李小龍“功夫哲學”給出的辦報啟示

前不久熱播的電視連續劇《李小龍傳奇》，相信每個人看過之后都會有自己的思考，筆者認為：其“學習對方的長處，彌補自己的短處”、“盯住對方的劣勢猛烈打擊，放大自己的優勢猛烈進攻”的功夫哲學，給我們報媒人以啟示：在報紙遭遇網絡等新媒體的沖擊之下，報紙應該吸取新媒體的優點，并盯住其劣勢，放大自己獨有的優勢，精明地當好目標讀者的“信息管家”（非“信息保姆”），牢牢站穩市場！

曾經，相對黨報而言，以版面多、文章短小精悍，給受眾提供大量的新聞信息，是晚報、都市類報紙撬動閱讀市場的利器之一?？墒?，當網絡大規模崛起的今天，報紙不再是一定程度上的信息傳播的終端壟斷者。網絡等新媒體的即時滾動播報、海量信息存儲，更是令報紙望塵莫及。同時，紙張漲價，各報不得不告別“厚報時代”，重返“薄報時代”，與網絡拼信息量，無疑是“以卵擊石”。于是，眾人開始發問：網絡會取代報紙么？不同人的從不同的角度給出了不同的答案，其中“唱衰”報紙的聲音不少。筆者認為，無論有多少種形態、多少種渠道、多少種終端，對報業而言，不變的其實是內容，從李小龍的“功夫哲學”中，我們可以獲得以下兩點辦報啟示。

首先，李小龍的“功夫哲學”給我們啟示：“學習對手的長處，彌補自己的短處”。李小龍之所以成功獨創“截拳道”，是因為他虛心向各個門派的跆拳道學習，冒著被對手打傷的風險，與對手交戰從而揣摩對手的長處，然后逐一嫁接到自己的“截拳道”上，從而彌補自己的“截拳道”的不足。筆者認為，報紙同樣應該以開放的心態向網絡學習，并與網絡握手合作，展開互為聯動、互為補充、互為融合，以引起“信息共振”，進而放大信息的傳播力和影響力，這是趨勢所在，也是必然所在。比如：互動是網絡的最大優勢之一，報紙則應該學習網絡的這一長處，并與之展開互動合作，想方設法設置與讀者、網民進行互動的內容，如：受眾可以參與評論新聞事件、與新聞信息的當事人、編輯記者即時互動等等，其中有很多互動的方式可供傳媒人去想象。

當然，與網絡等新媒體的合作與融合，并非簡單把內容放在網絡上進行傳播，也不僅僅是相互找自己所需要的信息，而應該是從獲取信息開始，到后面的采訪、編輯加工、傳播等環節，都把報紙和新媒體都納入“一體化”考慮，從而實現同一信息不同介質的有效傳播。這就需要媒體的決策者設計出“一體化”靈活運作的新機制，實現采編流程再造。

同時，與網絡等媒體的合作與融合，不僅體現在內容上，還體現在廣告、發行、活動策劃等經營行為上，同樣實現彼此的互補，由于這是另外一個話題，筆者不在此贅述?？傊?，通過跨媒體的融合，以發揮多家媒體優勢，達到“1+1>2”的綜合效應。

其次，李小龍的“功夫哲學”還給我們啟示：報紙不能因為遇到強大的競爭對手而害怕，而迷失方向，甚至動搖、忽視、丟棄自己的優勢和核心競爭力，而應該“盯住對方的劣勢猛烈打擊，放大自己的優勢猛烈進攻”。

在新的媒體生態環境之下，媒體和受眾的信息接收需求和習慣已經發生了很大變化，受眾對信息的“長、寬、高”的質量要求越來越高，并且會對自己在報道中扮演什么角色進行關注。 傳播生態的這種根本變革，逼迫報人必須重新認真審視紙媒在占有信息方面的優勢與劣勢。那么，在這個信息泛濫的時代，報紙的優勢在哪里呢？網絡最大的優勢之一就是“信息量大”，即：網絡是一名出色的“信息保姆”。但是，物極必反：受眾面對網絡海量的信息，很容易陷入“信息沼澤”，迷失在“信息森林”，而感到無所適從，甚至暈頭轉向，從而失去了辨別真偽的判斷力。這個時候，受眾就會回歸傳統：只想獲取可信賴的、有價值的信息！即：迫切需要有人幫他們判斷、選擇信息——需要一名精明的“信息管家”！而擁有經驗豐富、專業素質較高的采編團隊的報紙，正好可以當好他們稱職的“信息管家”！這就是報紙的最大優勢，這正是報人必須認真研究并力爭去占領的需求市場。而報紙，則要拓展視野，以“管家”的精明，去發現、判斷出最有價值的信息，幫助受眾實現網絡“信息再造”，找出信息中的知識，提煉出知識中的思想與智慧，讓受眾從報紙的有限呈現中，享受到超值的“精神服務”。特別是對于現在的都市人來說，他們的工作與生活處于“快節奏”、“碎片化”的狀態，受眾需要的不僅僅是信息的堆砌，也不是簡單的信息組合與整理，而最需要的是：以思想為引領，經過認真鑒別、提煉、淘洗、打磨、以及深度挖掘、采集、制作后的、最有價值的“信息套餐”，不僅僅迎合受眾，更要告訴受眾應該知道什么。

那么，報紙該怎樣放大自己的優勢呢？筆者認為：首先是思路問題，其次就是技術操作的問題了，大到稿件價值的發現、判斷，角度的選擇與編排，小到標題、導語的制作等。報紙首先要回歸“新聞”的定義，杜絕假新聞、偽新聞（替一些部門報道的“工作性新聞”），確保報紙的權威性、公信力。而在采編環節，則要以滿足主流讀者的價值需求為導向，永遠保持對信息的好奇與熱情，隨時以創新思維增加原創內容、提升內容質量，尋找夠分量的獨家報道，增強報道的互動服務性、增強報道的思想性（重視信息第二落點的挖掘與策劃、深度報道、輿論監督報道、新聞評論等）、增強報道閱讀的便捷性（簡單易獲取信息的版式）等。目前，很多報紙僅僅是把網絡信息整合、甚至堆砌在版面上，而不是在用心地去“經營版面”。

筆者在此特別要贅述的是：在同城報紙“同質化”嚴重的時候，一份報紙的價值，首先是對新聞的判斷，對它真正價值的把握和開掘；其次，采編人員能不能從信息的“冰山”的一角，把它底下的真正有新聞傳播價值的部分給挖掘出來。特別是報媒的記者，能不能沿著一條很小的線索繼續挖掘下去，把新聞事實的細節能夠挖掘的更多。目前，正因為網絡帶給報媒記者采寫稿件的便利性，造成報媒記者產生懶惰，其不到新聞第一現場的結果是丟失、錯過了很多有價值的東西。在這方面，報媒記者應該向“網民”學習——學習他們窮追不舍的那股勁！如：“周老虎”事件。

總之， 網絡的致命傷，就是報紙尋求突破的最佳入口，報紙死死盯住網絡的劣勢，而想方設法放大、張揚自己的優勢，當好一名稱職的“信息管家”，以把讀者的目光牢牢地“粘”在報紙上！

（作者系湖北《長江商報》編委）