淺談網絡廣告對當代大學生生活的影響

摘要：本文分析網絡廣告對當代大學生生活影響的各個方面，并推測出網絡廣告對當代大學生未來生活可能的影響，希望為網絡廣告的健康發展和未來人們消費趨勢影響因素的預測盡一點綿薄之力。

關鍵詞：網絡廣告 大學生 影響

作者簡介：吳云榮（1980—），女，山東臨朐人，助教，碩士。青島農業大學藝術與傳媒學院，研究方向：藝術設計及理論。

【中圖分類號】G479 【文獻標識碼】E【文章編號】1002-2139（2009）04-0183-02

大學生在進入社會后，會接觸許多的東西，有很大一部分是生活必需品。當他們在購買所需要的物品時，他們所接觸的網絡廣告中產品的內容能影響到他們所購買產品的品牌。

以汽車為例，現在生活的高節奏，使得更多的汽車進入了普通家庭，不僅由于汽車方便了家人的出行，同時能節約時間，使更多的時間用在工作上。由于大部分的汽車購買者對汽車不了解，由于網絡的方便性，使得他們在購買汽車時會受到廣告的影響，再加上第一印象的心里因素，所以網絡廣告能直接影響到人們平時的生活。網絡中有大量的汽車廣告，其中大部分是在官方性質的網站上，這些汽車網絡廣告對大學生的影響非常大，由于人們生活水平的不斷提高，汽車越來越大眾化。作為新生代的當代大學生，在畢業進入社會后，除了要買房子，第二件重要的事情就是汽車，現代的汽車品牌一般不會改變，改變的只是汽車的性能，所以網絡廣告能夠很好的宣傳汽車的品牌，讓大學生記住自己的汽車品牌，直接的影響到大學生未來購車的方向。

大學生所需要的日用的物品，很大一部分受到過廣告的影響，因為大部分的消費者在購買產品時會首先選擇自己熟悉的品牌，然后是自己看見過的產品，其中包括在廣告中看到的，最后是那些無關緊要的物品會隨便選，因而網絡廣告是通過各種形式讓大學生或有意或無意的記住，然后在日后的生活中影響他們對物品的選擇。網絡廣告就是利用它強大的優點，潛移默化的影響大學生各個方面。網絡廣告主要從以下兩個方面對大學生的生活產生影響：

一、網絡廣告對大學生產生的保健因素

1.滿足當代大學生對生理的需求

網絡廣告的作用是宣傳和銷售企業的產品，它針對的是大眾消費者，不過消費者又可以分為很多種。根據馬斯洛的需求層級理論，人的需求可以分為五種，即生理需求，安全需求，社交需求，尊重需求，自我實現的需求【1】。第一種需求是人們為了能夠繼續生存，所必須滿足的基本需求，比如衣食住行等，現在很大部分食品的廣告就是為了滿足人們這一需求，網絡廣告中也有很多這方面的廣告，“民以食為天”說的就是這個道理。當代大學生在食品的選擇上也會受到網絡廣告的影響，因為大學生有相對的一致性，他們很容易形成共同的興趣，而且這種情況會持續很長的一段時間，就像每一代人都有一種代表性的食物一樣，它能影響到大學生對生理的需求。

2.滿足當代大學生對安全的需求

當人們滿足了基本的衣食住行后，就會有更高的需求——安全需求，這種需求指能滿足個體免于身體與心理危害恐懼的一切需要，如收入的穩定、強大的治安力量、福利條件好、法制健全等等。人們的需求是不斷的變化的，當低層次的需求得到滿足后，他們就會向高層次的需求努力，大學生也是一樣，當他們對生理的需求得到滿足后，他們便開始尋找更高層次的需求。網絡廣告中也有一部分產品的宣傳就是滿足人們未來的某種需求，而要真正的滿足這種需求需要很長的一段時間。所以說，如果大學生在生活中接觸了這類產品的廣告，為了滿足自己這一需求，他們在生活中會一直依賴于這些產品，最終使得他們的生活由于網絡廣告的幫助得到了改變。

網絡中的一些公益廣告所傳達的內容能夠很好詮釋大學生對安全的需求。一些門戶網站或專門的招聘網站的廣告，很有可能會給大學生找到一個很適合的工作，這種穩定的工作便是大學生對未來安全需求的一個重要的表現。從這一例子中能夠得出，網絡廣告能夠從大學生對感情的需求來影響大學生未來的生活。

3.滿足當代大學生對感情的需求

對感情的需求指能滿足個體與他人交往的一切需要。網絡廣告能夠為大學生提供這一條件，網絡廣告中的許多產品能夠體現一定的感情需求。大學生在生活中最能體現他們對感情的需求，從前幾年剛發展起來的校內網上就能很明顯的感覺到這一點，校內網一個幾乎面對大學生的網站，成立不久就出現了各種各樣的群，比如說經典電影群、郊游群、明星娛樂群等等，這些都是大學生對情感的需求的表現。在生活中情感是最復雜的，大學生在校內網上通過加入個種群分享各種快樂能夠充分的表達他們對情感的需求。之所以網絡廣告能夠改變大學生的生活狀況，影響大學生未來的生活，主要是由于網絡廣告宣傳的產品在某種情況下可以改變消費者的態度，以及他們的生活需求。人是一種感情動物，他們需要感情的溝通，網絡廣告中的某些宣傳能夠很好的使彼此之間得到溝通。

大學生在踏入社會后，需要面對很多復雜的情況，特別是在處理人與人交往的關系，人們的生活和工作不是獨立進行的，他們總是希望在社會中受到別人的注意、接納、關心、同情，在感情上有所歸屬，屬于某個群體，而不希望自己被孤立。

網絡廣告在某些宣傳方面能達到這種效果，有些時候一則公益廣告能很好的表達這一感情，由于大學生的學歷比較高，理解力比較強，當大學生接觸到后，便會從這之中

受益匪淺，在日后無論是工作還是生活都能起到指引的作用，這也直接的顯示了網絡廣告對大學生未來生活產生的非常明顯的激勵作用的影響。

二、網絡廣告對大學生產生的激勵因素

1.滿足當代大學生對尊重的需求

對尊重的需求指能滿足他人對自己的認可及自己對自己認可的一切需要，如名譽、地位、尊嚴、自信、自尊、自豪等等。企業通過網絡廣告的宣傳，使的企業中的產品被大眾所知，并且經過一段時間的宣傳，企業中的這一產品變為了一種品牌。大學生在滿足了自己的感情需求后，會面向更高的需求層次。而實現這一層次最主要表現在物質上。網絡廣告能很好的提升一個產品的知名度，通過網絡的宣傳使得更多的人記住了這一產品，經過一段時間的積累，慢慢的它便會形成一種品牌。當代大學生對品牌的認知度越來越高，以可口可樂為例，它通過網絡廣告的宣傳，在我們年輕的一代人的心目中的地位已經不可改變，而且影響將會更加的深刻。不僅如此，通過網絡廣告的宣傳，還將可能影響到我們的下一代。當大學生在做完運動或口渴后，有一瓶可口可樂會使自己的自信心得到明顯的提高，這一點我有過很深的體會。網絡廣告的作用通過這個例子能很好的說明網絡廣告對大學生自我尊重的需求的實現。

2.滿足當代大學生對自我實現的需求

自我實現需要是人類最高層次需要，指滿足個體把各種潛能都發揮出來的一種需要，例如不斷的追求事業成功、使技術精益求精等等。網絡廣告中的一部分內容能夠用這一現象來解釋，只有當上述四個需求都得到滿足后，才能開始實現這一需求。人們的生活總是循序漸進的，大學生也不例外，他們就是通過不斷的努力去把一個個需求慢慢的實現。這些需求都是推動大學生生活進步的動力所在。 網絡廣告有其他傳統媒體沒有的優勢，不僅表現在廣告的可更改性上，還表現在他可以有不同的廣告形式，可以通過更加有吸引的創意直接吸引消費者的眼球。而大學生對新鮮事物又顯得更加敏感，當他們發現網絡上有新的廣告創意有別于其他廣告形式時，這種廣告往往能從精神上改變大學生的生活習慣。

大學生在進入社會有了一定的收入之后，他們在選擇物品時能反映出這一特殊群體的消費心理特點。由于自己的文化程度比較高，他們在通過廣告而購買物品時，往往是為了滿足自己的心理好奇心和情感的需求，同時還能體現出對時尚的追求，對生活的享受，對情趣的偏好，所以他們在通過網絡廣告的宣傳而購買產品時帶有更多感情色彩，他們希望產品能體現出其實用性的一面同時能夠在使用過程中在精神上得到滿足，當他們接觸網絡廣告時，他們更能被那些能夠創造自我形象的感情訴求的廣告中所吸引，并且能夠得到精神上的滿足。

三、結論

總之網絡廣告的迅猛發展，使得消費者在選擇產品時，有了更加理性的態度，以前消費者在選擇自己的產品時主要是通過電視廣告的叫賣式來進行宣傳，從而達到產品銷售的目的，隨著科學技術的迅速發展，消費者知識水平的不斷提高，網絡的迅速普及，網絡廣告已成為商家主要的宣傳形式，而且這也能很好的達到宣傳目的。當代大學生就是在這種環境下，接觸到最多的廣告便是網絡廣告，現在人們的品牌意識越來越強，大學生在網絡廣告的影響下，生活中關于產品的選擇上受到廣告的影響會更大。

通過關于大學生對網絡廣告的態度的調查報告推斷出網絡廣告正深深的在影響著大學生的生活，而大學生將會是未來消費的主力，所以通過本片文章可以有預見性的推測出我國在未來一段時間的發展趨勢，人們生活水平的發展變化。

參考文獻：

[1]周三多. 管理學原理與方法. 第四版.復旦大學出版社：2003版：516-520