聯想思維在電影海報設計中的運用

[摘要] 電影海報是隨著電影的產生而產生的。一幅優秀的電影海報不僅能招徠觀眾，還能使其對電影作品產生美好的印象。電影海報的魅力源于創意表現，借助圖形、線條、符號、色彩、文字以及獨到的表現手法，在海報中突出所宣傳的電影的精華部分。聯想是誘發靈感重要的思維方法之一，是創意的關鍵，是形成創意思維的基礎。

[關鍵詞] 聯想思維 電影海報設計 創意思維 共鳴

在電影海報設計中，通過聯想的創作手法，將人們腦海中儲存的審美習慣與審美對象套用到大多數人自己的或與自己有關的經驗，美感往往顯得特別強烈，不但突破時空的界限，擴展藝術形象的容量，更能加深海報畫面的意境。從而使審美對象與審美者融合一體，發生聯想的過程中引發美感共鳴。客觀事物之間是通過各種方式互相聯系的，這種“聯系”，正是聯想的“橋梁”。通過這座橋梁可以找出表面毫無聯系，甚至相隔遙遠的事物之間內在的關聯性。運用聯想思維進行電影海報的創意設計，可以開闊創意思維的天地，打開設計思維的通道，將無形的思想朝著有形的圖像轉化，聯想的具體方法有如下幾種：

一、虛實聯想

構成圖形主題思想的許多概念常常是虛的看不見的，但它卻與看得見的形體相關聯而構成虛實聯想。在“踏花歸來馬蹄香”中，“香”這個概念是虛的、看不見的，而飛在馬蹄之后追逐香氣的蜜蜂則是實的、看得見的；“和平”這個概念是虛的，而“鴿子”和“橄欖枝”則是實的；“戰爭”這個概念是虛的，而槍炮、硝煙和作戰的士兵則是實的。越戰影片《野戰排》的海報再現了越南戰場的真實情景，使人有一種身臨其境之感。畫面上一個倍受戰爭創傷折磨的美國士兵，迸發出絕望的吶喊，映射出戰爭的瘋狂、混亂和非理性。揭示了戰爭給美國人民留下了巨大的肉體上和精神上的傷害，讓人們去思索戰爭的真正含義。

二、接近聯想

在接近的時間或空間里發生過兩件以上的事情，會形成接近聯想。當我們想起甲的時候，就會容易地想起乙，看到閃電就會想到雷聲；看到南飛雁就會想到秋風涼；看到江河就會想起船舶；看到藍天就會想起白云等等。電影《美國麗人》的海報整個畫面充滿了女性腹部膚色，人的面部被省略掉了，腹部、肚臍、手，都呼應著那朵點睛之筆的紅玫瑰，整個畫面使人聯想到主人公獨特的嬌艷之美。海報作品上沒有什么耀眼的明星頭像和那些符號、圖案，但同樣設計出了很高的品味。

在電影海報設計中運用接近聯想將事物的形態通過邏輯思維建立聯系，使形意升華，創造內涵獨特的新形象。

三、類似聯想

有些事物在外形、結構和內容上有相似的特點，因而產生類似聯想。是一事物的感知或回憶，引起了對和它在性質上接近或相似事物的回憶。如由圓形想到月亮、足球、輪胎、燒餅，張大的嘴，還有完美、包容等。看到火柴，由發光、發熱而聯想起機會；看到烏瓦、白墻，就會聯想起蘇州園林等。類似聯想是一種 “托物言志”“借景抒情”的表現手法，把受眾知曉的事物的形意與要傳達表現主題定位點的形意進行關聯，并將該事物的形展現于畫面中，通過意的轉換聯想到要傳達的主題中。電影《達芬奇密碼》的海報設計在盧浮宮的標志性珍品——達·芬奇的《蒙娜麗莎》上做文章，結合電影中名畫真品上的密碼線索，“蒙娜麗莎”神秘的微笑伴隨觀眾一同踏上破譯解讀密碼的旅程。海報設計通過利用名畫家筆下人物作為諧趣的圖像，經過巧妙的整形手術，使名畫與影片產生諧趣感，給消費者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，使人贊嘆，過目不忘，這種手法的運用極大提高了海報的訴求效果和影片的注目度。電影海報中視覺形態的相似性，引發受眾對主體形象的回憶，產生意的延伸，達到形意完美感的共鳴。

四、對比聯想

有些事物在外形上或內容上正好相反，我們想起這一事物就會聯想起與之相反的事物，稱為對比聯想。是一事物的感知或回憶，引起了對和它在性質上相反或對立事物的回憶。例如：白天與黑夜；大與小；靜止與運動等等。對比聯想即反映事物的共性，又反映事物相對立的個性，有共性才能有對立的個性。電影《朝夕之間》海報上主人公兩個截然不同的表情對比，把影片的主旨勾畫的淋漓盡致。影片《萬夫莫敵》取材于美國歷史上著名橄欖球選手文斯·帕培爾的真實經歷，影片講述了已是而立之年的他加入球隊之初，受盡懷疑和白眼，但他憑借不懈的努力和自身條件，終于贏得了掌聲和喝彩，擺脫了底層的地位，成為一位事業輝煌的職業球員。他從幾乎一無所有到克服重重困難、最終實現夢想的故事。海報上將主人公成功后的風光和成功前的訓練畫面進行對比，悠揚地敘述了屬于那個時代的情懷。

五、因果聯想

因果聯想是指對事物產生的原因和結果而引發的聯想。世界萬物都有其存在、發展的原因和導致的結果。環保紀錄片《難以忽視的真相》是一部有關氣候變遷的紀錄片，其中揭露了氣候變遷的資料并對此做出預測，其中特別關注全球暖化現象。此片獲得第79屆奧斯卡金像獎最佳紀錄片。系列海報畫面上過量的廢氣排放，讓人聯想到大氣的污染形成酸雨、植被的破壞導致土壤沙化；全球變暖，冰川消失給人類帶來巨大危害。觀者會被海報上讓人難以忘懷的畫面深深觸動。

電影海報的創意設計千姿百態，風格各異。人的視覺感覺具有一定的相同性和互轉性，只要事物的關聯要素，運用邏輯思維和形象思維將其聯行組合，就能引出觀者心理上的共鳴，誘發一種深思或是回味，創造出既能準確傳達信息又具有視覺沖擊的作品。

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