改革開放３０年來的青年消費觀芻論

[摘要] 青年是一個特殊的消費群體，改革開放30年來，他們緊跟改革開放的步伐，時時處處領消費潮流之先，青年的消費觀念變得超前時尚而又和諧化、消費方式變得多元開放而又個性化、消費行為變得快捷簡便網絡化，青年消費的這一系列轉變折射出了我國改革開放三十年來的軌跡。

[關鍵詞] 青年 消費 改革開放

青年是一個消費觀念超前而消費實力滯后的特殊消費群體。青年的消費是指青年為滿足自身物質生活和精神生活需要而采取的對物質產品和精神產品的消耗活動。我國30年來的改革開放、市場經濟的發展以及商品的不斷豐富，必將對人們的消費行為產生極大影響，而青年們思想開放，易于接受新事物，也樂于接受各種新的消費觀念，他們緊跟改革開放的步伐，時時處處領消費潮流之先，可以說青年的消費折射出了我國改革開放的軌跡。

一、消費觀念超前時尚而又和諧化

1.自主、時尚的超前消費。自主性消費與社會引導性消費同時發生在青年們身上，但往往傾向于自主性消費。隨著改革開放的深入、經濟的持續增長，青年的消費觀念發生了很大轉變，他們不再信奉節儉型消費觀了。他們信奉能掙會花，他們用錢買形象，用錢買健身，用錢買快樂，用錢買舒適，哪怕是債臺高筑也無所謂。

2.注重精神、關注環境的和諧消費。青年的消費有兩大方面:一是用于吃穿用等實物的物質消費;二是用于文化教育、旅游觀光、休閑度假、體育健身等精神文化方面的消費。改變了過去只注重單純滿足需要的消費觀，而轉向把物質實用性和審美融為一體的消費觀，他們不再把花錢購物作為一種單純的消費手段，而成為增進精神需要，體現對美的追求，極力表現“自我”的一個方面。

隨著中國改革開放的進程與全球化趨勢的加強，生態環境問題逐漸成為人們面臨的重大問題，青年人的消費觀由此隨著時代的脈搏而走向新的需求——關注環境的物質消費觀念。可持續消費觀與可持續發展觀、自然觀一起，構成了青年人對待自己、社會和自然的基本態度。

二、消費方式多元、開放而又個性化

1.復雜、多元的開放消費。隨著我國改革開放的進一步深入和人民生活水平的不斷提高，青年的消費發生了很大變化，由過去單一保守的消費轉向復雜多元的開放消費。除了傳統的吃、穿、住、行等方面的消費外，還增添了許多新的消費方式，這也展示了青年消費追求的不同層面。

(1)人情消費。中國是四大文明古國之一，向來就注重禮儀，禮尚往來的傳統也源遠流長。在現代社會中，青年的人際交往日見頻繁，人情消費也隨之增多。如遇逢年過節、紅白喜事等都是慶賀的重點項目。青年們為了“面子”好看，宴席的檔次越來越高，禮品的價碼愈加愈大，送的錢額也越來越多。

(2)信息消費。青年們一向重視信息的獲取，渠道主要有:手機、互聯網、廣播電視、報刊、社會交往、電話等。其中最受青年歡迎的是“手機”和“互聯網”， 可以說現在青年對電腦、手機的依賴性越來越強，網絡作為獲取信息的重要途徑已被他們高度認可，甚至到了“離不開”的程度。因此，在青年中的信息消費比其它消費更炙手可熱，青年信息消費的主要目的在于“拓展生存空間，尋覓發展機遇”，“休閑、娛樂、溝通、交友”也是青年們的重要目標，既滿足精神需求，又滿足交際需要。青年成了信息消費最核心、最虔誠且數量最多的群體。

(3)婚慶消費。“來自2002年國家統計局的數字表明:全國每年因結婚產生的消費總額已達2 500億元”。“結婚是一輩子的事，一生就這一次”的傳統觀念在這當中起著重要作用，這使得青年在婚事上花錢消費更大方、更瀟灑，哪怕債臺高筑也在所不辭。青年的自立自主意識的增強，使他們的婚慶消費發生和大變化:一是費用投向內容增多。二是購物呈新潮化、高檔化。三是婚禮形式多樣化。花園婚禮、教堂婚禮、空中婚禮、水下婚禮、網絡婚禮陸續出現，集體婚禮規模漸大，旅游結婚已成第二大婚禮形式，但“宴請賓朋”的傳統型婚禮仍居首位。

(4)體驗消費。體驗消費正在興起、并日益流行開來，而體驗消費的主體就是青年。現實社會中的一些有經濟頭腦的娛樂和媒體機構開發出的“哭吧”、“笑吧”、“嬰兒吧”等，就是讓青年從這些浪費時間和精力的消費中得到另類的體驗和滿足。體驗成了青年的一種需要，他們會心甘情愿、毫不猶豫地為虛擬和不可思議的體驗過程付費。

2.消費行為快捷、高效網絡化。

(1)快捷、簡便的高效消費。改革開放的深入進行使得社會的現代化水平不斷提高，人們的生活節奏不斷加快，青年人尤其如此，花費時間越少的消費，越能夠得到青年的喜愛。青年這一群體在消費行為上典型地表現出快捷化的趨勢。像幾年前北京開展的“三金”工程中，電話磁卡、信用卡、優惠卡，使用者絕大多數是青年人，手提電話等現代化傳訊工具更是受到青年的青睞，因為這種既方便又迅速的消費形式能夠滿足青年的要求，在城市中出現的快餐、快印、一站式購物等等講求速度的消費方式不斷涌現，這種趨勢適應了現代化社會高效率、快節奏要求，符合青年人的特點。

(2)日漸升溫的網絡消費。隨著全球信息技術的擴展，網絡使用在全世界飛速發展，現已深入到社會的方方面面。青年對網絡是情有獨鐘，上網購物已經成為他們消費的重要渠道之一。隨著我國互聯網的進一步普及，年輕人會更熱衷于網上消費。因為:第一，網上購物可以免除奔波之累，享受足不出戶的樂趣。第二，網上購物服務快捷價不高甚至更便宜。第三，網上購物真實可信。不論人們對網上消費作何評價，事實是這種新的購物方式已經出現并在流行開來，青年們對“淘寶網、易趣網、拍拍網”的日益依賴足可以說明這一點。

參考文獻:

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