”這樣的選美大賽對舉辦城市的國際品牌和城市經(jīng)濟的拉動，幾乎相當于一般城市在5至10年內(nèi)持續(xù)投入10億美金的績效。

歷屆活動顯示，世界頂尖級的選美大賽能為舉辦國帶來高達12億美元的收益帶動，以及30％至40％的旅游拉動率。據(jù)國際傳媒評估，賽事所形成的全球影響力及對舉辦國的城市品牌、區(qū)域品牌所帶來的提升價值，相當于36億美元的廣告投入額。

而由此產(chǎn)業(yè)鏈帶來的互動效應(yīng)，導致珠寶行業(yè)、服裝行業(yè)、化妝行業(yè)的連鎖響應(yīng)，也使得這個產(chǎn)業(yè)越發(fā)的具有經(jīng)濟價值。

城市翻身術(shù)

在當下的形勢下，旅游是拉動內(nèi)需的一個重要支柱#8239;。但目前擁有有影響力品牌的旅游城市并不多。怎樣在競爭激烈的旅游市場脫穎而出，需要花費一定的心思。

#8239;選美賽事給舉辦地帶來的旅游收入是相當可觀的。有資料表明，選美賽事給當時舉辦地巴拿馬帶來了12億的收益以及30％－40％的旅游拉動力。參賽期間選手、媒體、游客的到來提高了當?shù)氐穆糜问杖耄行У卮偈闺娨暋罂瘜Ξ數(shù)氐淖匀弧⑷宋沫h(huán)境、旅游產(chǎn)品進行介紹。

選美對旅游的促進作用在一些名不見經(jīng)傳的小城尤其明顯。浙江古鎮(zhèn)西塘自2004年開始，連續(xù)舉辦三屆“國際旅游小姐大賽”中國區(qū)決賽，西塘門票收入增加了78%。

由此可見，作為一種旅游品牌整合營銷的有效方式，選美賽事成為了拉動當?shù)芈糜问袌觥⑻岣咂放浦鹊纳蟹綄殑Α?/p>

榜樣的力量

中華小姐是鳳凰衛(wèi)視專門針對全球華人選手舉辦的選美比賽。該大賽組委會負責人高燕女士認為，選美比賽作為商業(yè)化運作的活動，必然會考慮到經(jīng)濟效益，但是首要的還是社會效益。

美麗世界小姐大賽組委會負責人之一蔡然說，選美是一場關(guān)于“美麗”的盛會，也是每一個懷揣美麗夢想的女性展現(xiàn)風采的舞臺。美麗世界小姐大賽已不是一場簡單的選美活動，而是一場由國內(nèi)頂級團隊傾力打造的關(guān)于“美麗”、“時尚”、“健康”、“愛心”的饕餮盛宴。同時，它已成為新一輪引領(lǐng)時尚經(jīng)濟的“美麗風暴”。打造頂尖選美賽事以助力企業(yè)文化營銷的渠道建設(shè)，使選美大賽能夠成為各企業(yè)進行商業(yè)營銷的最佳平臺。

從上可見，已經(jīng)作為一種產(chǎn)業(yè)的選美經(jīng)濟，已經(jīng)成為我們生活中固定的文化形態(tài)和經(jīng)濟形態(tài)，對于拉動內(nèi)需，有著很大的貢獻。而從精神領(lǐng)域來講，選美的榜樣力量對于一個城市的品牌內(nèi)涵是一種拔高和附加值的提高，對于整個城市形象的提高有著實質(zhì)性的幫助。