遼寧省旅游產業集群的發展策略

[摘要] 在旅游產業集群一般理論的基礎之上，本文分析了遼寧省旅游產業集群的必要性和可能性，結合實際提出了發展遼寧省旅游產業集群的對策建議。

[關鍵詞] 旅游產業 集聚 集群

關于旅游產業集群的概念，目前學術界尚無定論。國內學者的界定有幾種不同觀點，共同之處有：一是傾向于將旅游產業集群定義為旅游相關企業圍繞旅游核心吸引物集聚的一種現象；二是強調旅游相關企業之間的經濟聯系。

一、遼寧省旅游產業集群必要性分析

1.旅游企業間無序競爭激烈。旅游企業普遍屬于勞動密集型企業。旅游企業無視企業發展的客觀規律，規模不是偏小，就是偏大，規模經濟不顯著。集中體現在“三多三少”的問題上，即上規模的星級酒店多，經濟型的中小規模酒店少，與發達國家的高檔（四、五星級）酒店﹕中檔酒店（三星級）﹕低檔酒店（一、二星級）1﹕4﹕5的比例有較大的差距；旅行社多，但大型旅行社少，各自為戰，經濟效益不明顯，總體競爭力不強；旅行景點多，但規模化的景點少。

2.專業化分工協作產業網絡不成熟。由于歷史原因，加上我省旅游產業發展還處在市場經濟體制轉軌時期，旅游產業的綜合性與部門分割的矛盾還十分突出，特別是旅游產業內部各子系統之間的人為障礙，割裂了旅游經濟的內在聯系，企業間難以相互依存、相互支援，尚未形成專業化分工協作產業網絡。旅游企業間的相互脫節，影響和制約了旅游業系統的健康發展。

3.難以應付未來國際旅游市場的挑戰。目前，少數跨國旅游集團通過橫向聯合、垂直聯合或是旅游的全球化策略不斷地發展和壯大，將旅行社、旅游交通、飯店、海上旅游等即吃、住、行、游、購、娛等旅游項目集于一身，提供“一條龍”服務，不斷提升壟斷世界旅游市場的能力。產業集群在優化旅游產業內部結構、提升國際競爭力將發揮重要作用。

二、遼寧省旅游產業集群可能性分析

1.旅游產業本身的強關聯性。旅游產業主要包括旅行社、旅游飯店、交通運輸業、游覽娛樂業、旅游用品和紀念品銷售行業等基本行業，這些行業間的互補性和競爭性造成了它們之間不僅關聯性強而且互動性也很強。旅游產業內部的諸多行業只有共同協作才能為旅游者提供一次完整的旅游消費過程，其中的任何一個環節出現問題都會導致旅游者對于整個旅游過程的否定，各個旅游企業被旅游者這一共同的服務對象和旅游資源緊密地聯系在一起，從這個意義上講，建立旅游產業集群具有天然的優勢。

2.豐富的旅游資源是發展旅游產業集群的重要保證。遼寧有山海之勝，不乏優美的海灘與避暑勝地，其中以大連海濱為最。鴨綠江沿線兼有自然與人文旅游資源，已被定為國家重點風景保護區。有多處地熱活動遺跡，如寬甸火山線、鞍山湯崗子溫泉等。動植物資源較多，已建有仙人洞、老禿頂子山、醫巫閭山等自然保護區，旅順口外的蛇島自然保護。人文旅游資源中以清代遺存居首要地位，沈陽故宮是僅次于北京故宮的保存完好的封建帝王宮殿。遼東半島是中國歷史上曾多次修筑長城的地區，惜破壞嚴重，其遺跡常被人忽略，以建平縣燒鍋營子燕長城遺址、錦州九門口明長城保存較好。因此無論是自然旅游資源還是人文旅游資源，在其形成和開發過程中，都被深深地打上了地域的烙印，在分布上呈現明顯的區域特色。

3.旅游目的地發展的客觀需要是旅游產業集群發展的推動力量。旅游產業集群會成為當地經濟持續增長的源泉，實現本地區旅游相關企業的良性競爭和發展，形成1+1>2的集聚效應，為推進旅游產業向更高的層次發展注入動力；同時，集群本身就是基于地理集中性之上的競爭力的塑造，既符合旅游資源的地域分布，又為區域內部協作，以及與外部的聯系創造了條件。

三、發展遼寧省旅游產業集群的策略建議

1.發揮政府在旅游產業集群化發展中的支持和推動作用。政府不僅要為旅游產業集群化發展創造良好的硬件環境，更要為集聚區內旅游相關企業提供良好的制度環境。制度環境是旅游產業集群形成、發展和競爭力提高相當重要的產業環境。有良好的產業環境作為支撐，要積極推動區域旅游產業集群體系的構建和完善。

2.優化旅游產品結構，推動集群區域差異化發展。旅游產業集群最重要的特征是因地理空間上的高度密集而產生的產業互動關系。這實際上要求集群內部每個企業找準自己的定位點，做出自己的特色，并把它做專、做精、做大、做強，從而避免在旅游區集群化發展過程中出現惡意競爭、產業雷同、“大而全、小而全”及“檸檬市場”等問題。

3.樹立區域品牌，推進旅游產業集群文化品牌建設。區域旅游品牌是旅游者對區域旅游系統包括旅游吸引物、旅游產品、旅游企業、服務人員等認知的總和。區域旅游品牌與單個旅游品牌相比，更形象、直接，更具有廣泛和持續的品牌效應。遼寧旅游產業集群競爭力的提升與區域旅游品牌的樹立是相輔相成的。通過整合群內自然、人文、經濟、社會等諸生產要素和組織優勢，從整體上促進群內旅游企業形象和產品形象的設計與包裝，循序漸進地整合旅游資源為旅游產品，為樹立區域旅游品牌創造條件，推進遼寧旅游產業集群文化品牌建設。

4.拓展分銷渠道，提高認知程度。區域旅游產業的發展需要通過廣泛的分銷渠道，除了傳統的分銷渠道，報紙、雜志、廣播、電視以外，應該充分的利用國際互聯網絡的鏈接功能，將區域內相對零散的旅游吸引物鏈接為一個統一的有機整體，實現旅游資源的多樣性整合，以滿足旅游市場的個性化需求，同時利用互聯網的信息發布功能，全方位、全時段、多視角發布旅游信息，預告旅游活動，以提升區域旅游的整體形象。

5.加強文化整合， 建立人才培養機制。首先，加強旅游院校的發展規劃，有計劃的培養旅游開發規劃、經營、管理以及服務等方面的人才。其次，利用旅游企業，加快人才的培養力度和效果，使旅游企業成為人才培養的搖籃。區內旅游企業要建立一套完整的人才激勵機制，在實踐中培養出具有水平、高能力、經營豐富的旅游人才。再次，創新用人機制，為高素質人才提供就業機會和發展空間，在選聘、任職、學習等發揮人力資本潛能的還價，要有相應的激勵機制。

參考文獻:

[1]魏江:產業集群——創新系統與技術學習.辭學出版社，2003年版

[2]張夢:區域旅游產業競爭力與實證研究.西南財經大學出版社，2005年版