制約河南武術(shù)市場(chǎng)運(yùn)行的因素及對(duì)策

[摘要] 武術(shù)不僅僅是一項(xiàng)體育項(xiàng)目更有龐大的武術(shù)市場(chǎng)開發(fā)，本文就河南武術(shù)市場(chǎng)形成的發(fā)展環(huán)境和目前武術(shù)市場(chǎng)發(fā)展中存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析研究，對(duì)如何更好的發(fā)展河南武術(shù)市場(chǎng)，提出了一些建議和對(duì)策。

[關(guān)鍵詞] 武術(shù)市場(chǎng) 環(huán)境分析 影響

河南地處中原有著悠久的歷史文化，特別是隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)力和人民消費(fèi)水平的提高，人們的生活質(zhì)量明顯改善，健康意識(shí)不斷加強(qiáng)，參加武術(shù)健身活動(dòng)的人數(shù)越來(lái)越多，這正是武術(shù)這一古老文化的健身價(jià)值功能。近十年來(lái)國(guó)內(nèi)外的武術(shù)受好者云集河南學(xué)文習(xí)武，這種“半文半武、半官半民”的武術(shù)館校，正在全國(guó)普遍興起，目前河南武術(shù)館校有600多所，習(xí)武學(xué)員達(dá)10萬(wàn)人，僅以少林寺所在地登封市來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在武術(shù)學(xué)校60余家，上規(guī)模的有20余家，學(xué)員總?cè)藬?shù)超過(guò)2萬(wàn)余人，如全國(guó)最大武?！倭炙滤衔湫g(shù)學(xué)?，F(xiàn)有學(xué)生8000余人，這對(duì)于武術(shù)的發(fā)展，特別是武術(shù)走向市場(chǎng)開出了一個(gè)先河，同時(shí)也反映了河南武術(shù)市場(chǎng)發(fā)展的巨大潛力。

一、河南省武術(shù)市場(chǎng)發(fā)展的環(huán)境分析

1.優(yōu)越的投資環(huán)境。1991年河南省政府受中國(guó)武協(xié)委托，成功地舉辦了國(guó)際少林武術(shù)節(jié)，并相應(yīng)地開展國(guó)際商貿(mào)洽談會(huì)，首屆少林武術(shù)節(jié)的商貿(mào)洽談項(xiàng)目，成交額達(dá)20億人民幣。數(shù)屆武術(shù)節(jié)還大大促進(jìn)了鄭州市、登封縣城的市政建設(shè)，促進(jìn)了國(guó)際武術(shù)事業(yè)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)貛?lái)了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

2.豐富的人才優(yōu)勢(shì)。“天下功夫出少林”，在某種意義上反映了這一舉世公認(rèn)的“中國(guó)功夫”的歷史地位。目前河南武術(shù)館校有600多所，習(xí)武學(xué)員達(dá)10萬(wàn)人，基本上分散在全省各地，其中以登封、周口等地較為集中。僅以少林寺所在地登封市來(lái)說(shuō)，現(xiàn)有武術(shù)學(xué)校60余家，上規(guī)模的有20余家，學(xué)員總?cè)藬?shù)超過(guò)2萬(wàn)人，如全國(guó)最大武?！倭炙滤衔湫g(shù)學(xué)校，現(xiàn)有學(xué)生8000余人，一年的毛收入就達(dá)4000多萬(wàn)元，這對(duì)于武術(shù)的發(fā)展，特別是武術(shù)走向市場(chǎng)開了一個(gè)先河，反映出河南武術(shù)市場(chǎng)發(fā)展的巨大潛力。而如今以太極著稱的“四大金剛”如陳小旺、陳正雷、王西安、朱天才等，已是“桃李滿天下”。

3.相對(duì)完善的武術(shù)賽事。中國(guó)武術(shù)是中國(guó)傳統(tǒng)體育文化中內(nèi)容最為豐富、歷史最為悠久的遺產(chǎn)。它在全民族的文化心理愛好中有很深的積淀，一直被作為足以引發(fā)民族自豪、弘揚(yáng)民族氣概的精神財(cái)富。其在武德意識(shí)中體現(xiàn)出來(lái)的人格內(nèi)涵和力量美感，在一代代的中華青少年中具有極大的感召力。通過(guò)類似武術(shù)散打王爭(zhēng)霸賽這種市場(chǎng)化運(yùn)作并達(dá)到社會(huì)化效益的模式，成功舉辦了中州武術(shù)擂臺(tái)賽，這些別開生面的賽事通過(guò)電視轉(zhuǎn)播令人大開眼界，一展武術(shù)風(fēng)姿，刺激武術(shù)市場(chǎng)開發(fā)。

二、武術(shù)市場(chǎng)運(yùn)行目前存在的問(wèn)題

1.管理體制不健全及高水平管理人才的缺乏。我國(guó)武術(shù)的主要管理部門是國(guó)家體育總局下屬的各級(jí)武術(shù)運(yùn)動(dòng)管理中心，大多數(shù)武術(shù)比賽都是武術(shù)管理中心按照行政計(jì)劃模式進(jìn)行運(yùn)作，中央指令，地方承辦，管理上層層報(bào)批，帶有濃厚的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的味道。這種管理和經(jīng)營(yíng)體制嚴(yán)重違背了市場(chǎng)規(guī)律，不利于武術(shù)競(jìng)賽市場(chǎng)的發(fā)展，從整體上制約了武術(shù)市場(chǎng)化的運(yùn)行。而在管理層面，，武術(shù)市場(chǎng)缺乏既懂武術(shù)又懂市場(chǎng)，又具備人格魅力的高水平管理人才，缺乏對(duì)市場(chǎng)的商業(yè)化運(yùn)作有實(shí)際營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和技能的銷售人員隊(duì)伍。

2.政府和很多消費(fèi)者對(duì)武術(shù)的理解偏舊。政府和很多人對(duì)武術(shù)的理解是：武術(shù)是古代戰(zhàn)爭(zhēng)的一種基本手段，而現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)中武術(shù)的作用極其有限；在戰(zhàn)亂年代，武術(shù)被當(dāng)作一種主要的防身手段，而在當(dāng)今我國(guó)社會(huì)主義社會(huì)，盡管社會(huì)治安還不十分理想，但社會(huì)秩序穩(wěn)定，人們基本能安居樂(lè)業(yè)，所以武術(shù)就基本上排不上用場(chǎng)；練武就是學(xué)打架，一會(huì)增加社會(huì)不安定因素，二會(huì)造成傷害，與社會(huì)治安和精神文明建設(shè)不符。所以很多人對(duì)武術(shù)不感興趣，甚至對(duì)練武之人另眼相看，避而遠(yuǎn)之。

3.媒體宣傳力度缺乏。媒體宣傳對(duì)任何一種新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都起著關(guān)鍵作用。而對(duì)于武術(shù)的宣傳無(wú)論在規(guī)模還是在范圍，時(shí)間，形式上，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足其發(fā)展的需要。這種宣傳力度上的不足使人們普遍對(duì)武術(shù)的理解不夠甚至產(chǎn)生誤解，對(duì)內(nèi)不利于普及推廣，對(duì)外直接影響武術(shù)的形象和傳播。

三、武術(shù)市場(chǎng)運(yùn)行的發(fā)展對(duì)策及建議

1.解放思想，更新觀念。中國(guó)武術(shù)產(chǎn)業(yè)要想做大做強(qiáng)，立于世界優(yōu)秀體育產(chǎn)業(yè)之林，就必須解放思想，更新觀念。使武術(shù)真正地從社會(huì)中找效益、找出路，走武術(shù)社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化的路子。要善于發(fā)現(xiàn)武術(shù)產(chǎn)業(yè)化管理中的運(yùn)行規(guī)律，主動(dòng)從傳統(tǒng)的套路中走出來(lái)，結(jié)合我省的實(shí)際情況，從實(shí)踐中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，正確處理好體委與其他部門的關(guān)系，才能真正使武術(shù)市場(chǎng)進(jìn)一步繁榮。

2.武術(shù)市場(chǎng)管理要趨于法制化、規(guī)范化。目前我國(guó)體育市場(chǎng)尤其是武術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展還處在一個(gè)初級(jí)階段，而制定標(biāo)準(zhǔn)是行業(yè)管理的重要切入點(diǎn)，但目前除個(gè)別地區(qū)在進(jìn)行嘗試外，全國(guó)范圍內(nèi)尚未啟動(dòng)，很多地區(qū)的管理還停留在簡(jiǎn)單審查、許可階段，未實(shí)現(xiàn)積極的行業(yè)管理。同時(shí)要更加重視將體育法制融入到武術(shù)市場(chǎng)中去，制定出切實(shí)可行的政策法規(guī)和管理措施，保證武術(shù)市場(chǎng)有法可依、有章可循，從而健康地發(fā)展。

3.加強(qiáng)對(duì)外交流，促進(jìn)無(wú)數(shù)市場(chǎng)繁榮。由于少林與太極的影響，每年有眾多的人擁入到武校習(xí)武，需求大于供給的現(xiàn)象一直存在，而用自身資金滾動(dòng)發(fā)展只能適合初期的原始資本積累，現(xiàn)如今這種發(fā)展已落伍，市場(chǎng)要求武術(shù)館校不僅要有雄厚的資金來(lái)建設(shè)國(guó)家規(guī)定的硬件教育設(shè)施，另外還要求向規(guī)模化、集團(tuán)化發(fā)展，形成教學(xué)、餐飲、服裝、器械的一體。因此武術(shù)館校只憑學(xué)生學(xué)費(fèi)和個(gè)人捐資及銀行貸款是不行的，所以武術(shù)產(chǎn)業(yè)要想更好的發(fā)展，必須確立打進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)的信心和決心?？梢耘c世界跨國(guó)體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)進(jìn)行合作，利用他們優(yōu)越的條件，開拓國(guó)際武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。

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[3]侯明廷武術(shù)館校遍地開花千億市場(chǎng)魚龍混雜 [EB/OL].http://www.hzwww.com.cn