如何讓視頻流行

潛在觀眾：數(shù)以百萬。潛在成本：接近零。在線視頻值得關(guān)注。

2004年，新澤西州本地人蓋瑞·布羅斯瑪(Gary Brolsma)將羅馬尼亞流行歌曲“Dragostea Din Tei”假唱了一段，通過便宜的網(wǎng)絡(luò)攝像頭做成視頻片斷“Numa Numa Dance”，很快便在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)行開來，他由此成就了一段互聯(lián)網(wǎng)傳奇。布羅斯瑪并沒有進行任何推廣，他甚至沒想過讓這段視頻流行。所以想象一下，如果將他所穿的那件沒有任何特征的襯衫換成一件印有公司標(biāo)識或是網(wǎng)址的襯衫，就會有數(shù)以百萬計的人會看到它。而幾乎沒有什么成本。

聽起來很誘人?不過，制作這樣一段低成本的視頻要比看起來困難得多。以下是幾條提示，可以幫助你制作出能快速傳播的視頻：

1 隨便DIY是很冒險的，所以要將自己裝備好。用便宜的便攜式攝像機，你可以很輕松地拍攝視頻。編輯則可能稍難一點，盡管現(xiàn)在已有方便用戶使用的視頻編輯軟件包，像蘋果公司的iMovie，使用起來越來越簡便，通常還具備插件功能以便你能直接將視頻上傳到Y(jié)ouTube等視頻共享網(wǎng)站。確實害怕技術(shù)問題的人可以用超便攜傻瓜攝像機拍攝，這種設(shè)備內(nèi)置編輯軟件，可以一鍵上傳到Y(jié)ouTube等視頻網(wǎng)站。但多數(shù)技術(shù)專家并不鼓勵游擊營銷者(非傳統(tǒng)和反傳統(tǒng)營銷方式)完全采用DIY方式。

凱文·納爾蒂(Kevin Nalty)在You Tube網(wǎng)站上非常有名(用戶名Nalts)，他還運行著willvideoforfood.com這個博客站點。他建議雇用那些既了解視頻制作基本知識又了解在線視頻的人。納爾蒂說： “我看到有些相當(dāng)不錯的視頻作品，但缺乏快速流行視頻應(yīng)具備的基本原則，我可以說有些人是完全浪費錢。”

2 了解要點。制作流行視頻也許沒有任何保證，但要想讓它風(fēng)行還是有些方法可循的。納爾蒂說，流行視頻一定得有趣、性感、震撼、迷人或是互動性強，甚至要包括所有以上因素。

同時，視頻絕對不應(yīng)超過三分鐘，最好一分鐘左右就結(jié)束。你必須在最初15秒就讓觀眾投入，結(jié)尾一定要夸張——這樣才能引發(fā)觀眾不斷傳播你的視頻。

3 與已有固定觀眾的視頻作者聯(lián)系。如果你是在線視頻新手，可能獲得的點擊數(shù)很低(主要是朋友點擊)。但是納爾蒂說他的每段視頻都有超過4萬次觀看。“獲得穩(wěn)定觀眾的最重要的方法，就是找到有固定觀眾的人來上傳讓你的視頻，”納爾蒂說，他有大約65，000名固定觀眾。

4 招募大學(xué)生玩家。如果你的費用寬裕，可以雇用一些視頻網(wǎng)站上的創(chuàng)作高手。像納爾蒂的要價是3，000美元～10，000美元。但如果你沒那么多錢，納爾蒂則建議，雇用一名業(yè)余的制作者，當(dāng)然他的風(fēng)格要吸引你。“那些大學(xué)生知道如何給視頻好好包裝，好讓它們在搜索引擎里出現(xiàn)率更高，而且他們只要求幾百塊。”納爾蒂說。理想情況是，最好能找個本地人，以方便面對面溝通。

5 傳播、傳播、傳播。將視頻傳到分享網(wǎng)站上后還需要進行推廣。最容易著手的方法，就是找那些你所處行業(yè)中能幫你傳播視頻的大腕博客作者。對于流行視頻，傳播自然是重中之重，越快越好。

(譯 梁曉平)