我國(guó)家電產(chǎn)品出口中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題探討

[摘要] 我國(guó)的家電企業(yè)由于國(guó)際貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)的不足，造成與外國(guó)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，從而蒙受巨大損失。本文從個(gè)別案例中總結(jié)出我國(guó)家電產(chǎn)品在出口中與外國(guó)企業(yè)發(fā)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的原因，然后以海爾為例分析自主技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品出口中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，提出我國(guó)家電企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略，為避免產(chǎn)生糾紛找到辦法。

[關(guān)鍵詞] 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù) 家電出口 海爾

我國(guó)從1987年就開始家電產(chǎn)品的出口，知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛是影響我國(guó)家電出口的一個(gè)重要問題。經(jīng)過經(jīng)驗(yàn)的不斷積累和意識(shí)的增強(qiáng)，我國(guó)開始逐步建立完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度。

一、我國(guó)家電產(chǎn)品出口中面臨的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛

我國(guó)家電產(chǎn)品的商標(biāo)、專利以及外觀設(shè)計(jì)屢屢被外國(guó)企業(yè)搶注，造成我國(guó)家電產(chǎn)品出口到國(guó)外遇到和自己相同的商標(biāo)和外觀設(shè)計(jì)，但由于我國(guó)家電產(chǎn)品沒有在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)和申請(qǐng)專利，面臨著侵權(quán)問題。國(guó)外企業(yè)往往會(huì)起訴中國(guó)家電出口企業(yè)侵害其的商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)，經(jīng)過和國(guó)外企業(yè)的協(xié)商談判以及上訴，外國(guó)企業(yè)向中國(guó)企業(yè)收取專利使用費(fèi)和讓中國(guó)家電出口企業(yè)贖回自己的商標(biāo)。中國(guó)的家電產(chǎn)品出口到國(guó)外還要向自己的專利和商標(biāo)付費(fèi)，不難看出中國(guó)家電產(chǎn)品出口中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的薄弱和面臨著十分嚴(yán)峻的問題。對(duì)我國(guó)家電產(chǎn)品出口中面臨的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛有了初步了解之后，作者以海爾為案例，分析自主技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品出口中，如何把知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和自身發(fā)展戰(zhàn)略緊密結(jié)合起來，打造國(guó)際品牌。

二、自主技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品出口中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)——以海爾為例

作為國(guó)內(nèi)最先成功實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略的家電企業(yè)，海爾的目標(biāo)是要成為中國(guó)的國(guó)際知名家電企業(yè)。而要達(dá)到這一點(diǎn)，海爾就必須在國(guó)際范圍實(shí)現(xiàn)本土化，包括本土化技術(shù)研發(fā)、本土化產(chǎn)品生產(chǎn)和本土化銷售。擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的前提條件：

1.實(shí)施本土化技術(shù)研發(fā)，要能成功地取得本土化的技術(shù)專利保護(hù)。在國(guó)外的設(shè)計(jì)中心，技術(shù)基礎(chǔ)是源自于海爾自身的技術(shù)實(shí)力。這時(shí)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為一種市場(chǎng)準(zhǔn)入資格，技術(shù)成果不進(jìn)行專利申請(qǐng)、缺少當(dāng)?shù)貒?guó)家法律保護(hù)，就難以取得法律上的同等地位。

2.本土化生產(chǎn)的關(guān)鍵因素也包含知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域。投產(chǎn)前沒有通過專利檢索跟蹤，對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)技術(shù)發(fā)展就不可能形成一個(gè)全面、準(zhǔn)確的掌握，當(dāng)然將直接影響到整體投資項(xiàng)目決策的做出，造成投資方向的錯(cuò)誤。

3.知識(shí)產(chǎn)權(quán)是成功實(shí)施本土化銷售的前提。在簽訂國(guó)外銷售協(xié)議時(shí)，都會(huì)對(duì)產(chǎn)品提供方提出關(guān)于專利侵權(quán)責(zé)任歸屬問題。目前，海爾已經(jīng)進(jìn)入歐、美、日等國(guó)家和地區(qū)的主要超市、零售網(wǎng)絡(luò)，正是得益于海爾具有的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

海爾把知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和企業(yè)自身的發(fā)展戰(zhàn)略緊密的聯(lián)系在一起，無論在國(guó)內(nèi)的發(fā)展還是國(guó)際中的競(jìng)爭(zhēng)都把知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)放在十分重要的位置上，避免了在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上的疏忽；海爾擁有一套完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，對(duì)新技術(shù)新產(chǎn)品的專利保護(hù)很及時(shí)到位，對(duì)每一項(xiàng)新技術(shù)、每一件新產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)都很強(qiáng)。

三、我國(guó)家電產(chǎn)品出口中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略

1.中國(guó)家電產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)自主品牌經(jīng)營(yíng)和保護(hù)。我國(guó)家電企業(yè)經(jīng)過多年的努力和發(fā)展，已擁有不少的知名品牌，如:海爾，海信，TCL等。但知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)尤其是出口中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)還很落后，使國(guó)外企業(yè)有可乘之機(jī)，搶注我國(guó)家電產(chǎn)品品牌和商標(biāo)，直接影響了我國(guó)家電企業(yè)的出口和海外經(jīng)營(yíng)，阻礙了企業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。所以我國(guó)家電生產(chǎn)企業(yè)在注重自主品牌經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，更要注重自主品牌在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的保護(hù)，做到自主品牌的牢固擁有。

2.完善家電產(chǎn)品出口中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度。完善家電產(chǎn)品出口中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，可以實(shí)行家電產(chǎn)品在國(guó)外先注冊(cè)后出口的方法和新產(chǎn)品下線立即注冊(cè)的方法。當(dāng)我國(guó)計(jì)劃要出口某種家電產(chǎn)品的時(shí)候，可以先行到國(guó)外注冊(cè)該產(chǎn)品的商標(biāo)專利以及外觀設(shè)計(jì)，這樣可以避免外國(guó)企業(yè)搶注，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的順利出口。當(dāng)我國(guó)家電企業(yè)新技術(shù)的應(yīng)用或新產(chǎn)品的下線時(shí)，可以立即給這項(xiàng)技術(shù)或產(chǎn)品申請(qǐng)專利，做到下線時(shí)都已是專利產(chǎn)品，不給外國(guó)企業(yè)可乘之機(jī)。

3.我國(guó)家電企業(yè)積極應(yīng)對(duì)外國(guó)搶注，抄襲的行為。我國(guó)家電企業(yè)不重視出口中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，這就造成外國(guó)企業(yè)的搶注和抄襲，并對(duì)中國(guó)家電企業(yè)提出的交涉置之不理。我們應(yīng)該積極面對(duì)國(guó)外企業(yè)的行為，據(jù)理力爭(zhēng)，必要時(shí)要通過法律的手段解決。向國(guó)外企業(yè)傳遞一個(gè)信息：中國(guó)的家電企業(yè)非常重視出口中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，中國(guó)家電產(chǎn)品的品牌、專利等自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)不可侵犯。積極應(yīng)對(duì)外國(guó)企業(yè)的侵害中國(guó)家電企業(yè)的行為是中國(guó)家電產(chǎn)品出口中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略的重要組成部分。

4.我國(guó)家電企業(yè)應(yīng)了解國(guó)際規(guī)則及出口國(guó)家的情況。我國(guó)家電企業(yè)在出口中應(yīng)詳細(xì)了解WTO規(guī)則，在國(guó)際規(guī)定的范圍內(nèi)進(jìn)行活動(dòng)，使我國(guó)家電產(chǎn)品出口有法律法規(guī)上的保障；我國(guó)家電企業(yè)還應(yīng)了解出口國(guó)家的具體情況包括出口國(guó)家的法律法規(guī)、貿(mào)易政策以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)情況，做到知己知彼，及時(shí)識(shí)破出口國(guó)家的貿(mào)易陷阱，避免與其不必要的糾紛。

總之，我們必須提高所有家電企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，完善我國(guó)家電產(chǎn)品出口中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，制定國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，以增強(qiáng)我國(guó)家電企業(yè)在出口中的科技、經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)能力，更好地參與并在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

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