商業(yè)廣告字的種類選擇及其特點

[摘要] 企業(yè)形象是企業(yè)精神文化的重要外在表現(xiàn)形式。從事商品買賣的大中小型企業(yè)和個體商家，其體現(xiàn)企業(yè)形象的外在、內(nèi)在的表現(xiàn)因素非常多。通過實例研究來說明不同商業(yè)廣告字體的選擇對企業(yè)形象的塑造以及對商業(yè)環(huán)境的氛圍營造所具有的重要作用。

[關鍵詞] 企業(yè)形象 廣告字 商業(yè)環(huán)境

商業(yè)建筑的室內(nèi)外設計與裝飾，是城市公共建筑裝飾裝修中量最大、面最廣，涉及千家萬戶居民日常生活的建筑裝飾類型，它從一個重要的側面反映城市的物質(zhì)經(jīng)濟生活和精神文化風貌，是城市社會經(jīng)濟的窗口。

為了吸引消費者到商業(yè)建筑中瀏覽、審視和選購商品，達到購物的目的，設計人和經(jīng)營人都應考慮以下內(nèi)容：商店選址應交通方便；環(huán)境、人氣氛圍較好；商店具有特色的形體；醒目的店名招牌；引人入勝的店面和具有吸引力的櫥窗；富有招攬性的室外照明和廣告；寬敞方便的商店入口等。

作為商店室內(nèi)設計，進入營業(yè)廳內(nèi)應有合理愉悅的鋪面布置，激發(fā)購物欲望和方便購物的室內(nèi)環(huán)境，良好的聲、光、熱、通風等物理環(huán)境和布置得當?shù)囊曈X展示引導等，從經(jīng)營管理的角度還有經(jīng)營、管理、服務的質(zhì)量和水平等“軟件”因素。

不論超大規(guī)模的超市和商場，還是中小型零售連鎖店鋪以及獨立經(jīng)營的小商店，作為從事商品買賣的企業(yè)總會考慮上述各因素來進行全盤的營銷策劃和室內(nèi)設計。其中企業(yè)標識及標準字體總是反復在商業(yè)環(huán)境內(nèi)外出現(xiàn)和使用，是商家塑造企業(yè)形象的一個重要手段，具有廣告和照明的雙重作用。作為視覺形象重要的組成部分它是最外在、最容易表現(xiàn)的部分。不同規(guī)模、不同經(jīng)營模式的企業(yè)從所要營造的環(huán)境氛圍來看都應是繁榮、熱烈的，但他們的商品特點和企業(yè)精神又使他們具有不同的個性特點，反映在室內(nèi)外環(huán)境中廣告字體的使用也應根據(jù)其特點進行相應的選擇。

一、沃爾瑪超市

作為世界上最大的倉儲式綜合超市沃爾瑪有其獨特的企業(yè)文化，其基本原則是：尊重個人、服務顧客、追求卓越。沃爾瑪精神——勤懇、節(jié)儉、活躍、創(chuàng)新。提倡低成本、低費用結構、低價格、讓利給消費者的經(jīng)營思想。

基于這樣的企業(yè)精神，沃爾瑪超市的整體形象給人以穩(wěn)重、堅實、寬厚、熱情的感受，因此在室內(nèi)外字體標識的選擇上可考慮筆畫粗壯圓潤的字體，或根據(jù)現(xiàn)有標準字體選用亞克力材料制作成圓鼓字。還可以制作成液體亞克力字，該材料的特點是：無需模具，輕松制作；發(fā)光亮度高；超強的抗紫外線能力，耐侯性超強；色彩艷麗豐富，效果多變，光潔度好。與傳統(tǒng)亞克力相比，它可隨意調(diào)配所需色彩，能滿足企業(yè)形象個性化的要求。可正面、側面、整體（甚至背面發(fā)光）同時發(fā)光（可發(fā)同色彩的光，或不同色彩的光。），多面透光，整體透光，可變光，立體感強。還可以在字的正面?zhèn)让嬷谱鞒龆喾N套色，效果豐富可滿足不同客戶的需求；加工材料損耗少，效率高；文字大小無局限，整體無接縫 ； 超低能耗、超長壽命、可靠安全；抗風力強，密封性好，防水性能優(yōu)越，安裝簡便；能制作發(fā)光黑字、金字、銀字。

二、美特斯邦威專賣店

美特斯邦威是中國原創(chuàng)的本土化品牌，對它的詮釋是“美麗特色就在這里，揚故邦之威，揚國邦之威。”這其中就有一個“特”字，這既是對產(chǎn)品的訴求，也是對品牌文化的訴求。美特斯邦威文化最大的特色是“不走尋常路”。這句簡短而有力度的廣告詞可以說家喻戶曉、深入人心了，而如今這已不只是一句普通的廣告詞，它至少蘊涵兩個方面的意義，對于企業(yè)員工，它是一句座右銘，鼓舞著員工在工作中學習、開拓、創(chuàng)新；而對于消費者來說，它是美特斯·邦威品牌的精髓，傳導一種品牌的文化內(nèi)涵，在“年輕、活力、流行、時尚”的休閑服飾產(chǎn)品中傳遞給消費者獨特的品牌體驗，滿足了消費者對“不尋常”個性和感覺的文化訴求。

“不尋常”的企業(yè)個性及商業(yè)環(huán)境中，字體與標識的樣式應更新穎時尚，或根據(jù)現(xiàn)有標準字體樣式選擇有機玻璃字。其特點是表面光滑、色彩艷麗，比重小，強度較大，耐腐蝕，耐濕，耐曬，絕緣性能好，隔聲性好。字體選材要取決于造型設計，什么樣的造型，用什么樣的有機玻璃，色彩、品種都要反復考查，使之達到最佳效果。同樣也可以選擇水晶字、金屬字等其他具有時尚特征的字體。

三、麥當勞連鎖快餐店

麥當勞的黃金準則是顧客至上，顧客永遠第一。提供服務的最高標準是質(zhì)量（Quality）、服務（Service）、清潔（Cleanliness）和價值（Value）。嚴格的標準使顧客在任何時間、任何地點所品嘗的麥當勞食品都是同一品質(zhì)的。以最大的細心、關心和愛心來提供熱情、周到、快捷的服務。麥當勞制定了必須嚴格遵守的清潔工作標準。每年一次對地板、天花板、墻壁、桌椅等進行檢查，是否整潔衛(wèi)生。努力傳達麥當勞的“向顧客提供更有價值的高品質(zhì)”的理念。也可以說，QSC＆V原則正是體現(xiàn)了麥當勞的經(jīng)營理念和企業(yè)精神。

快餐店較之超市在環(huán)境氛圍上有著相似的特點，但大多數(shù)快餐店的連鎖經(jīng)營分店面積較小，宜營造一種親切和諧的家園氣氛，通過了解麥當勞連鎖快餐店的經(jīng)營理念，我們可以看出商家對顧客無微不至的關懷，使顧客有如家的感受。體現(xiàn)在企業(yè)標識及字體上，應是可愛、便于識讀的、粗細均勻的、色彩鮮艷的一種形象。或是根據(jù)已有標準字體選擇霓虹燈字。

霓虹燈字的特點有：具有更高的亮度；溫度低，使用不受氣候限制，所以能置于露天日曬雨淋或在水中工作；霓虹燈光譜具有很強的穿透力，在雨天或霧天仍能保持較好的視覺效果。低能耗、壽命長；制作靈活，色彩多樣；動感強，效果佳，經(jīng)濟實用。除此之外還可采用芙蓉字、LED發(fā)光字等，都具有活波、歡快的感覺。

就目前市場上看，大多數(shù)商家都能注重商業(yè)廣告字體的設計與選擇，將其納入整體企業(yè)形象的塑造，但還是有少數(shù)商業(yè)環(huán)境不注重或是沒有注意到廣告字體的作用與效果，導致出現(xiàn)不良的銷售現(xiàn)象和不完整的企業(yè)形象。

參考文獻:

[1]鐘寧:各類活動廣告設計.黑龍江科學技術出版社，2006.8

[2]倪勇周小儒:企業(yè)形象設計.化學工業(yè)出版社，2005.3